1950 년대 초, 할인 판매가 막 출현했고, 와튼은 이미 40 대가 되었다. 그는 이미 돈이 많아 캔자스, 미주리, 오클라호마에서 15 개 상점을 운영하고 있다. 모두 전통적인 작은 마을가게로 가격이 상대적으로 높습니다. 와튼은 소매 경험을 적극적으로 공부했고, 온 가족이 휴가를 보낼 때도 현지 상점을 방문하는 것을 잊지 않았다. 이국적인 이발사인 허버트 깁슨이 와튼의 작은 마을에 할인점을 열었을 때 와튼은 이것이 미래의 비즈니스 트렌드라는 것을 깨달았다. 1962 년 7 월 2 일 와튼은 44 세에 최초의 와튼 슈퍼마켓을 열었다. 같은 해 S·S· 클레이스키도 그의' 카마 슈퍼마켓' 을 열었고, F·W· 우드워스와 데이튼 허드슨도 비슷한 슈퍼마켓이나 체인점을 개설했다. 할인 상품은 미국인의 생활 방식을 바꾸었다. 일단 할인이 허용되면, 와튼은 여생을 개혁해 가게, 제조업체, 중개상 간의 비용을 낮춰 상품 가격을 떨어뜨려 다시 떨어뜨리기 시작했다. 이렇게 마진이 최소화되어 와튼 슈퍼마켓의 매출이 계속 증가했다. 와튼은 기회를 찾을 수 있는 모든 곳에 가게를 열었다. 때때로 그는 저공 비행 비행기에서 지형을 연구한다. 만약 그가 여러 도시의 경계에서 땅을 찾았다면, 그는 그곳에서 공터를 사서 와튼 슈퍼마켓을 지을 것이다. 그러면 그의 슈퍼마켓이 전국에 퍼질 수 있을 것이다.