마오타이는 계속 살을 빼며 5 년 동안 199 하위 브랜드를 잘라냈다. 지금까지 마오타이는 이미 199 개의 백주 브랜드를 "잘라" 냈다. 천조상품 지분 양도가 성공하면 마오타이가 5 년 안에 베어낸 백주 브랜드는 200 개에 이를 것이다. 마오타이는 계속 살을 빼며 5 년 동안 199 하위 브랜드를 잘라냈다.

마오타이는' 다이어트' 를 계속하고, 마오타이그룹 (이하' 마오타이') 20 17 부터 시작되는' 다이어트' 계획은 계속되고 있다. 6 월 23 일, 기자는 구이저우마오타이주공장 (그룹) 플래티넘 유한책임회사가 구이저우플래티넘 주식유한회사 (이하 플래티넘) 로 이름이 바뀌었고, 구이저우마오타이주공장 (그룹) 보건주유한책임회사 (이하' 보건주회사') 가

마오타이그룹은 올해 6 월 65438+ 10 월 현재 백주 브랜드 198 개, 제품 수량 2694 개를 줄였다고 밝혔다. 게다가 현재 탈락한' 플래티넘' 브랜드까지 더해져 마오타이는 지금까지 199 개의 백주 브랜드를 베어냈다.

구이저우성의 한 자원거래운공식 홈페이지에 따르면 구이저우마오타이주공장 (그룹) 기술발전유한공사 (이하' 기술발전회사') 는 천조상품주업 (구이저우) 유한공사 (이하' 천조상품') 5 1% 지분을 이전할 계획이다. 천조상품 지분 양도에 성공하면 마오타이는 5 년 안에 백주 브랜드 200 개를 베어버릴 것이다.

마오타이는 다시 한 번 살을 뺐다

보건주회사와 기술개발회사는 모두 마오타이의 자회사인 것으로 알려졌다. 최근 몇 년 동안 마오타이는 20 17 부터' 이중 10' 브랜드 전략을 실시하여 각 자회사가 10 개 이하의 브랜드를 보유할 것을 요구하며, 각 브랜드는1을 초과하지 않는다고 발표했다.

20 18 까지' 이중 5 프로그램' 을 시작합니다. 목표는 자회사 브랜드를 약 5 개로 줄이고 총 제품 수를 50 개 이내로 통제하는 것입니다. 이어 20 19 년, 마오타이 그룹' 맞춤형, 스티커, 미승인 제품 업무 중지에 관한 통지' 가 발부됐다. 202 1, 자회사에게 큰 아이템을 만들라고 촉구하고 실적이 좋지 않은 브랜드를 단계적으로 제거하고 브랜드 제품 수를 통제하는 등. , 202 /LOGO-0/ 종료 전에 그룹 로고 사용을 완전히 중지하십시오. .....

"이것은 마오타이가 자신의 장기 브랜드 이미지와 자신의 제품 명성과 소비자 이익을 보호하는 필연적인 조치이다." 와인인, 지작 자문 사장인 채는' 증권일보' 기자에게 말했다.

"플래티넘" 과 "천조 상품" 은 마오타이 계열사와 외부 펀드의 합자 제품 라인으로서 종종 업계에서 "스티커" 브랜드로 여겨진다. 천조상품을 예로 들어 한때' 마오타이' 라는 칭호로 소비자들에게 인기가 많았고, 20 12 년 국제시장에 본격적으로 진출해 구이저우 백주 수출군 대열에 진입했다.

그러나 좋은 경치는 길지 않다. 마오타이의 끊임없는' 다이어트' 에서 중국 상품, 플래티넘 술은' 마오타이' 로 인해 비싼 날이 끝날 것이다.

"마오타이는 천조 상품, 플래티넘 등 브랜드 술을 베어버리고 단기 수입을 잃었지만 미래의 지속가능한 발전을 위한 중요한 기반을 마련했다." 백주 전문가, 우한 경퀘벡기술주식유한공사 회장이' 증권일보' 기자에게 솔직하게 말했다.

상술한 거래플랫폼에 따르면 202 1 년 천상품은 각각 30 1 만원, 순이익 4508 만원을 달성했다. 2022 년 4 월 30 일 현재 천조상품은 매출 37295438+0 만원, 순이익 -7836438+0 만원을 달성했다. 천조 상품과 마찬가지로 백금주도 적자에 빠졌다. 202 1 1 1 30 까지 플래티넘 와인은 654.38+0 억 2700 만 위안, 순이익-343 만 4700 원을 달성했다.

소대' 증권일보' 기자는 최근 몇 년 동안 마오타이의 브랜드주가 과장 선전 등 수단을 통해 상인을 유치하여 마오타이의' 금자간판' 을 약화시켜 시장 영향이 열악하다고 밝혔다. "마오타이가 이 브랜드들을 베어버리는 것은 자신의 장기적인 발전에 대한 책임이다."

"브랜드 와인" 은 어디로 갑니까?

마오타이는 깃털을 아끼고, 끊임없이 하위 브랜드를 청산하는 배경에서 브랜드 술의 양날의 검 현상을 어떻게 변증하고, 젖을 뗀 후 하위 브랜드는 어떻게 살아남는가?

"브랜드 와인 자체는 생산 방식일 뿐 좋고 나쁨은 없다. 심지어 지난 세기 말과 금세기 초까지 중국 전체 와인 산업의 확대와 풍부함에 긍정적인 기여를 했다. " 채는 많은 기업들이 이 점에 의지하여 신속하게 더 크고 강해져서 이윤을 얻었다고 지적했다.

채의 관점에서 브랜드 와인의 존재는 긍정적인 측면이 있지만, 마오타이와 같은 유명 술업체들은 규제가 부실하기 때문에 허위 홍보 등 난상이 생겨 마오타이와 같은 각 주요 브랜드에 부정적인 영향을 미칠 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언)

소주경은 또' 증권일보' 기자에게 "그해 오곡액은 김육복, 유양하 등 브랜드 술을 발전시켜 시장 커버율과 브랜드 인지도를 높였지만, 지금 우리는 마오타이, 오곡액 등 주류 주류 주류 주류 공장이 모두 청소와 브랜드화되는 것을 보고 있다. 이는 중국 주업이 이미 이성적인 발전의 시대로 접어들었다는 것을 의미하며, 단기적인 이익을 위해 장기적인 발전을 희생하지 않을 것이라는 것을 의미한다" 고 말했다.

채는 이유후 하위 브랜드의 생존 문제에 대해' 증권일보' 기자에게 "단기간에 그룹의 직접 배서가 없으면 소비자의 제품 수용도에 영향을 미쳐 어느 정도 판매에 영향을 미칠 수 있지만 장기적으로' 이유식' 은 자회사가 자신의 특색을 발전시키고 독립적으로 성장하는 데 도움이 된다" 고 말했다. ""

마오타이가' 브랜드주' 를 자르면 단기적으로는 자회사의 전반적인 실적에 악영향을 미칠 수 있다고 업계 관계자들도 있지만, 중장기적으로 보면 경영 전' 진통' 이고, 장향주 업계 전체의 빠른 발전, 성장, 성장에 따라 자회사가 자신의 브랜드를 만드는 것은 그리 어려운 일이 아니라 시간문제일 뿐이라고 생각하는 사람들도 있다.

마오타이는 계속 살을 빼며 5 년 동안 199 하위 브랜드를 잘라냈다. 보도에 따르면 마오타이 (6005 19) 그룹에 따르면 올 연말까지 198 개 백주 브랜드, 2694 개 제품, 현재 탈락한' 플래티넘' 브랜드가 줄었다. 지금까지,

보도에 따르면 구이저우성 공공자원 거래운공식 홈페이지에 따르면 구이저우 마오타이 (6005 19) 와이너리 (그룹) 기술개발유한공사는 천조상품주업 (구이저우) 유한공사 5 1% 지분을 양도할 계획이라고 합니다.

천조상품 지분 양도가 성공하면 마오타이가 5 년 안에 베어낸 백주 브랜드는 200 개에 이를 것이다.

지난 3 월 구이저우 마오타이는 202 1 연간 주요 재무 데이터와 2022 년 1 분기 주요 경영 상황에 대한 공고를 발표했다.

마오타이는 202 1 년 구이저우 마오타이가 영업총소득 109464 억원을 달성해 2020 년 97993 억원보다 증가1/KLOC-0-0 을 달성했다고 밝혔다. 상장회사 주주에 속한 순이익은 524 억 6000 만 원으로 2020 년 466 억 9700 만원에 비해 65 억 438+02.34% 증가했다.

마오타이의 2022 년 1 분기 보고서에 따르면, 보고 기간 동안 구이저우마오타이는 영업수익 322 억 9600 만 원을 실현하여 전년 대비 65,438+08.43% 증가했다. 상장회사 주주에 속한 순이익 6543.8+072.45 억원으로 전년 대비 23.58% 증가했으며, 할인일소득 6543.8+092 억원 상장회사 주주에 속하는 비반복 손익을 공제한 순이익은 654 억 38+072 억 4300 만 원으로 전년 대비 23.43% 증가했다.

마오타이는 계속 살을 빼며 5 년 동안 199 하위 브랜드를 잘라냈다. 3 기자는 최근 구이저우 마오타이주공장 (그룹) 플래티넘 주유한책임회사 (이하 플래티넘 주회사) 가 지분 변경을 완료했으며, 구이저우 마오타이주공장 (그룹) 보건주유한책임회사 (이하 보건주회사) 가 주주 명단에서 탈퇴했고, 플래티넘 주회사 원주주 베이징 플래티넘 지존주업유한공사 (이하 지존주업) 가

한편 구이저우성 자원거래운공식 홈페이지에 따르면 구이저우 마오타이주공장 (그룹) 기술개발유한공사 (이하 길카이사) 는 6636 만원으로 보유한 천조상품주업 (구이저우) 유한공사 (이하 천조상품) 5 1% 지분을 양도할 예정이다.

사실, 마오타이그룹의 백주 브랜드' 다이어트' 는 이미 여러 해 동안 계속되었다.

자료에 따르면 20 17 년 마오타이그룹은 각 자회사가 10 개 이하의 브랜드를 보유할 것을 요구하는' 이중 10' 브랜드 전략을 발표했습니다. 브랜드당 10 개 이하의 바코드를 보유할 것을 요구했습니다.

20 18 년, 마오타이그룹은 자회사 브랜드 수량을 5 개 안팎으로 압축하고 제품 총량을 50 개 이내로 통제하기 위한' 쌍오오' 규정을 내놓았다.

20 19 마오타이그룹은 "마오타이그룹이 맞춤형, 스티커, 미승인 제품 업무를 전면 중단한다는 통지" 를 발표했다. 2020 년에는' 다이어트' 가 한 걸음 더 나아갈 것이다. 202 1, 마오타이그룹은 부하 기업들에게 큰 아이템을 만들라고 독촉하기 시작했고, 실적이 좋지 않은 브랜드를 단계적으로 탈락시키고, 브랜드 제품 수를 통제하는 등. 202 1 까지 그룹 LOGO 가 모두 비활성화되었습니다.

소주경은 "일찍이 오곡액 (SZ000858, 주가 185 원, 시가 7 18 1 억원) 을 개발해 김육복을 개발했다" 고 덧붙였다.

주목할 만하게도, 모태과학기술발전유한회사의 백주 업무도 모태보건주회사에 합병되었다. 지난 4 월 15 일 전국상보 기자는 보건주회사 등 관계자로부터 마오타이과학기술개발회사가 후기에 술을 마시지 않고 백주업무가 보건주회사에 합병될 것이라는 사실을 알게 됐다.

백주 업무가 보건주로 배정된 후, 마오타이과학기술발전유한회사는 주로 주류보조산업을 할 것이다. 구이저우 마오타이기술개발주식유한공사 위챗 대중호에 따르면 4 월 14 일 마오타이그룹 회장인 정웅군은 마오타이기술개발주식유한회사에 가서 연구할 때 기술개발회사가' 포지셔닝' 에서 강주보조산업을 견지해야 하며, 가로로 주보조산업을 둘러싸고' 마오타이에서, 마오타이를 넓히고, 확장한다' 고 밝혔다.

수직적으로, 산업 모델 제조 기업을 구축하는 데 입각하여 제품 설계, 기술 혁신, 인재 양성, 플랫폼 건설 등에 전력을 다하여 일류 디자인 제조 수준으로 백주 산업 발전을 위해 노력하여 발전 주동권을 획득하다.