인터넷 사용자 행동의 엄청난 축적에 힘입어 점점 더 많은 업계가 마케팅에 대한 데이터의 중요성을 인식하고 있다. 인터넷을 대표하는 IT 시대의 산업혁명은 점차 빅데이터로 대표되는' DT' 시대로 대체되고 있다.
"DT" 란 무엇입니까? 빅 데이터 마케팅 회사인 AdTime 부사장인 우걸은 중국 언론 출판신문과의 인터뷰에서 "DT" 는 데이터급의 표현이며 빅 데이터 시대에서 가장 중요한 것은 방대한 데이터 축적이라고 밝혔다. 분석 된 데이터를 사용하여 업계에 대한 심층적 인 연구를 형성하고, 이 업계의 대상 인구에 대한보다 정확한 판단을 형성하며, 마케팅 정확도 향상에 큰 데이터의 이점을 반영 할 수 있습니다. 이것이 빅 데이터 마케팅의 매력이기도합니다.
정밀 마케팅은 사용자의 요구를 발굴한다
TV, 동영상 전 스티커 등 전통적인 광고 방식에 비해 빅데이터는 새로운 광고 마케팅 모델, 즉 사용자 수요 발굴을 핵심으로 하는 광고 배치를 가져왔다.
"비디오 광고가 광고주들에게 사랑받는 이유는 광고주가 TV 광고 타임노드의 짧은 판을 커버하는 데 도움이 되고, 인파 수요 확대에 보완적인 역할을 하기 때문이다. 이것은 덧셈의 과정이다. 빅데이터 아래의 정밀 마케팅은 방대한 데이터를 기반으로 한 시장 전망 분석, 경품 분석, 소비 추세 분석 등 데이터 서비스를 통해 광고주들이 가장 가능성이 높은 사용자 집단을 찾아 데이터 마케팅에서 광고 예산을 보다 합리적으로 분배하는 데 도움을 줍니다. 이런 관점에서 볼 때, 빅데이터 아래의 마케팅 방식은 빼기이다. " 우걸은 기자에게 말했다.
실제로 전체 미디어 멀티 스크린 디지털 마케팅 및 데이터 서비스는 AdTime 의 두 가지 주요 비즈니스를 구성합니다. 큰 데이터를 이용하여 AdTime 은 PC, 모바일 및 기존 TV 에서 기업에 디지털 마케팅 전략을 제공하여 소비자들에게 더 편리한 서비스와 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.
우걸은 현재 많은 회사들이 큰 데이터 업무를 하고 있지만, AdTime 이 2005 년부터 시작한 데이터 축적과 자원 획득 기술은 이미 동종 회사와 차별화되는 가장 큰 장점으로 자리잡았다고 밝혔다. 현재 AdTime 은 저장성 대외무역공공서비스플랫폼의 협력단위일 뿐만 아니라 저장성 대데이터산업연맹의 지원단위일 뿐만 아니라 회사 업무범위도 동남아를 포괄했다.
데이터 마케팅은 세분화 추세를 보여줍니다.
중국 인터넷 개발 보고서 (20 14)' 에 따르면 20 13 년, 차이나 모바일 마케팅이 꾸준히 성장하고, 거래 규모 1552 억원, 전년 대비 증가/
날로 성숙해지는 디지털 마케팅 시장과 광고주가 날로 늘어나는 정밀 마케팅 수요에 직면하여 빅 데이터 마케팅도 개념 단계에서 더욱 세분화된 분야로 접어들었다.
20 14 년 동안 빅 데이터 분석 및 데이터 업계 컨설팅에 종사하는 회사가 전문화 산업화 방향으로 발전하고 있는 것으로 알려졌다. 자동차, 패스트푸드, 여성용품, 금융 등 업종에 따라 큰 데이터 응용 방향과 분야가 완전히 다르다. 업계 특성에 따라 이러한 데이터를 더 잘 추출하고, 보다 세밀하고 정확하게 업계에 서비스를 제공하는 방법은 향후 다양한 업종의 데이터 서비스 발전 방향이 될 것입니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 산업명언)
다양한 세분화 업계의 광고주들에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 크로스 스크린 대화형 마케팅 플랫폼인 AdMatrix 가 등장했습니다. 올해 초부터 AdTime 은 브랜드 보호 및 광고 검색을 위한 공용 플랫폼인 Adas 를 출시했습니다. 이 개방된 플랫폼을 통해 모든 사용자는 자신이 관심 있는 브랜드의 광고 상황을 검색할 수 있다. "올해 우리는 이 플랫폼의 데이터를 바탕으로 다양한 업종의 광고 배치 및 수요에 대해 연말에 업계 광고 컨설팅 보고서의 1 판을 발표할 예정입니다." 유 지에 는 말했다.
맞춤형 데이터 관리 플랫폼 구축
빅데이터의 중요성은 이미 각 업종에 의해 점차 인식되고 있다. 점점 더 많은 대형 기관들이 다년간의 효과적인 축적을 통해 방대한 데이터베이스 자원을 축적하고 있다. 이러한 데이터를 효과적으로 활용하는 방법은 이러한 기업들이 직면한 현실적인 문제가 될 수 있습니다.
이를 위해 올해 AdTime 은 광고주에게 맞춤형 DMP 데이터 관리 플랫폼을 제공할 예정이다. 이 플랫폼과 제 3 자 업계 데이터의 획득을 통해 광고주에게 자신의 브랜드가 다른 지역에서 어떻게 수신되는지, 이 지역과 일정 기간 동안의 시장 포지셔닝을 어떻게 찾을 수 있는지, 경쟁사의 실시간 상황을 어떻게 볼 수 있는지를 알릴 수 있습니다.
"DMP 데이터 관리 플랫폼도 올해 회사가 개발한 새로운 업무 중 하나이다." 우걸은 현재 해외 브랜드가 중국 시장에 진출할 준비를 하고 있으며, 회사와의 협상과 관련된 협력을 준비하고 있다고 밝혔다. 올해 이 회사는 전자상거래와 자동차 두 하위 업종을 위한 맞춤형 데이터 관리 플랫폼도 출시할 예정이다.
기자에 따르면 빅 데이터 기술이 발전함에 따라 빅 데이터 마케팅을 핵심으로 하는 AdTime 도 점차 비즈니스를 빅 데이터 컨설팅으로 전환하고 데이터 마케팅 컨설팅 플랫폼을 선보이고 있는 것으로 알려졌다. 이 플랫폼을 통해 다양한 업종의 브랜드에 경쟁 제품 분석, 채널 확장, 마케팅 전략 등 브랜드 디지털 마케팅 컨설팅 서비스를 제공할 수 있습니다.
변쇼가 큰 데이터로부터 마케팅 가치를 얻는 것과 관련된 내용이다. 더 많은 정보는 전 세계 아이비리그가 더 많은 건품을 공유하는 것에 집중할 수 있다.