4A 는 미국 광고 대행사 협회의 약어입니다. 19 17 미국 세인트루이스에 설립된 세계 최초의 광고 대행사 협회입니다. 이 협회는 광고회사에 1.5 의 광고비를 미디어 대리비로 지급하여 광고주 고용광고회사에 전문 서비스를 제공할 것을 언론에 보증할 것을 촉구했다 (일본은 1.944 년에 1.5 의 대리비 제도를 수립했다). 광고주들은 광고회사를 통해서처럼 같은 가격으로 미디어 구매 기간으로부터 직접 돈을 절약할 수 없기 때문이다. 이때부터 광고회사는 단순한 미디어 대행사와 크리에이티브 서비스에서 전방위서비스 광고 대행사, 이른바 종합광고 대행사로 점차 발전해 왔다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 광고주에게 시장 조사, 전체 광고 기획, 미디어 포트폴리오 방안 제작 및 캠페인 활동 방안, 광고 제작, 광고 효과 측정 등 전방위 서비스를 제공할 수 있는 광고 회사입니다. 미국 4A 에는 자체 자율규칙' 실천 기준과 창조성 수칙' 이 있다 (이 장의 작은 문서 1-2 참조). 위반자는 회원 자격을 제명하여 회원회사가 광고 도덕을 준수하도록 구속할 것이다. 글로벌 매출액 1995 상위 25 위 광고회사 중 15 본사는 미국에 있다. 그들은 모두 미국 4A 광고 회사이다. 협회 회원들은 미국의 70 ~ 80% 의 광고 업무를 맡았다.

미국 4A 크리에이티브 코드

4A 회원은 다음을 인식합니다.

1 광고는 미국 경제 체제와 국민 생활 방식에서 이중 책임을 지고 있다. 대중에게 광고는 모든 사람이 자유 기업 제품과 서비스를 이해하는 기본적인 방법이자 자신의 의지와 요구에 맞는 상품과 서비스를 이해하는 기본적인 방법이다. 사람들은 광고의 내용이 믿을 만하고 진실이라고 기대할 권리가 있다.

광고주들에게 광고는 치열한 사회경쟁에서 사람들이 자신의 제품이나 서비스를 사도록 설득하는 기본 수단이다. 그들은 광고를 업무를 촉진하고 이윤을 얻는 수단으로 이용할 권리가 있다.

광고는 미국 국민의 일상생활과 불가분의 관계가 있다. 라디오 및 TV 프로그램의 일부가 되어 개인, 심지어 가족 전체를 대상으로 가정으로 들어갔습니다. 또한 가장 인기 있는 신문과 잡지에 자리를 차지하고 있습니다. 관광객과 주민들에게도 자신을 보여줍니다. 상술한 전시에서 광고는 반드시 모든 사람의 흥미와 취미를 존중해야 한다.

3. 광고는 많은 사람들을 겨냥하고, 대상이 넓고, 사람마다 취향과 흥미가 다르다. 따라서 스포츠에서 교육, 종교에 이르기까지 대중사업과 마찬가지로 광고는 모든 사람을 기쁘게 하기 어렵다. 이에 따라 광고주들은 미국의 전통적인 제한 하에 운영되고, 대다수의 이익을 위해 봉사하고, 소수의 권리를 존중해야 한다는 것을 깨달았다.

4A 서비스 표준

미국 광고협회 (4A) 가 제정한 광고회사 서비스 기준에 따라 다음 사항이 중요하다.

1. 고객의 제품이나 서비스를 연구하여 제품 자체의 장단점과 경쟁력을 파악합니다.

2. 시장의 현황과 잠재력을 분석하고, 그 제품과 서비스를 이용하여 시장의 수요를 만족시킨다. 시장 위치, 가능한 판매량, 계절성, 무역, 경제 상황 등. 분석과 연구에서.

운송, 판매 지식 및 구현 방법에 중점을 둡니다.

4. 각종 매체를 효과적으로 이용하여 소비자, 도매상, 대리상, 소매상에게 상품과 서비스의 지식을 설명하고 상품의 특성과 효과를 포함한다.