광고 회사의 비즈니스 모델
광고회사는 통상 창작부, 고객서비스부, 미디어부로 나뉜다.
창조부는 광고 아이디어를 구상하고 집행할 책임이 있다. 핵심 인물은 이그제큐티브 크리에이티브 디렉터 (ECD) 로 인력에 따라 여러 그룹으로 나뉜다. 각 그룹은 한두 명의 크리에이티브 디렉터 (CD) 또는 보조 크리에이티브 디렉터 (ACD) 가 이끌고 있는데, 그 중 하나는 문안이고 다른 하나는 미공이지만 많은 사람이 겸직되어 있다. 광고를 구상하는 것 외에도 부하 직원을 지도하고 훈련시킬 책임이 있다.
크리에이티브 디렉터 아래에는 각각 카피 라이팅 (CW) 과 제작 디자이너 (AD) 로 구성된 여러 그룹이 있습니다. 기본적으로 두 사람은 * * * 함께 광고를 구상한다. Production designer 의 구현은 일반적으로 복잡하기 때문에 대부분 production designer 의 보조자인 조수에 의해 보조됩니다. 경험 많은 문안과 제작디자이너는 고급 문안 (SCW) 과 고급 제작디자이너 (SAD) 로 승진할 예정이지만 일자리는 이전과 비슷하다.
크리에이티브 부서에는 TVProduction, PrintProduction, Studio, traffic 등 네 개의 작은 부문도 포함되어 있습니다. TV 제작부에는 프로듀서가 있어 TV 광고의 전반적인 기획을 담당하고 있지만 실제로 광고 제작사는 광고 촬영을 담당하고 있다. 인쇄 제작부에는 인쇄 광고의 인쇄를 주로 담당하는 PrintProductionManager 가 있습니다. 화실에는 시각화사, 컴퓨터 시각화사, 화가 등의 일자리가 갖추어져 있다. 교통 코디네이터는 항공기 생산을 조정할 책임이 있다.
고객복부의 주요 업무는 고객에게 연락해서 창의적인 지도를 만드는 것이다. 주요 인물은 고객마다 고객이사 (AD), 부고객이사 (AAD), 고객관리자 (AM), 고객이사 (AE) 로 나뉘는 DCS (계정 관리자) 입니다.
미디어부는 주로 고객에게 적절한 광고 매체 (예: TV, 신문, 잡지, 포스터, 직판 등) 를 제안하는 것이다. ) 그리고 고객과 미디어에 가장 합리적인 비용을 지불합니다. 핵심 인물은 미디어 책임자와 미디어 기획자로 구성된 미디어 감독이다.
광고 회사의 발전 역사
신문 전파업이 발달하면서 유럽과 미국에 광고회사의 초기 형식이 나타났다.
미국에서, 월니? B? 볼니 B PDMER 는 최초로 신문을 위해 광고를 유치했고, 184 1 필라델피아에 광고회사를 열었다. 많은 저서에서 팔머의 신문 광고 회사는 세계 최초의 광고 회사로 여겨진다. 1845 와 1847 년에 팔머는 각각 보스턴과 뉴욕에 회사를 설립했다. 그는 신문과 광고의 중개자일 뿐만 아니라 고객을 위해 문안을 자주 써서 신문에서 25% 의 커미션을 인출한다 (나중에 점차 l 5% 로 떨어졌다). 조지? P? 자신의 광고 대행사 활동에서 조지. P.RoWell 은 신문과 잡지에서 대량의 레이아웃을 구입하여 약간 높은 가격으로 광고주에게 재판매했습니다. 그의 광고 활동은 당시 출판사들에게 매우 인기가 있었다. 로웰은 65438 년부터 0888 년까지 미국 최초의 광고 잡지인 printers lnk 를 설립했다.
현대의 의미에 가까운 광고 대행사는 아이어 부자광고를 최초로 홍보하는 회사여야 한다 (N.W. 아이어&; 아들) .. 당시 스무 살이었던 젊은이? 윌랜드? 윌란 아이어는 아버지로부터 250 달러를 빌려 광고회사를 설립했다. 그는 다른 사람들이 그가 너무 어려서 믿을 수 없다고 생각할까 봐 아버지의 이름인 아이어 부자광고회사를 사용했다. 처음에는 아이에르도 중개업에 종사했다. 1890 년경에 그는 고객에게 구매 페이지의 최종선과 그의 커미션을 포함한 전환가격을 알려주는 공개 광고율을 설계했다. 그는 고객에게 디자인, 카피 라이팅, 조언 및 적절한 미디어 배치와 같은 다양한 서비스를 제공합니다. 그래서 에이어 광고 회사는 광고사학자에 의해 불려졌나요? 현대 광고 회사의 선구자? 。
19 끝에 나오는 광고는 대부분 신문과 잡지를 매체로 하는 인쇄 광고이다. 광고에는 두 가지 특징이 있습니다. 하나는 광고 작품이 문자 위주이고, 삽화가 보조적이며, 많은 사람들이 삽화 사용에 반대하기도 합니다. 둘째, 영미 광고 작품의 발표? 예술을 위한 예술? 창작 경향. 가요 광고가 인기를 끌면서 화려한 미사여구가 패션이 되고 광고 원고는 차문학 작품으로 여겨진다.
19/9 말과 20 세기 상반기에 광고회사가 크게 발전했고, 회사 수가 늘고, 서비스 기능이 개선되고, 서비스 분야가 계속 확대되고, 광고회사가 국내에서 외국으로 발전하며, 일부 다국적 광고회사들이 놀라운 속도로 세계에 자신을 선보였다.
일찍이 1849 에, Mather & crowther 광고회사 (Mather & amp；; 오미 광고사의 전 키슬은 65,438,000 명의 직원을 보유하고 있어 미국 아이어 부자와 비슷한 광고 서비스를 제공한다. 1880, 일본 최초의 광고회사? 에어 홀 그룹? 그것은 도쿄에서 열렸습니까? 홍보당? ,? 광고 대행사? ,? 클럽 30%? ,? 정서로사? 연이어 나타나다. 1895 10 월,? 박보당? 공식 개업, 190 1 7 월, 일본 광고회사? 성립하다. 미국에서는 이 시기에 로드&토마스 광고사와 같은 전문 광고 회사들이 등장했다. 토마스), j? W? 톰슨 광고 회사 (j? 월터 톰슨), 양? 로비카이 광고 회사 (Young & amp；; Rubicam), BBDO 광고회사, 레오? 보너 광고회사, 맥캔 광고회사, 벤튼&볼스 광고회사, 오미광고회사, DDB 광고회사 (도일 다이언 본벅), 테드 바터스 광고회사 등.
오늘날, 세계 광고 센터, 뉴욕, 도쿄, 런던, 매년 수백 억 달러의 광고가 세계 광고 센터라고 불리는 세계 3 대 도시가 있습니다. 뉴욕은 광고업의 요람이자 수도로 많은 광고회사가 있다. 여러 세계적인 유명 광고 회사에 상주합니까? 매디슨 애비뉴? 그것은 이미 세계에서 가장 높은 수준의 광고의 대명사가 되었다. 세계 광고 산업기구? 국제광고협회의 본부는 뉴욕에 있다. 런던, 199 1 광고회사 * * 는 12l 억 달러 광고를 만들어 세계 3 위를 차지했습니다. 1970 년대 이후, 런던에 J 와 같은 많은 새로운 광고회사가 출현했습니까? W? 톰슨 광고 회사 런던 회사, 라울? 하워드 스핑크와 다른 회사의 본사는 모두 런던에 설치되어 있다. 런던은 이미 즐기기 시작했나요? 광고 아트 센터? 좋은 이름. 하지만 광고의 본질상, 어떤 사람들은? 미국의 광고는 상업이고 영국의 광고는 오락입니까? 。 도쿄는 이미 세계 광고 센터 중 하나가 되었다. 세계에서 가장 큰 광고 회사 중 하나? 전신광고회사는 도쿄에 있습니다. 1973 부터 전신의 광고 매출이 전 세계 모든 광고회사 중 상위권에 올랐다. 전신의 본부는 도쿄 금석구의 20 층 회색 고층 건물에 위치해 있다. 199 1 년, 도쿄의 전신을 포함한 광고회사 광고매출은 245 억 달러로 뉴욕의 모든 광고회사의 광고매출액을 처음으로 초과했다. 1994 까지 도쿄의 광고 매출은 이미 358.39l 달러에 달했다. 뉴욕보다 60 억 달러 가까이 더 많습니다. 도쿄는 뉴욕을 대신해 세계 광고의 수도가 되는 추세다.
현대 광고업에는 많은 유명한 도시가 있는데, 광고업은 세계 광고업에서 중요한 위치를 차지하고 있다.
중국 광고 회사의 현황
십여 년의 광고 실천을 거쳐 중국의 광고 활동은 점차 중국의 현실적인 특징을 지닌 광고회사의 현황을 형성하였다.
1. 광고회사 수가 급속히 증가했다.
광고 회사의 직원 수가 급속히 증가했습니다.
전문 광고회사의 종사자 수를 비교하면 중국의 전문 광고주 수는 최근 몇 년 동안 미국의1992 (158900) 를 넘어섰다. 각종 광고 종사자 수를 비교하면 1993 년 말 중국 각종 광고 종사자 수가 미국 국내 광고 종사자 수 (23 1900) 를 넘어섰다.
광고 업무량이 크게 증가했습니다.
1989 년 말까지 중국 광고 사업은 거의 20 억 위안에 달했다. 1993 년 말까지 중국 광고업무가 100 억원을 돌파하여 13400876 만원에 달했다. 1995 년 말 현재 전국 광고 매출은 27326 억 9 천만 위안으로 1990 의 10 배 이상이다.
1994 년 중국 국가공상총국, 중국기업평가협회가 중국 광고회사를 처음으로 평가했다. 이어 1994 와 1995 의 국내 광고사 종합력을 평가해 지난번보다 더 과학적이었다.
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