우선, 비아컴은 오늘
비아콤은 전 세계 광고주들에게 가장 큰 플랫폼을 제공한다.
라디오, 텔레비전, 옥외 광고, 온라인 등에서 두드러진 표현이 있다. 비아컴은 CBS, MTV, Nickelodeon, VHI, BET, 파라마운트, 무한방송, 국가방송사 (TNN), 시골음악텔레비전 (CMT), 쇼타임, 블락버스터 등을 보유하고 있습니다.
비아콤은 언론과 오락의 모든 분야를 포괄하고 있다고 말할 수 있다. 파라마운트 1992 인수, CBS 1999 인수. 다양성의 분야는 비아컴의 수입원을 매우 풍부하게 한다. 비아컴은 2000 년 총 수입이 200 억 달러 이상이었고, 전 세계 직원은 654.38+20 여만 달러, 저작권량은 50 만 달러에 달했다. 비아컴의 연간 매출의 33% 는 영화 스튜디오에서, 33% 는 음악 및 비디오 대여 업무와 테마파크에서, 65,438+08% 는 방송에서, 65,438+04% 는 출판에서 나온다.
Viacom 은 다음과 같은 주식을 보유하고 있습니다.
13 미국 텔레비전 방송국;
MTV 글로벌 네트워크, CBS, M2, Nickelodeon, Showtime, Tvland, 파라마운트 네트워크 및 VH1을 포함한 미국 및 글로벌 케이블 뉴스 네트워크
(타임 워너와 함께) 코미디 센터 채널의 50% 지분을 보유하고 있습니다.
파라마운트 영화를 포함한 영화, 비디오 및 TV 제작
세계 최대 규모의 비디오 제품 대여점인 Blockbuaster 비디오 및 음악 상점
5 개의 테마파크
사이먼 슈스터와 맥밀런을 포함한 도서 출판
미국 케이블 TV 네트워크의 50% 지분을 보유하고 있으며, 미국 케이블 채널이 가장 많은 시청자와 미국 케이블 네트워크 라틴 아메리카를 보유하고 있습니다.
미국 UPN TV 네트워크의 50% 지분을 보유하고 있습니다.
스펠링 엔터테인먼트 TV 제작사의 지분 75% 를 보유하고 있습니다.
비아컴의 합자기업, 자산 또는 장기 독점 전략연맹은 타임워너, 뉴스그룹, 글로벌, 폴라리, 소니, 키르시 등이다.
통신이나 정보회사에는 Nynex 와 Sprint 가 있습니다.
둘째, Viacom 의 개발 전략
비아컴의 성장 전략은 양방향입니다.
먼저 적극적인 정책을 시행하고 회사 내에서 교차 프로모션을 사용하여 매출을 높입니다. 65438 부터 0995 까지, MTV 는 광고와 홍보 영화' 독주' 에 대한 경험이 값진 것으로 증명되었다. 같은 전략이 파라마운트가 영화에 따라 각색한 TV 프로그램에도 사용된다. 사이먼 슈스터 (Simon Schuster) 는 저렴한 영화제를 위한 책과 MTV 캐릭터를 기반으로 한 시리즈 책' Beavis&Butthead' 를 발간할 계획이다. 비아콤은 파라마운트 영화 캐릭터를 기반으로 한 코미디 서적을 발간할 계획이며, MTV 브랜드를 개발하기 위한 음반 회사 설립을 고려하고 있다. 1997 부터 파라마운트는 매년 3 편의 저렴한 영화 프로그램과 3 편의 MTV 영화를 선보인다. 레이스톤 회장은 1996 에서 "우리는 방금 파라몬과 백시타 합병의 장점을 깨닫기 시작했다" 고 말했다.
둘째, Viacom 은 TV 네트워크, 영화 프로모션, 비디오 대여, TV 프로그램 프로모션, 도서 출판, 온라인, 시네마 비즈니스 및 야외 비즈니스를 포함한 해외 사업 다양성이 있습니다. 해외 발전 과정에서 가장 잠재력이 있는 것은 유선과 위성 운영이다. 현재 MTV 는 약 140 개국에서 3 억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있으며 계속 성장하고 있습니다. Nickeloden 은 해외에도 3 억 명의 사용자가 있다. Viacom 은 해외 사업 개발에 세 가지 경험을 가지고 있습니다.
A, 새로운 시장 개발의 잠재력에 주의를 기울이십시오. B. 콘텐츠의 현지화 목적을 계속 유지하여 홍보된 브랜드 콘텐츠를 현지 문화적 취향과 느낌에 맞게 합니다. C. 신기술을 이용하여 대화형 뉴미디어 플랫폼을 적극적으로 개발하여 휴대폰, 개인용 디지털 어시스턴트, 개인용 컴퓨터에 콘텐츠 서비스를 제공한다.
비아콤은 최근 몇 년간 연간 소득의 40% 가 미국 밖에서 나와야 한다는 목표를 가지고 글로벌 개발 계획을 확정했다. 월스트리트 분석가에 따르면, 레이스톤은 비아컴이 뉴스그룹 및 타임워너와' 같은 국제팀에 있다' 고 희망했다 ... 레석동과 비아컴 의사결정층의 한 수행원이 1996 의 처음 6 개월 동안 유럽, 아시아, 라틴 아메리카를 두루 돌아다니며 업무협력을 구했다. 그들의 가장 두드러진 업적은 5 년 동안 Kos 의 DF 654.38+0 디지털 TV 서비스 시스템을 포함한 Kos 의 유럽 TV 네트워크에 654.38+0 억 달러를 투자하기로 합의한 것이다. 비아컴은 스칸디나비아의 Kinnevik 과 프랑스의 TPS 디지털 TV 서비스 시스템과도 비슷한 업무를 벌였는데, 이 시스템은 베타스만 부분이 소유하고 있다. 현재, 비아콤은 유럽에 강력한 유통소를 가지고 있어 자신의 제품을 수출한다. 1992 이후 비아컴의 국제 확장 투자는 7 억 5 천만 달러에서 6543850 억 달러 사이입니다. 비아컴의 한 임원은 "우리는 스로틀에서 발을 떼지 않을 것이다." 라고 말했다. 백시타는 6 억여달러를 들여 2000 년까지 미국 이외의 비디오 가게 수를 65,438+0,000 개에서 4,000 개로 늘려 글로벌 비디오 대여 소매 시장을 효과적으로 통제하고 다른 소매 분야로 확대할 계획이다. 미국 시장이 포화됨에 따라 비아콤은 "미국인들을 하루 종일 동영상을 보는 현상의 세계화" 를 희망하고 있다.
옥환과의 합작으로 비아컴은 서유럽에서 가장 큰 영화관 소유자 중 하나가 되어 다른 지역으로 더 확대할 계획이다. 비아컴이 글로벌 TV 시스템에 진출한 유일한 프로젝트는 쿠웨이트와 공동으로 건설한 걸프 DTH 소형 디지털 위성이다.
비아콤은 글로벌 TV 개발에 투자하고 있지만, 주요 채널이 전 세계적으로 케이블 및 위성 시스템을 채택하는 것을 보고 싶어합니다. 비아콤은 파라마운트의 비축량을 이용하여 영화와 프로그램을 제공하기 위해 일련의 새로운 파라몬 채널을 만들고 있다. 비아컴의 전략은 합자기업, 현지 파트너 및 기타 미디어 거물들을 활용하여 더 많은 새로운 채널을 개발하는 것입니다. 폴라로이드와 아시아에 합자기업이 있습니다. 영국의 한 뉴스 회사와 합자기업이 있다. 비아콤은 또한 라틴 아메리카에서 광범위하게 적용되는 프리미엄 채널인 Showtime 과 USNetwork 를 글로벌 시장에 출시했습니다. USNetworkLatinAmerica 에는 450 만 명의 사용자가 있습니다. 비아콤은 두 가지 주요 무기, 값싼 영화와 MTV 를 가지고 있다. 값싼 영화 프로그램은 전 세계적으로 영향력이 있다. 1996 과 1997 년에 그들은 남극 대륙을 제외한 모든 대륙으로 전파되어 여러 언어로 프로그램을 방송했다. 전 세계 어린이 TV 분야에서는 전 세계 70 여 개국의 9000 만 명의 TV 사용자를 대상으로 선두를 달리고 있으며, 미국에서는 6800 만 명의 사용자가 어린이 TV 분야를 완벽하게 장악하고 있습니다.
MTV 는 전 세계 수십 개국에 9 억 5 천만 명의 사용자를 포괄하는 세계 최고의 MTV 채널입니다. 1996 비아컴은 글로벌 사업 확대에 더욱 집중할 계획이라고 발표했습니다. MTV 는 또한 극한 스포츠를 특색으로 뉴스그룹 및 디즈니의 ESPN 과 경쟁한다. 한편, MTV 의 글로벌 채널은 몇 편의 애니메이션을 방영하고 있으며, 독립방송사가 방송하고 있다. 음악텔레비전은 새로운 디지털 기술을 채택함으로써 세계 여러 지역과 국가에 적합한 프로그램을 저렴한 가격으로 제작할 수 있다. 이 새로운 디지털 기술을 광고주에게 제공합니다. 아시아에서는 이미 세 가지 특색 있는 MTV 채널이 있는데, 그 중 하나는 중국 방언으로 방송되었다. 독점에 가까운 힘으로 MTV 는 연간 400 억 달러의 글로벌 음악 무역의 주요 힘이 되었다. 유럽에서는 5 대 음악사가 공동 설립한 Viva 채널의 도전에 직면해 있다. 아시아에서, 그것은 뉴스 그룹과 다른 몇몇 주요 음악 회사들이 공동으로 구성한 5 번 채널의 도전을 받았다. 케이블 뉴스망과 엔터테인먼트 스포츠 네트워크가 모두 경쟁에 대응하고 있기 때문에 MTV 는 더 많은 음악 채널을 개방하고 현지 요구에 맞게 칼럼 내용을 추가로 맞춤화하여 당면 과제를 해결할 계획입니다.
신기술의 운용에 있어서, 비아컴은 세계 언론과 엔터테인먼트 산업의 최전방에 서 있다. 비아컴의 MTV 는' MTV 생방송' 을 선보였다. 이는 MTV 가 PC 를 통해 더 많은 시청자를 접할 수 있도록 하는 광대역 서비스다. 비아콤은 뉴미디어 플랫폼을 위해 콘텐츠 서비스를 맞춤화했다. PC 광대역의 콘텐츠 서비스 대상은 대화형 엔터테인먼트에 관심이 많은 차세대 제품입니다. 광대역 서비스는 최첨단 대화형 기술을 사용하여 하루 중 언제든지 음악회와 음악회 현장을 볼 수 있도록 합니다. 관객들은 마우스 클릭 한 번으로 음악 뉴스, 연예인의 근황을 이해하거나 최신 유행음악을 감상할 수 있다. 대화형 오락의 본질은 관중의 참여에 있다. MTV 라이브' 를 통해 관객들은 자신의 음악 녹음이나 동영상을 만들어' MTV 라이브' 에서 합성된 음악을 사회자에게 보낼 수 있다. 이 과정에서 관객은 프로그램의 일부이다.
PC 광대역 서비스는 광대역 서비스 가입 신청비, CD, 콘서트 티켓 판매 등 새로운 경제 성장점을 가져올 것이며, PC 광대역 서비스는 비아컴과 광고 파트너의 협력 기회를 확대할 것입니다.
Viacom 은 중국에 있습니다.
비아컴은 1995 에서 MTV 글로벌 네트워크를 통해 중국과의 프로그램 교류 형식으로 중국에 진출했다. 현재 비아콤은 일부 지방방송국과 합작해 4 편의 프로그램을 선보이며 매주 38 개 이상의 방송국에서 방영되며 약 16 시간, 관객은 4 천만 명에 이른다. 비아컴 중국구 이사비에 따르면 MTV 유니버셜 네트워크 산하의 니콜로든은 오는 5 월 1 일부터 중국 100 여개 채널에서 하루 30 분, VH 1 을 도입할 예정이다. Nickelodeon 은 미국의 모든 TV 프로그램 중 시청률이 가장 높은 채널로 어린이 프로그램 시장의 50% 이상을 차지하고 있습니다. VH 1 은 25 ~ 45 세 관객을 위한 음악 채널입니다. "뉴스 실천 우피"