미국 4 대 테크놀로지 거물인 MAGA (Microsoft, 아마존, 구글, 애플) 는 심지어 검은 백조 사건으로 인한 배당금까지 누리며 강력한 성장세를 보이며 새로운 수익 기록을 세웠다.

아름다운 실적에 이끌려 메가의 주가는 거의 매일 최고치를 기록하고 있다. 특히 애플의 시가가 2 조 달러를 돌파해 또 다른 이정표를 세웠다. 스탠다드 푸르 500 지수에서의 가중치는 6.7% 로' 블루 자이언트' IBM 이 35 년 전 기록한 기록을 깨고 스탠다드 푸르 500 지수가 40 년 만에 가장 영향력 있는 구성 주가 됐다.

그렇다면, 왜 MAGA 의 표현이 이렇게 크게 발전했을까요? 무엇이 폭발적인 성장을 지탱하고 있는가? 기술 거물들은 어떤 보너스를 받았습니까? 미래의 글로벌 기술은 어떤 발전 추세를 보일 것인가?

마이크로소프트:

분기별 매출이 처음으로 400 억을 돌파했고, 광고 업무 성과는 업계 기대를 뛰어넘었다.

마이크로소프트는 2020 년 2 월 3 1 일 현재 202 1 회계연도 2 분기 재무제표를 발표했다. 자료에 따르면 매출액은 436543.8+ 억 달러로 전년 대비 654.38+07% 증가하여 분석가가 예상한 402 억 달러보다 높았다. 순이익 6543.8 달러 +055 억 달러로 전년 대비 33% 증가했다.

부서 실적 측면에서 볼 때, Microsoft 스마트 클라우드 사업부는 Azure 공용 클라우드, Windows 서버, GitHub 등의 서버 제품 및 엔터프라이즈 서비스를 포함하여 이번 분기에 총 6543.8+04 억 6 천만 달러의 매출을 기록했습니다. 전년 대비 23% 증가했습니다.

Office, Dynamics, LinkedIn 을 포함한 Microsoft 의 생산성 및 비즈니스 프로세스 부문은 654.38+03 억 3500 만 달러로 전년 대비 654.38+03% 증가했습니다. 이 가운데 LinkedIn 과 Dynamics 365 는 각각 23% 와 39% 의 매출 증가를 달성했다.

Windows, 게임, 장비 및 검색 광고를 포함한 개인 컴퓨팅 부문은 65438 달러 +0.565438 달러+0 억 2 천만 달러로 65438 달러 +0.4% 증가했습니다.

& gt& gt 는 기업 디지털화 변화의 물결에 힘입어 클라우드 비즈니스가 빠르게 성장하고 있습니다.

웨이드 부시 증권은 마이크로소프트의 80 ~ 90% 의 평가가 Azure 및 기타 핵심 서비스에서 나온 것이라고 지적했다. 이는 실제로 Azure 가 Microsoft 주가에 대한 의미를 간접적으로 반영하고 있으며, 투자 시장이 Microsoft 의 미래 잠재력에 대한 기대이기도 하다.

지난 분기에 Azure 매출은 48% 증가했다. Azure 매출의 전년 대비 증가율을 보면 기업 클라우드 서비스와 관련된 IT 지출이 둔화된 후 점차 반등하고 있음을 알 수 있다. 이것은 Microsoft 의 미래 실적에 더욱 긍정적인 신호이다.

Forrester 수석 분석가인 앤드류 바트르 (Andrew Bartels) 는 "마이크로소프트는 어느 정도 AWS 의 첫 번째 선택이 되었다" 고 말했다. AWS 의 전략은 "어떤 대가를 치르더라도 성장한다. 즉, Azure 만큼 사용자에게 우호적이지 않기 때문에 Azure 는 위협이 적은 상대로 간주된다" 는 것이다.

& gt& gt 광고 업무 성과가 업계 기대를 뛰어넘어 고객이 LinkedIn 으로 전환했습니다.

마이크로소프트 광고 사업의 성과는 업계의 기대를 뛰어넘었다. 마이크로소프트에 따르면 계열사인 LinkedIn 은 6 월 5438+2 월 마케팅 부문 광고 수익이 25 억 8 천만 달러를 넘어 전년 대비 23% 를 넘어 Linkedin 의 전반적인 성장에 대한 Microsoft 의 기대치를 크게 웃돌았다.

마이크로소프트는 분석가에게 전화회의에서 "LinkedIn 광고 부문의 영업수익은 4 분기에 사상 최고치를 기록하며 회사 연봉의 1/3 을 차지했다" 고 밝혔다. LinkedIn 의 광고부가 작년보다 50% 이상 증가한 것은 광고주의 지지와 신뢰에 감사해야 한다. "

광고주들이 LinkedIn 으로 옮겨간 것은 주로 LinkedIn 이 정치문제와 선을 긋고 광고 방면의 전문성이 고객의 주목을 받았기 때문이다.

마이크로소프트의 검색 광고 업무도 회복의 조짐을 보이고 있다. 광고 업무는 전염병 초기에 소수의 낙후된 부문 중 하나이다. 처음 두 분기에는 두 자릿수 수입이 전년 대비 하락한 이후 검색 광고 수입이 최근 분기에 2% 증가했다.

& gt& gt 는 다음 10 년 동안 디지털 능력에 대한 지속적인 투자를 기대합니다.

어떤 관점에서 볼 때, 2020 년의 전염병은 디지털 변화의 전환점, 즉 전염병을 일으키기 전, 대부분의 기업들의 디지털 전환에 대한 태도는' 금상첨화' 에 불과했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 과학명언) 전염병이 지나간 후, 디지털 전환은 심지어 기업의 관건이 되었다.

전염병은 기업 업무를 온라인상에서 온라인으로의 전환을 가속화하고, 디지털 쌍둥이 기업을 실현하며, 기업의 취약성을 강화하고, 기회를 더 예리하게 발굴하여 탄력적인 성장을 이룩할 수 있다. 이에 따라 기업들은 초기 이윤 경제 지표 측정에서 디지털 지표 측정으로 전환하기 시작했다.

Microsoft CEO 인 Satyanarayana nadella 는 "과학기술에 대한 중시가 기업 자체의 대응력에 직접적인 영향을 미칠 것" 이라고 말했다. 자신의 디지털화 능력을 효과적으로 구축하는 것은 기업이 이 전염병에서 더 빨리 회복될 수 있는지, 심지어 이 위기를 통해 자아전환과 강함을 실현할 수 있는지의 관건이다. "

아마존:

분기별 매출이 처음으로 1000 억을 돌파했고, 광고수익은 동시에 50% 이상 증가했다.

아마존은 65438 년 6 월 +2020 년 2 월 현재 4 분기 재무보를 발표했다. 재보에 따르면 이번 분기 순이익은 6543.8 달러 +0256 억 달러로 전년 대비 44% 증가했다. 아마존의 1 분기 매출이 6543.8+0000 억 달러를 돌파한 것은 이번이 처음이다. 순이익은 72 억 달러로 전년 대비 12 1% 증가했다.

수익 구성의 관점에서 볼 때, AWS 사업은 점차 중계업무에 이어 또 다른 주요 수익원이 되고 있다. AWS 는 이번 분기 순매출이 654 억 38+027 억 4200 만 달러로 지난해 같은 기간 99 억 5400 만 달러보다 28% 증가했다.

전자상거래 업무는 줄곧 아마존이 비교적 안정적인 기본판이었다. 전자 상거래 사업 매출 6645 1 억 달러로 전년 대비 46% 증가했습니다. 전식슈퍼마켓을 포함한 오프라인 영업수입은 40 억 2200 만 달러로 전년 대비 8% 감소했다. 제 3 자 판매자 수입은 273 억 2700 만 달러로 전년 대비 57% 증가했다.

광고수입을 포함한 기타 업무수익은 79 억 5200 만 달러로 전년 대비 66% 증가했다.

& gt& gtAWS 는 "플라이휠 효과" 성장의 부담을 짊어지고 있습니다

아마존 AWS 에게 지속적이고 안정적인 전년 대비 성장은 긍정적인 신호이다. 아마존은 기존 시장 점유율 하에서 장기적이고 안정적인 현금 유입을 일으킬 것으로 예상된다.

경기 침체의 영향으로 글로벌 기업, 특히 심각한 타격을 입은 실체기업이 it 관련 비용을 줄이면 아마존 AWS 에 어느 정도 영향을 미치고 클라우드 비즈니스 성장이 둔화될 수 있습니다. 또한 아마존 레이아웃 클라우드 서비스의 선제공리로 인해 수년간의 비즈니스 발전과 방대한 양으로 성장이 자연스럽게 둔화되고 있습니다.

수치에 따르면 아마존 AWS 는 3 1% 의 시장 점유율을 차지하며 마이크로소프트, 구글, 아리운 등 경쟁사보다 앞서고 있다. 또한 페이스북, 인터넷 비행, 트위터, 디즈니, 정부 기관 등 고객들에게도 서비스를 제공합니다.

& gt& gt 포스광고업무는 해외에서 세 번째로 큰 광고 플랫폼에 안정적으로 앉아 있다.

아마존은 이번 분기 광고와 기타 수입이 79 억 2800 만 달러로 전년 대비 66% 증가했다. 아마존은 광고팀이 새로운 심도 있는 기계 학습 모델을 채택해 광고 ROI 가 향상되었고 업무 참여도와 광고 예산이 지속적으로 빠른 회복을 이어가고 있다고 밝혔다.

2020 년에 아마존은 광고 업무를 늘리고 광고주들에게 플랫폼을 끌어들이기 위한 새로운 도구와 제품을 출시했습니다.

후원 제품 광고 업데이트 포지셔닝 기능: 광고주가 특정 ASIN 또는 일반 범주에 따라 고객을 포지셔닝할 수 있는 제품 포지셔닝, 가격 범위, 브랜드 이름 또는 별을 기준으로 대상 고객을 더 세분화할 수 있습니다. 자동 위치 지정, 판매자가 상품이나 키워드의 자동 위치를 선택할 수 있도록 합니다.

브랜드 광고를 후원하여 창의적인 기능 출시: 판매자가 비디오 콘텐츠를 게시할 수 있도록 합니다. 제품 상세 정보 페이지를 포함하여 후원 브랜드의 위치를 확장합니다. 모바일 장치에서 맞춤형 사진 광고 자료를 사용할 수 있습니다. 광고 자료 편집 기능 추가 새로운 언어 선호도를 통해 브랜드는 다국어 콘텐츠를 만들고 관리할 수 있습니다.

DSP 오디언스 생성기를 사용하여 오디언스 생성: 아마존은 DSP 오디언스 생성기라는 셀프 서비스 도구를 출시했습니다. 판매자는 제품을 본 구매자, 제품을 구입한 구매자, 유사 제품, 제품 검색 등에 따라 광고 관객을 설정하고 제품 광고를 청중에게 푸시할 수 있다.

브랜드 이미지 제작을 위한 창의적인 도구 추가: 콘텐츠 전시 (예: 브랜드 광고의 비디오 후원, 브랜드 맞춤형 사진 후원, A+ 콘텐츠, 아마존 게시물, 아마존 OTT 등) 를 통해 판매자에게 자신의 브랜드 이야기를 들려주고 브랜드 자산을 만들도록 독려합니다. 참고) "새로운 브랜드" 광고 캠페인 지표를 도입하고 도입하여 이러한 노력의 영향을 추적합니다.

아마존의 외부 트래픽의 유효성을 측정하는 새로운 도구인 아마존 속성 (Amazon Attribution) 은 처음으로 다양한 광고 채널의 유효성을 분석하고 다양한 채널의 광고가 판매에 미치는 영향을 이해할 수 있게 해 주었습니다. 판매자는 또한 아마존을 통해 다양한 광고 채널의 성과를 검토하고, 관련 아마존 세분화 관객을 분석하고, 향후 마케팅 전략을 계획할 수 있다.

구글:

수입은 전년 동기 대비 23% 증가했고, 개인 브라우징 기록을 기반으로 한 광고는 중지될 것이다.

구글 모회사 Alphabet 은 2020 년 2 월 3 1 일 현재 4 분기를 발표했다. 재보에 따르면 Alphabet 의 4 분기 매출은 569 억 달러로 전년 대비 23% 증가했으며 지난해 같은 기간 65,438+07% 의 성장률보다 높았으며, 이는 구글 광고업무가 2 분기에 크게 둔화된 후 빠르게 회복되고 있음을 보여준다. 순이익 6543.8 달러 +052 억 달러로 전년 대비 42% 증가했다.

구체적으로 구글의 서비스 수입은 529 억 달러로 지난해 같은 기간 432 억 달러에 비해 22% 증가했다.

구글 클라우드 수입은 38 억 달러로 전년 대비 46% 증가하여 분석가의 기대에 거의 부합한다.

생명과학 자회사인 Verely 와 자동운전자동차 자회사인 Waymo 를 포함한 다른 도박은 6543.8 달러 +960 억 달러를 받았다.

YouTube 는>& gt 광고 사업이 크게 성장하고 있으며 중요한 역할을 하고 있습니다.

구글의 광고 업무는 주요 수입원이다. 4 분기에는 광고 사업이 80% 이상의 수입에 기여했습니다. 광고 수입은 462 억 달러로 지난해 같은 기간의 379 억 3 천만 달러보다 높았습니다. 관련 비즈니스 매출 증가 17.4% 에서 3 19 억 위안 검색 유튜브의 광고 업무는 4 분기에 크게 성장해 매출은 68 억 9 천만 달러로 지난해 같은 기간 47 억 2 천만 달러보다 46% 증가했다.

이 중' 직접 응답 광고' 는 소비자들이 앱 다운로드 또는 쇼핑 사이트에서 직접 상품 구매와 같은 즉각적인 조치를 취하도록 유도할 수 있다. 구글 최고상무관 필립 싱들러는 "3 년 전 유튜브에서의 직접적인 대응 서비스는 거의 존재하지 않았다" 고 말했다. 이제 YouTube 에서 가장 크고 빠르게 성장하는 광고 제품 중 하나입니다. "

미국 전자상거래 보급률이 높아지면서 유튜브는 쇼핑과 결합해 사용자 검색과 광고 배치 방면에서 전자상거래 분야에 액세스를 시도하고 있다. 특히 브랜드 인지도, 핫 토픽 제조, 비디오 중계사의 판매 채널 구축 방면에서 더욱 안정적인 상업 폐쇄 루프를 만들 수 있다.

GT> 는 반독점 위기와 규제 기관의 콘텐츠 검토에 직면해 있습니다.

4 분기에 구글은 미국에서 정부 반독점 소송 3 건과 미래를 위협할 수 있는 기타 몇 건의 규제 소송을 만났다. 다른 나라의 규제 기관들도 오스트레일리아와 같은 구글의 경쟁 행위에 이의를 제기했다. 오스트레일리아 정부가 새로운 규정을 계속 시행해 구글이 해당 콘텐츠를 사용하는 비용을 미디어 회사에 지불하도록 강요하면 오스트레일리아에 있는 검색 엔진이 삭제됩니다.

유튜브는 이번 분기에도 국회 폭동 관련 콘텐츠 처리에 대한 문제에 직면해 양당이 제 230 조 규칙을 개정하려는 노력을 다시 추진하여 소셜미디어 공급업체가 책임을 지지 않고 콘텐츠를 호스팅할 수 있도록 했다.

게다가, 그 회사는 새로운 심사 고용 관행과 조건에 직면해 있다. 미국 노동위원회는 구글에 대한 소송을 제기하여 구글의 보복과 감시 직원을 고발했다. 이 회사는 또한 유명한 인공지능 연구원이자 구글 도덕인공지능팀의 기술 공동 책임자인 팀니트 게브루 (Timnit Gebru) 에 대한 처리로도 심사를 받았다.

& gt& gt 구글은 개인 웹 브라우징 기록에 기반한 광고를 중지할 것이다.

구글의 주요 수입원은 광고다. 구글은 사용자의 웹 브라우징 기록을 추적하여 지정 광고를 실시하는 방식을 바꿀 예정이며, 향후 구체적인 사용 데이터를 추적하는 도구를 개발하지 않을 것이라고 밝혔다.

이 중대한 결정은 구글 자신이 Chrome 브라우저의 제 3 자 쿠키 지원 취소를 선언한 것과 관련이 있다. 이러한 접근 방식은 또한 다른 광고주와 웹 사이트의 사용자 데이터 추적을 방해하므로 광고주와 플랫폼은 앞으로 새로운 광고 메커니즘을 찾아야 하므로 온라인 광고 업계의 생태계를 크게 변화시킬 것입니다.

구글 광고 프라이버시 및 신뢰팀의 제품 관리 이사인 데이비드 팀킨 (David Temkin) 은 "사람들이 웹 사이트를 통해 추적을 해야 목표가 될 수 없고 광고주들도 웹 페이지를 통해 개별 사용자의 활동을 추적할 필요가 없다" 고 말했다.

Temkin 은 또한 FLoC 를 포함한 사용자 개인 정보를 보호할 수 있는 API 를 적용해 관련 광고를 배치할 계획이라고 밝혔다. 이런 방식은 사용자를 관심 있는 집단으로 분류하고 광고를 할 뿐, 사용자의 개인 행위에 대한 광고는 생성하지 않는다.

애플사:

매출 돌파 1000 억 달러, 검색 광고 사업 성장 추세가 양호하다.

애플은 202 1 회계연도 1 분기 실적을 발표했고 매출은 처음으로 1000 억 달러를 돌파해111에 달했다. 순이익은 287 억 5500 만 달러로 전년 대비 29% 증가했다.

제품 사업부별로 아이폰, 아이패드, iPad 사업부 모두 두 자릿수 성장을 달성했습니다. 아이폰 영업수익은 655 억 9700 만 달러로 전년 대비 65 억 438+07% 이상 증가했다. Mac 영업 수익은 86 억 7 천 5 백만 달러로 전년 대비 265,438+0% 이상 증가했습니다. 아이패드 시리즈 장비 매출은 84 억 3500 만 달러로 전년 대비 465,438+0% 이상 증가했다.

착용 가능한 장비, 가정 제품, 액세서리 등 다른 제품의 수입은 기록적인 1, 293.8+0 억 달러로 전년 대비 30% 가까이 증가했다.

서비스로는 스트리밍 미디어 Apple Music, Apple TV+, 아케이드 게임, 지불 Apple Pay 및 클라우드 서비스 iCloud 가 포함되며 매출은 157.6 1 억 달러로 전년 대비 거의 24% 증가했다.

GT> 아이폰 판매량이 급등하면서 중화구는 애플에서 세 번째로 큰 수익 지역이 되었다.

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