이 문서의 핵심 데이터: 엔터테인먼트/역할 라이센스 상품 소매, IP 라이센스 시장 IP 유형 배포, IP 라이센스 시장 라이센스 사용자가 있는 업계 배포, 1995 년 이후 소비자 라이센스 제품 또는 서비스 구매 빈도 배포, 1995 년 이후 소비자 라이센스 제품 또는 서비스 구매 가격 분포.
애니메이션 파생 산업은 애니메이션 산업 체인 중 가장 수익성이 높은 부분이다. 현재 중국 애니메이션 파생품 시장은 선진국에 비해 큰 차이가 있다. 곽만도 작품의 성공으로 국산 IP 의 이미지가 점차 사람의 마음을 사로잡고 애니메이션 파생물의 시장 수요도 점차 증가하고 있다.
시장 규모가 급속히 성장하다.
최근 몇 년 동안, 중국 애니메이션 IP 허가 산업은 고속으로 발전했다. 애니메이션 IP 라이선스 상품 위주의 엔터테인먼트/인민 라이선스 상품 소매액은 20 14 년 37 억 달러에서 20 18 년 69 억 달러로 빠르게 증가했으며 2020 년에는 80 억 달러 (83 억 9 천만 달러) 를 돌파했다. 향후 성장률은 10% 정도 지속될 것으로 예상됩니다.
IP 인증의 전반적인 상황은 낙관적이다.
공급단에서 IP 승인으로 볼 때 중국 장난감 및 유아용품협회 브랜드승인전문위원회가 발표한' 202 1 중국 브랜드 승인업계 발전 백서' 에 따르면 2020 년 전염병의 영향을 받아 사람들의 인간관계 활동이 감소하고 애니메이션, 게임, 영화, TV 등 문화제품에 대한 것이다. 2 차원 문화의 지속적인 침투와 함께 만화 애니메이션이 가장 중요한 공인 IP 유형으로 29.4% 를 차지했다.
소지인 분포로 볼 때 17.7% 의 소지자가 장난감 오락업에 집중돼 1 위를 차지하고 있으며, 다른 인기 업종은 의류 액세서리, 식품음료, 선물 기념품, 문구 사무실 등이다. , 애니메이션 IP 와 잘 어울리는 애니메이션 파생물의 잠재 시장입니다.
소비자 인지도가 높다.
수요 측면에서 95 년 이후 태어난 노인 (1995-2000 년생) 은 애니메이션과 2 차원 문화의 영향을 많이 받고 있으며, 대부분 경제가 독립적이며 00 년후보다 구매력이 뛰어나 애니메이션 파생품 업계에서 가장 중요한 청중이다. 중희협 소비자 설문 조사에 따르면 90 년대 이후 인파가 IP 라이선스 제품을 선호하고 습관화하며 구매 빈도는 최대 4 ~ 6 회로 4 1.6% 에 달했다.
IP 라이센스가 있는 유사 제품의 경우 1995 년 이후 소비자들은 일반적으로 IP 라이센스가 있는 제품이 IP 라이센스가 없는 유사 제품보다 비싸다는 것을 받아들일 수 있습니다. 2020 년 92.9% 의 95% 의 95% 의 소비자가 라이선스 제품을 구매하는 가격이 동급 제품보다 높았으며, 그 중 60.7% 는 95% 의 응답자가 실제로 라이선스 제품을 구매하는 가격이 동종 제품의 절반 이상이었다. 애니메이션 파생물의 주요 관객이 제품의 IP 프리미엄에 대한 수용도가 높고, 제품의 수익성도 IP 라이센스가 없는 제품보다 높다는 것을 알 수 있다.
전반적으로 중국 애니메이션 IP 라이센스 시장은 최근 몇 년간 고속 성장을 유지해 왔습니다. 2020 년에는 애니메이션 IP 권한 수가 국내 각종 IP 권한 중 1 위를 차지했고, 인증자의 인기 분야도 애니메이션 문화와 잘 어울렸다. 한편 95 이후 애니메이션 파생물의 주요 관객으로서 IP 라이선스 제품에 대한 인지도가 높고 IP 프리미엄에 대한 수용도도 높다. 이러한 요인들에 따라 중국 애니메이션 산업의 지속적인 발전과 국가의 점진적인 상승으로 애니메이션 IP 허가 산업은 공급과 수요 측면에서 더 큰 시장 공간을 확보하고 있으며, 미래 발전 전망이 좋다.
위의 자료는 전전망 산업연구원' 중국 애니메이션 파생품 업계 심층 조사 및 투자 전략 계획' 분석 보고서를 참고하시기 바랍니다.