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이 리얼리티 쇼가 범람하는 시대에 리얼리티 쇼를 산업체인으로 만들어 산업 자체의 지속 가능한 발전을 촉발하는 것은 거의 모든 텔레비전과 제작사의 염원이다. 국내 시장에서 누가 이 시장을 움직일 자격이 있습니까? 오프라인 투자는 어떻게 마케팅 고지를 선점합니까?
이 리얼리티 쇼가 범람하는 시대에 많은 스타들이' 돈' 라인으로 뛰어들어 텔레비전 앞에서 대중을 즐겁게 하려고 발버둥쳤다. 아빠 어디 가, 뛰어라, 오빠, 꽃과 소년, 진짜 남자, 꽃무늬 여동생, 극한 도전 ...... 하나하나, 사람을 압도한다.
리얼리티 쇼를 산업 사슬로 만들어 산업 자체의 지속 가능한 발전을 촉진하는 것은 거의 모든 텔레비전과 제작사의 염원이다. 폭폭 예능 프로그램은 주변 산업 체인에 열을 불어넣어 방사선식 성장 모델을 형성하기 쉽다. 로케이션에서 촬영한 관광업계에서 팬경제, 상업브랜드에 이르는 인터랙티브 마케팅. 이익 공간이 놀라울 정도로 커서 많은 사람을 살찌기에 충분하다.
국내 시장에서 누가 이 시장을 움직일 자격이 있습니까? 오프라인 투자는 어떻게 마케팅 고지를 선점합니까?
최근' 러닝남' 공동 제작사 대업 미디어 지주사 대업창조지는 예능 프로그램 오프라인 운영을 구체화하고 규범화하며 로케이션 마케팅, 관광라인 마케팅, 테마파크 마케팅, 핸드투어 허가, 파생품 마케팅 등 다양한 패키지를 선보였다고 밝혔다. , 각 500 만 달러 시작, 핸드 투어는 2000 만/년에 도달했습니다. 달려라, 형제' 를 운영하는 오프라인 업무만 해도 빠르게 부자가 될 수 있고, 마금리는 놀라운 90% 에 달할 수 있어 거의 폭리이다.
예능 프로그램 촬영지가 예능 마케팅의 새로운 전장이 된 것은 더 이상 비밀이 아니다. 촬영지 마케팅의 비즈니스 모델은 촬영지 마케팅 형식으로 촬영지와 상업협력을 하고 후원자금을 받는 반면 촬영지는' 달려라, 형제' 란 촬영지를 눈속임으로 하는 홍보권을 갖고 있으며, 허가기간은 이번 프로그램 방송일로부터 3 개월 연장된다.
자료에 따르면 대업창지의' 달려라 형제' 마케팅에 대한 깊은 경작은 로케이션 마케팅뿐만 아니라 핸드투어 허가, 파생품 개발, 테마파크 등 6 가지 모델을 개발해 각각 고액의 수익을 거뒀다. 정교한 오프라인 브랜드 라이센스 운영은 가벼운 자산 모델입니다. 회사 20 16 연보에 따르면 윤형은 20 16 년 대업 아이디어에 1 억원 이상의 수익을 올렸다.
예능 프로그램이 보편적으로 억원 시대로 접어들었다. 위의 데이터를 보면 한 프로젝트에 500 만 원을 파는 것이 많다고 생각하십니까? 아직도 한 편의 영화가 수억을 마음대로 벌 수 있다는 것에 경탄하고 있습니까? 오프라인 산업 체인 외에도, 나는 오늘날의 예능 프로그램이 이미' 억원' 시대에 들어섰다고 말해도 무방하다!
일부 유명 프로그램들은 상류에서 하류까지 전 산업 체인의 배치를 거쳤으며, 이익 모델은 일찌감치 다원적이고 안정적인 수입을 실현하였다. 광고비, 유량, 시청률이 연결되어 이' 조금 보이지 않는' 경제산업을 번영시켰다. 저가의 고소득으로 영화 제작자의' 너 죽고 산다' 에 비해 예능 프로그램은' 부드러운' 돈벌이로 더 큰 발전 공간을 가져올 수 있다.
그' 케이크' 가 그렇게 큰데 어떻게 일어났어요? 누가 먹을 자격이 있습니까? 어디서부터 시작해야 할까요?
볼거리 1, 예능 프로그램 명명비는 보편적으로 억을 넘는다.
소위' 오락무광고' 란 모든 오락 프로그램, 심지어 오락 프로그램까지 천연광고 집산지라는 것이다. 광고 수입은 예능 프로그램 수입 중 가장 중요한 부분이며, 한 프로그램은 보통 타이틀과 초청을 통해 비용을 분담할 수 있다. 스타의 천가 예능과 마찬가지로 예능의 천가 출연료도 놀랍다. 한 프로그램의 관명비는 654 억 38 억+0 억을 넘지 않아, 사람들은 모두 인사하기가 쑥스럽다!
예를 들어, 20 15 호남위성 TV 의' 아빠 어디 가세요' 입니다. 일리 5 억원 관명비를 받다. 같은 해 장쑤 위성 TV 의' 비성방해' 도 5 억원 관명비를 받았고, 주인은 스킨케어 브랜드 칸슈였다.
20 16 년 일리는 호남 위성 TV' 나는 가수다 4' 와' 아빠 어디 가 4' 의 독점적 명명권을 획득하고 1 1 억을 투자했다. 같은 해' 극한 도전' 은 4 억원의 단독 관명비와 654.38+0.6 억원의 후원비를 받았고,' 소오강호 4' 는 654.38+0.8 억원의 단독 관명비와 8000 만원의 후원비를 받았다 ...
올해 샤오미는 처음으로 예능프로그램인' 기연설' 시즌 4, 관명비 654.38+0 억 4 천만 원을 협찬했다. 아직 방송되지 않은' 중국 신곡성 2' 타이틀권은 OPPO 가 5 억원에 달하는 가격으로 수상했다.
이 밖에 유기업들도 예능 프로그램의 광고대다. 공개자료에 따르면 일리, 몽우, 광명 등 기업은 마케팅비용에 막대한 투자를 하고 있으며, 이 중 일리 20 13 상반기 광고비는 25 억 9 천만 원으로 순이익보다 2/3 나 높다. 단독 관명' 아빠 어디 가세요'. 2 분기와 3 분기의 인터넷 이름' 중국 좋은 목소리' 는 거의 4 억을 들여 20 13 상반기 순이익의 5 분의 1 을 기록했다.
볼거리 2, 전 산업 체인, 파생품 창고 정리
메인 프로그램 개발 패키지를 기반으로 한 파생 상품은 예능 프로그램 IP 가치 개발의 또 다른 주요 방식이다. 예능 프로그램은 TV 영화보다 오래 지속되어 여러 분기를 연속으로 할 수 있다. 동시에 개발할 수 있는 파생물이 많고 수익도 폭발적이다. 콘텐츠 개발에서는 게임, 드라마, 영화 등 파생개발을 모두 할 수 있고, 전기상 산업 사슬과 직접 연계해 파생능력이 강하다.
예를 들어, "중국의 좋은 목소리" 는 산업 체인을 개발했습니다. 광고 수입, 비디오, 오디오 저작권 수입 외에도 전국 순회 콘서트를 개최하고 동명 영화를 선보였다.
아빠 어디 가요 1' 안드로이드판 온라인 첫날부터 백만 다운로드 뛰어난 성적을 거뒀다. 3 일 만에 300 만 명을 돌파하며 핸드투어 시장의 큰 초점이 되고 촬영 장소도 하룻밤 사이에 인기를 끌고 있다. 아빠 어디 2' 가 방영된 지 6 개월 만에 654 억 38+0 억 2 천만 개의 다운로드를 만들었습니다.
프로그램 내용에 따라 제작된 공식 정품 허가수투어' 달려라 형제: 러닝맨이 왔다' 도 시장의 인정을 받았다. 온라인 첫날 수입이 백만 달러를 돌파했고, 보유도 쿨게임 최고 기록을 세웠는데, 역시 20 15 제 1 현상급 핸드투어에 해당한다. 타오바오의' 아빠 어디 가세요'. 부자는 같은 옷, 달리기 동종의 옷이 잘 팔리기 시작했다.
20 15 연하장 두 편의 영화가 주목받고 있다. 모두 예능' 달려라! 형제' 와' 아빠 어디 가' 는 모두 같은 이름의 큰 영화다. 아빠 어디 가요' 20 14 설 흥행 7 억에 육박합니다. 20 15, 아빠 어디 가세요? 전국 인터넷 평균 시청률 2. 1%, 평균 시청률 12.74%, 러닝맨은 이미 2 회 연속 4.2% 를 넘었고, 매회 조회수가 2 억을 넘어섰다.
볼거리 3: 촬영지 관광업 화재.
최근 몇 년 동안 영화 한 편, 프로그램 한 편 때문에 전국 곳곳을 붉히는 명소가 적지 않다. 사회가 발전함에 따라 전통적인 판매 방식이 더 이상 안 되고 대중의 인정과 환영을 더 쉽게 끌 수 있다는 것을 쉽게 알 수 있다. 이는' 이치에 맞게 사람을 설득하고, 사랑으로 사람을 감동시킬 수 있기 때문이다' 고 해서 대중의 정서를 자극할 수 있기 때문이다.
달려라, 형제',' 도전한계',' 아빠 어디 가' 등 예능 프로그램이 시청자들의 사랑을 받고 있다. 영화 속 각종 코믹한 스타와 귀여운 인형 외에도 청성산, 눈, 사파두, 횡점 영화, 고북수향 등 많은 프로그램 속 촬영지를 기억하고 있다. 따라서 관광 예능 프로그램이 소비자에게 미치는 영향은 심오하며 관광객의 소비 의사결정 행동에 결정적인 역할을 한다.
예능 프로그램은 현지 관광업의 발전을 어느 정도 촉진할 수 있다. 관광업이 발달함에 따라 관광객의 수가 늘어남에 따라 주변 외식업과 운송업의 발전을 이끌 수밖에 없고, 심지어 많은 현지 주민들이 현지의 특색 있는 간식과 기념품을 팔아 스스로 사장이 될 수도 있다. 예능 프로그램이 관광지 주변 산업의 발전을 촉진할 수 있음을 알 수 있다.
예능 프로그램의 황금시대에 많은 사람들이 이 산업 체인에 들러붙어 인생의 절정에 이르렀다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 예능, 예능, 예능, 예능, 예능, 예능, 예능)
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예능 프로그램 산업 체인의 확장, 시장의 말로 말하자면, 한 브랜드의 파생에 기반을 둔 것이야말로 하나의 프로그램이 지속적으로 발전하는 핵심이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 예능, 예능, 예능, 예능, 예능, 프로그램명언) 절차를 잘 하는 것이 모든 것의 시작이다. 전문적이고 규범적인 프로그램을 만들어야 관객들의 인정과 투자자들의 신뢰를 얻을 수 있다. 중국의 거대한 TV 시장에서는 내용이 충분히 우수하면 미디어제국을 창조하고 더 많은 기적을 창조할 수 있다.