브랜드 유지 관리 1, 브랜드 유지 관리의 개념 브랜드 유지 관리는 기업이 외부 환경 변화에 미치는 영향에 대한 브랜드 이미지 유지, 브랜드 시장 지위 유지 및 브랜드 가치 유지를 위한 일련의 활동을 말합니다. 둘째, 브랜드 유지의 의미는 기업의 중요한 자산으로서 시장 경쟁력과 브랜드 가치가 쉽지 않다. 그러나 시장은 고정불변하지 않다. 기업은 끊임없이 자신의 브랜드를 유지해야 한다. 1. 브랜드 유지 관리는 브랜드 시장 지위를 공고히 하는 데 도움이 됩니다. 경쟁 시장에서 나타나는 브랜드 인지도, 브랜드 호감도 하락, 판매, 시장 점유율 하락 등의 브랜드 손실 현상을 브랜드 노화라고 합니다. 어떤 브랜드든 브랜드 노화의 가능성이 있다. 특히 시장에서 경쟁이 치열한 오늘. 따라서 브랜드의 지속적인 유지는 브랜드 노화를 피하는 중요한 수단이다. 2. 브랜드 유지보수는 브랜드의 생명력을 유지하고 강화하는 데 도움이 된다. 브랜드의 생명력은 소비자의 수요에 달려 있다. 브랜드가 소비자의 변화하는 수요를 충족시킬 수 있다면 브랜드는 경쟁이 치열한 시장에서 강한 생명력을 갖게 될 것이다. 반대로 브랜드 노화가 발생할 수 있습니다. 따라서 우리는 끊임없이 브랜드를 유지 하 고 시장과 소비자의 요구를 충족 해야 합니다. 브랜드 유지 보수는 위기 예방 및 해결에 도움이됩니다. 시장이 변하고 소비자의 위권의식도 높아지고 있으며 브랜드는 각 방면에서 오는 위협에 직면해 있다. 기업이 다가올 위기를 예측하지 못하거나 위기에 대처할 전략이 없으면 브랜드는 큰 위험에 직면하게 된다. 브랜드 유지 보수는 브랜드 제품 또는 서비스의 품질을 지속적으로 개선해야 하며, 내부 원인으로 인한 브랜드 위기를 효과적으로 범하는 동시에 브랜드의 핵심 가치를 강화하고, 합리적인 브랜드 확장 및 브랜드 확장을 수행함으로써 위기 이후 전파의 위험을 줄이는 데 도움이 됩니다. 브랜드 유지 보수는 경쟁 브랜드에 저항하는 데 도움이됩니다. 경쟁 시장에서 경쟁 브랜드의 시장 성과는 기업 브랜드의 가치에 직접적인 영향을 미칩니다. 브랜드를 지속적으로 유지해야 경쟁이 치열한 시장에서 경쟁력을 유지할 수 있다. 가짜 브랜드 보이콧에도 일정한 역할을 한다. 셋째, 브랜드 유지 보수 프로세스 1. 브랜드 가치의 핵심을 이해하다. 2. 이성적인 브랜드 확장. 브랜드 속성 및 새로운 브랜드 전략. 적시에 브랜드 위기 홍보 4. 브랜드 유지 전략 브랜드 유지 관리 전략은 고객 충성도를 얻기 위해 제품 이미지와 명성을 보호하고 제품 인식을 유지하기 위한 회사의 노력입니다. 이 전략은 품질에 중점을 둔 고객을 대상으로 합니다. 브랜드 유지 관리 전략은 제품 이미지 향상, 제품 부가가치 증대 및 프로세스 최적화를 통해 구현할 수 있습니다. 1. 제품 이미지 향상. 2. 제품의 부가가치를 높이다. 회사는 높은 가격에 높은 가치를 반영할 수 있다. 회사에는 세 가지 옵션이 있습니다. 하나는 서비스를 개선하고 가격을 올릴 수 있다는 것입니다 (다대다). 둘째, 서비스를 개선할 수는 있지만 가격은 그대로 유지할 수 있습니다 (대부분 동일). 셋째로, 우리는 서비스를 개선할 수 있지만, 가격을 낮출 수 있습니다 (더 많거나 적음). 3. 프로세스를 최적화합니다. 회사는 제품 품질 향상에 집중해야 한다. 품질을 유지하거나 향상시키기 위해 기업은 프로세스 리엔지니어링, 내부 또는 외부 통합, 제품 혁신 및 전략적 제휴 (심지어 경쟁사와도) 를 고려할 수 있습니다. 이러한 전략을 통해 회사는 제품의 인식된 품질과 브랜드 이미지를 보호할 수 있습니다.