문장 위챗 공공 플랫폼' 심층 재경, 창작자: 아쿤' 에서 왔습니다.

묵묵히 5 천만 원을 기부하여 버려진 홍성홍성르크로 옮겼다.

최근 하남의 폭우 자연재해는 전국민의 마음을 흔들고 있으며, 다방면의 신속한 원조는 중화문화 군중지성의 정신적 본질을 더욱 보여준다. 현지 구조노력 외에도 전국 각지의 회사도 허난성에 기부해 총액이 6543.8+0 억원을 넘어섰다.

이 가운데 안디그룹은 현금 및 무기 장비 물자 5000 만원, 기부1기부 10 만원 현금 및 물자, 푸마는 현금 및 물자 500 만원을 기부했다.

하지만 지난 7 월 22 일 밤' 홍성성르크의 웨이보가 너무 씁쓸하다' 는 논의가 불쑥 터져 최근 몇 년간 홍보되지 않았던 국산 브랜드가 다시 한 번 눈길을 끌고 있다. 유명인 기부에 비해 홍성르크는 2 1 에서 하남 수해 지역에 5000 만원의 물자를 제공한다고 조용히 발표해 다음날까지 네티즌에게 들켰기 때문이다.

네티즌들은 인상 속 홍흥' 코' 가 곧' 파산' 할 것 같았지만 의외로 5000 만 물자를 묵묵히 기증했고 홍보와 계획조차 없었다고 댓글을 달았다.

이를 통해 가슴 아픈 네티즌들은 곧바로 자신의' 불쌍한' 홈페이지 웨이보 계정에 10 년 동안 VIP 회원을 개설했다. 많은 네티즌도 이날 밤 홍성르크의 타오바오 생중계와 Tik Tok 생중계실로 몰려들어 단시간에 백만 명이 넘는 관람을 했고, 점두 관심도 육안으로 볼 수 있는 속도로 증가했다.

네티즌들의 가슴 아픈 뒤에는 홍성르크가 여러 해 동안 시장 점유율과 영업수입이 이녕 안타 등 이전의 경쟁자보다 훨씬 뒤처져 있다.

80 후 90 년대 이후 가장 깊숙한 곳에 새겨진' ToBeNumberOne' 은 오랫동안 귓가에서 일어나지 않았고, 홍성홍성르크는 점점 느려지는 것 같다.

출발점은 늦었지만, 줄곧 따라다닌다.

홍성성르크 그룹은 2000 년 6 월 8 일 푸젠에 설립되었다. 이미 265,438+0 년의 여정을 거쳤지만 이녕, 안타, 안타와 비교하면 여전히 정교하게 보인다.

홍성르크는 나온 해에 부채 10 만원의 금융기관을 빚었지만, 그 재산은 300 여만원의 외상 매출금, 수십만원의 현금, 한 창고의 수출 대외 무역 재고만 가지고 있어 어려운 출발이라고 할 수 있다.

회사가 더 잘 살 수 있도록, 오씨는 외부 투자를 도입하고 고객과의 심도 있는 연결을 위한 독점 운영 모델을 구축하여 기업의 자산 문제를 완화하려고 시도했다.

애초에 중국의 선두 기업은 일찌감치 기업 이미지의 형성을 중시했다. 예를 들어 안타는 이미지 기질로 고객을 감동시켰고, 이녕도 1999 로 올림픽 챔피언 공혜령에 서명했다. 그래서 정신을 늦추었던 홍성르크는 이미 출발선에서 한 걸음 늦었다.

그러나, 이것은 홍성 홍성르크가 정면으로 따라잡는 것을 방해하지 않는다. 200 1, 홍항 연예인 잉차이얼 첫 브랜드 모델로 빠르게 선정돼 젊은이들 사이에서 트렌디한 기업 이미지를 형성했다.

앞으로 2 년 동안 홍성르크에 대한 홍성의 추구가 점점 빨라지고 있다. 2004 년 신발 액세서리가 완비된 종합의류회사가 됐고, 당시 한국 톱스타 장나라 (한국 톱스타) 를 새로운 유명 브랜드의 브랜드 모델로 선정해 기업 이미지를 젊은이들과 단단히 연결시켰다.

대량의 자산을 빠르게 확장하기 위해 홍성르크는 2005 년 6 월 165438+ 10 월 04 일 말레이시아 증권거래소에 상장돼 업계 최초의 해외 상장 브랜드 의류가 됐다.

홍성르크는 비교적 늦게 설립된 스포츠 문화와 의류 회사로 2007 년과 2008 년 이녕과 안달을 앞섰다.

이후 홍성성르크는 자신이 브랜드 신발로서의 특징을 점차 깨닫고 가장 인기 있는 유명인 대변인을 선택하는 것에서 스폰서 경기의 칭호로 바뀌는 것 같다.

홍성르크는 지난 2005 년 WTA 광저우 국제여자테니스대회 특별포장 광고고객이 됐고, 2006 년 ITF 국제여자테니스 시리즈 타이틀권을 획득하며 중국 테니스 스포츠 의류 브랜드의 브랜드 이미지를 점진적으로 만들었다.

자리가 추우니 천천히 낙오한다.

2007 년 홍성르크는 빠른 확장을 거쳐 이미 전국에 여러 매장을 보유하고 있지만, 빠른 확장의 합병증도 점차 드러나고 있다. 문점 선정과 관리의 부조리로 많은 문점이 한때 적자를 냈다.

이후 붉은 별 홍성르크는 ERP 시스템의 도입에 따라 단말기 관리와 안내를 보완해 재구성을 통해' 생사문' 을 돌파했지만, 앞에는 더 고통스러운 날이 있다는 것을 몰랐다.

2008 년 베이징올림픽은 중국에서 스포츠 문화의 물결을 일으켰지만, 앞으로의 깊은 추위에 대한 궁금증을 불러일으켰다.

당시 홍홍성르크를 포함한 회사들이 판매시장에서 서둘러 성공을 추구하다가 새의 확장으로 외지의 높은 재고가 생겨났다. (윌리엄 셰익스피어, 홍성르크, 홍성르크, 홍성르크, 홍성르크, 홍성르크 등) 곽성증권의 보고서에 따르면 20 10 부터 국내 유명 브랜드 스니커즈의 재고 회전율이 크게 증가했다.

마지막으로 20 10 회계연도에 홍성홍성르크의 회계에 문제가 생겼다. 재무감사를 통해 신규 현금 및 예금 항목이 2 억 6300 만 원, 허위 현금 및 예금은 1 154 만원인 것으로 밝혀졌다.

재무조작 혐의로 그 주식은 20 1 1 년 2 월 28 일부터 결판됐다.

이 한겨울부터 홍성르크는' 1 위' 에서 점점 멀어지고 있다.

20 12, 각 분야는 불황으로 보이는데, 집집마다 변화, 발전, 전환점 등을 찾고 있다. 안타, 이녕이 연이어 재고를 정리하고 고통 속에서 브랜드 이미지를 새롭게 만들었다. 현재 홍성성르크는 당시 유행했던' 빠른 패션업계' 를 선택해 국경을 넘나들며 마케팅을 했지만 대중화된 헬스기업 이미지로 성공하지 못했다.

슬프게도, 야생의 자연환경이 20 15 에서 개선된 것을 보았지만, 홍성홍성르크는 예상치 못한 재난을 당했다.

한 차례의 유행 사건으로 홍성르크의 생산 설비의 거의 절반이 파손되었는데, 그 고객의 주문 정보는 보장할 수 없고, 생산 제조가 정체되고, 화물이 공급이 끊어져 자산이 되돌아갈 수 없게 되었다.

"어려운 상황에서 손에 든 현금 흐름은 일주일을 지탱하기에 충분하지 않다. 우 메모리 는 말했다:

이번 사고로 홍성의 홍성르크가 1 위를 쫓는 길에서 완전히 낙오되었다.

고요한 지 여러 해가 되어 모두에게 돌아오다.

점점 20 12 부터' ToBeNumberOne' 의 광고 소음이 점점 낮아지는 것 같다.

이녕이 필락을 회수하여 변화와 발전 연결을 완성했을 때, 안타는 인터넷 기술로 다시 부상했고, 국조 브랜드는 아디닉에 힘입어 싸웠고, 홍성성르크는 점점 더' 광고하지 않는다' 고 말했다. 일부 네티즌이 파산했다고 생각하는 것도 당연하다.

하지만 2020 년 홍성르크는' 현시를 꾸준히 발전시키고 우시 채널 침몰 대책을 잘 세우는 것' 에 초점을 맞춘 브랜드 홍보 전략을 발표했다. 이는 시나닷컴 웨이보 아래 홍성르크가 없어졌다는 댓글을 달고, 브랜드가 잘 열렸다고 생각하는 이유다. 둘 사이의 차이는 홍성홍성르크가 최근 몇 년 동안 시장 침몰에서 비교적 철저히 해냈다는 것을 잘 보여준다.

홍성 홍성르크의 온라인 점포에 따르면 가격 정책은 기본적으로 100-200 원이고, 실체매장은 기본적으로 서너 선 도시에 있는 것으로 나타났다. 다른 유명 브랜드들이 모두 하이엔드로 변모하고 있을 때, 모든 사람의 판매 시장은 홍성홍성르크의 두드러진 판매 시장이 될 수 있다.

게다가, 홍성르크는 여전히 묵묵히 확장되고 있다. 세계 브랜드 실험실 자료에 따르면 20 18 년 매장의 총수는 7000 개가 넘는다.

한편 홍성르크는 아래로 내려갈 때' L _ 상품' 을 내놓는 것을 잊지 않고' 투강 1 호' 라는 풍자를 묵묵히 거부했다.

20 19 년, 홍성성르크가 첫 한정 제품인 르코치 스판 시리즈 운동화, 시장가 499 원으로 중국 최초의 500 원짜리 탄소판 러닝화입니다.

이 신발의 반향이 의외로 좋다. 발표 후 10 초 매진,' 이중 1 1'

이 단계에서 홍성 홍성르크는' 럭치탄 시리즈' 로 상대적으로 높은 가격의 제품을 발표해 설계방안과 정밀 포지셔닝에 큰 변화를 보였지만 가격은 여전히 200 ~ 500 원 구간에 있다.

요약

홍성르크는 설립부터 발전 추세까지 20 여 년 동안 자산난, 변신 발전 실패, 돌발 화재 사고를 겪었다. 마지막은 여전히 견지하고 있지만, 분야' 1 위' 의 전반적인 목표는 갈수록 길어지고 있다.

중화공상타임즈에 따르면 2020 년 홍성성르크의 영업수입은 28 억 4300 만 위안에 달했다. 이녕의 영업수익 355 1 억에 비해 안착된 14457 만, 안착의 국제수입 8 1.72 억, 심지어 51.20

하지만 홍성성르크의 영업수입은 이녕의 10 분의 1 도 안 되지만, 그는 하남성에 같은 물자 공급을 기부하기로 했다. 이런 기백은 정말 한 회사의 책임감을 부각시켜 네티즌들의 마음을 잘못 지불하지 않았다.

동시에, 홍성르크의 오랜 묵묵한 경영은 결코 효과가 없다. 세계 브랜드 연구소가 발표한 2020 년 중국에서 가장 가치 있는 브랜드 500 대 순위에 따르면 홍성르크는 358 억 3600 만 위안의 브랜드 인지도로 다시 한 번 18 1 을 차지했다.

어느 날 홍성홍성르크가 "ToBeNumberOne!" 이라고 외칠 수 있을지도 모른다. 또 왔어요.