홍성자본국은 독서랑이 학생 태블릿 제품과 오프라인 판매상 채널에 크게 의존한다는 것을 알아차렸다. 20 19 부터 202 1 까지 학생 태블릿 및 오프라인 리셀러의 매출은 총 매출의 80% 이상을 차지한다.
미래 시장 규모는 1000 억으로 증가할 것이지만 독서랑의 마진율은 업계 수준보다 낮다. 또한 독서랑은 업계 내에서 BBK 등 전통적인 경쟁자뿐만 아니라 바이두 텐센트 화웨이 등 인터넷 회사들의 압력에 직면해 있다.
세 번째 충격 홍콩 주식 IPO 가 마침내 성공했다.
그러나 상장 첫날부터 깨졌다.
7 월 12 일, 독서랑상륙 홍콩 증권 거래소, 발행가 7.6 홍콩 달러/주, 개장가가 5.4 홍콩 달러/주, 28.9% 하락했다. 그러나 나중에는 하락폭이 다소 좁아졌다. 이날 마감까지 레딩랑은 주당 7.2 홍콩 달러로 5.26% 하락했고, 총 시가는 25 억 34 억 홍콩 달러였다. 7 월 13 마감까지 독서랑은 1. 1 1% 에서 7.28 홍콩 달러/주식까지 올랐지만 발행 가격보다 높지 않았습니다.
홍성자본국은 202 1 년 4 월과 1 1 년 6 월, 레딩랑이 양식을 두 번 제출했지만 모두 반년 동안 청문회를 통과하지 못하고 자동으로 폐지되었다고 지적했다. 지난 5 월, 레딩랑은 다시 한 번 홍콩 증권 거래소 공모서를 제출했고, 중신건은 국제와 맥글리를 공동 스폰서로 투입했다. 세 번째 IPO, 독서인은 마침내' 상장꿈' 을 둥글게 만들었다.
이번 IPO 에서 롱동은 5200 만 주 주식을 발행할 계획이며, 모금자금의 순 금액은 약 3 억 6500 만 홍콩 달러이다. 더하여, 청 Changping, guichunfang, 블루 텔레콤 shunlong, 타워 리드,, 양, 및 기타 8 초석 투자자의 도입은 약 265,438+044 만 홍콩 달러의 총 가입, 중간 가격에 따라 판매 주식의 46.84% 를 차지 하 고 6 개월 잠금 기간을 설정 합니다.
공개 자료에 따르면 독서랑은 주로 초중고생과 학부모, 학교 교사를 위해 디지털 교구가 내장된 지능형 학습 설비를 설계, 개발, 제조 및 판매하는 것으로 나타났다. 스마트 학습 장비 서비스 업체입니다.
1999 년' 소패왕' 에서 함께 일한 진지용과 진서광은 독서 소년을 설립했다. 진지용은 1999 년 5 월부터 독서랑 이사회 의장을 맡았고, 이후 20 16 년 5 월 사직하여 진서광이 인수했다. 진지용은 202 1 비상임 이사로 임명되었다.
마찬가지로, 20 16 년, 두 사람은 만장일치행동인 협의를 체결했고, 202 1 년에는 주주총회, 회사 업무경영 등 중요한 사항에 대해 만장일치행동인 확인서를 더 체결했다. 글로벌 발매 발표에 따르면 진지용은 독서랑 42.829 1% 의 주식을 보유하고, 진서광은 35. 1995%, 두 * * * 는 78.0286% 의 주식을 보유하고 있다.
진지용 1983 은 저장대 전자물리학과를 졸업하고' 상업계 대부' 단 영평의 동생이라는 점은 주목할 만하다. 또한 진지용과 단영평은 8 년 동안 1988 부터 1995 까지 중산시 소패왕전자공업유한공사 시장부 부사장으로 제품 개발과 마케팅을 담당하고 있습니다.
독서랑은 마케팅 방면에서도 속된 표현이 있다. 학생 컴퓨터에 랭 읽기',' 아이에게 랭 읽기' 등의 광고어를 대중에게 잘 알고 있으며, 레오, 왕리홍 등을 대변인으로 영입한다. 20 19-202 1, 독서랑 판매 및 유통비용은 각각 6349 만원, 74 163 만원, 7306 만원으로 각각 소득의 9.5% 를 차지한다
매출 총이익률은 업계 낮은 수준에 있다.
단일 제품 및 오프라인 리셀러 채널에 의존
전반적인 경영 상황으로 볼 때, 문랑을 읽는 이 3 년간의 이윤은 매출의 성장을 따라잡지 못했다. 글로벌 발매 발표에 따르면 20 19 년부터 202 1 년까지 매출액은 각각 6 억 7 천만 원, 7 억 3 천만 원, 8 10 만원으로 모회사에 귀속된 순이익은 각각 6943. 안신증권 통계에 따르면 스마트교육 하드웨어 업계의 총 금리는 기본적으로 40% 이다. 낭랑 20 19-202 1 의 총 이자율이 업계에서 중하 수준에 있다는 것을 알 수 있다.
독서랑의 제품에는 학생 개인판, 스마트교실, 웨어러블 장비 등이 포함되지만 전체 매출은 여전히 학생 개인판에 의존하고 있다. 글로벌 판매 발표에 따르면 20 19~202 1 학생 개인 태블릿 업무 수익은 각각 5 억 4 천만 원, 6 억 6 천만 원, 7 10 만원으로 총 매출의 80.8% 를 차지했다. 202 1 학생 개인 평면 매출 금리가 하락한 것은 원자재 공급이 불안정하기 때문에 원가가 상승한 것이다.
문랑 글로벌 판매 공고에 따르면 2022 년 5 개월 전 문랑 수입은 전년 동기 대비 약 465,438+0.0% 하락했고 순손실도 발생했다. 독서랑은 마케팅 비용과 R&D 비용이 높은 것은 주로 전염병 반등의 영향을 받고 마케팅과 R&D 를 강화하는 것이지만 독서랑은 순손실의 구체적인 금액을 밝히지 않았다고 설명했다. 또한 독서랑은 2022 년 순이익이 202 1 보다 현저히 낮을 것으로 전망했다. 홍성자본국은 2022 년 6 월 ~ 5 월 독서랑 학생의 개인판 출하량이 총 9 만 7200 대로 전년 대비 44.6% 감소했다고 지적했다.
게다가, 판매 채널에서 독서랑은 오프라인 리셀러에 의존하고 있다. 20 19 부터 202 1 까지 오프라인 리셀러 기여도가 85% 를 넘었고, 오프라인 유통망은 전국 3 1 주, 자치구 (직할시 포함), 판매점 4608 을 포괄하고 있습니다 독서랑에 따르면 6543.8 홍콩 달러+0 억 5 천만 위안의 순 수익금은 유통망 개혁을 심화시키고 지역 확장과 침투력을 강화하는 데 사용될 것으로 보인다. 2022 년, 2023 년, 2024 년에는 각각 약 100, 120, 150 개 오프라인 리셀러가 추가될 예정이다.
요스트 설리번의 자료에 따르면 202 1 부터 2026 년까지 중국 지능학습설비 총 시장 규모는 659 억 ~ 1450 억원에 이를 것으로 예상되며 연평균 복합 성장률은17./입니다. To C 분기 시장 규모는 329 억 ~74 1 억원, 연간 복합 성장률 17.6% 입니다.
앞으로 천억 개에 가까운 시장 규모로 독자는 몇 개의 케이크를 나눌 수 있습니까?
202 1 년, 소매시가로 볼 때, 독서랑은 중국 지능 학습 설비 서비스 업체 중 2 위, 시장 점유율은 6. 1%, 1 위 BBK 시장 점유율은 독서랑의 약 5 배에 달한다. 독후감 세 회사의 시장 점유율은 모두 4 ~ 5% 로 독후감과는 거리가 멀다. 장비 출하량으로 볼 때, 레딩랑은 5 위, 순위가 뒤이어 70 만 원, 1 위 BBK 의 0 에 불과하다.
BBK 등 업계의 경쟁자 외에도 낭독은 인터넷 거물의 종말을 맞을 것이다. 202 1 년, 바이두가 처음으로 학습태블릿을 출시했고, 텐센트는 스마트교육컴퓨터를 출시했고, 화웨이는 요정학습지능화면을 발표했다.
여동매 편집
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