다프네 인생의 절정기에 거의 모든 도시의 대형 쇼핑몰에는 다프네의 전문점이 있었다. 많은 도시의 상가에서는 다프니의 가게를 자주 볼 수 있는데, 한 세대의 신발왕으로 여겨진다. 그럼 왜 다프네는 지금 가게가 없나요? 오늘 다프네 관점 뉴스에 대해 알아보자.
다프네가 가게가 없는 이유는 무엇입니까?
첫째, 전통적인 신발 산업은 점점 더 부진해지고 있습니다. 환경의 영향으로 다프네도 영향을 받았다. 전기상이 부상한 후, 게다가 전통 신발 업계의 지속적인 불황까지 더해져 신발 왕 베리가 먼저 시장을 탈퇴하기로 선택했다. 다프네도 고생을 많이 했다. 그러나 기회와 위험이 공존한다는 말이 있다. Daphne 이 제대로 대응하고, 기회를 잡거나, 도전을 이기고, 이윤을 낼 기회가 있다면, 적어도 돈을 잃지 않을 것이다. 하지만 분명히 다프네는 그렇게 하지 않았습니다.
둘째, 다프네의 발전 전략에 문제가 있다. 다프네는 시장 점유율을 너무 중시한다. 다년간의 발전을 거쳐 다프네는 이미 자기 가게를 가득 메웠지만 소도시는 가격에 더 민감하기 때문에 다프네는 치열한 경쟁에서 살아남기 위해 가격전을 벌여야 했지만, 빈약한 이윤은 다프네가 해마다 적자를 보게 할 수밖에 없었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
Daphne International (HK:002 10) 은 어제 2020 년 중기 실적을 공개했고, 회사는 상반기 매출 265,438+02 만 홍콩 달러를 달성하여 전년 대비 85% 하락했다. 순손실 65,438+0.41억 홍콩 달러, 적자는 전년 대비 64% 좁혀졌다. 상반기 회사는 판매점 132 개를 폐쇄했다. 이 중 핵심 브랜드 영업지점은 67 개, 기타 브랜드 영업지점은 65 개였다.
발표에 따르면 2020 년 상반기에는 그룹이 판매점 132 개를 폐쇄했다. 이 중 다프네와 신발장 두 개의 핵심 브랜드 67 개, 다른 브랜드 65 개가 폐쇄됐다.
현재 다프네의 남은 매장은 293 개로 핵심 브랜드 매장으로 2 월 3 1 일보다 19% 감소했다.
사실 20 15 부터 다프네의 실적은 계속 하락하고 있다. 자료에 따르면 20 15 년에서 20 19 년 사이에 다프네는 각각 3 억 7900 만 홍콩 달러, 8 19 만 홍콩 달러, 7 억 3400 만 홍콩 달러, 9 억 9400 만 홍콩 달러,/
20 19 년 다프네 매장의 총수도 2820 개에서 425 개로 줄었고, 그 중 핵심 브랜드는 20 18 년 2648 개에서 360 개로 줄었고, 다른 브랜드는 20 18 년/으로 줄었다.
결론적으로, Daphne 실체점이 문을 닫는 주된 이유는 사업이 좋지 않기 때문이다. 올 상반기, 많은 실물기업의 생활이 좋지 않았지만, 일부 기업의 생활이 비교적 빡빡하다는 것을 배제하지 않았다. 한 기업이나 브랜드의 흥망은 그 장문인의 운세와 밀접한 관련이 있다. 현재 중국의 대부분의 민영기업은 창업자가 창립한 것이다. 백년 브랜드가 되려면 가족 가치관을 버리고 더 좋은 후계자를 선택해야 한다.