샤오홍슈 필터 명소 사건은 처음부터 끝까지 소비자들의 반감을 불러일으키는 것은 관광지의' 사기' 만이 아니다. 샤오홍슈 (WHO) 는 의류, 식품, 미용 등 분야의 상업 내용을 과도하게 미화하거나 허위 선전까지 했다. 샤오홍슈 필터 명승지 사건의 전말.

샤오홍슈 필터 명승지 사건의 전말 1 편지 위챗 공식 계정은' 진실한 나눔을 견지하고 일반인이 일반인을 돕는다고 굳게 믿는다' 는 사과 성명을 발표했다. 최근' 관광지 필터링' 문제에 대한 샤오홍슈 최초의 긍정적인 반응이기도 하다.

11' 휴가 이후 토구 샤오홍슈 관광지의' 필터' 가 각 소셜 플랫폼의 트래픽 비밀번호가 됐다. 많은 네티즌은 광고 문구가' 내 인생을 표시한다' 는 샤오홍슈, 지금은 모두 부드러운 문광고, 전복된' 종초' 의 내용이 더욱 셀 수 없이 많다는 것을 발견했다.

네티즌이 요약한 샤오홍슈' 필터' 관광지에서 볼 수 있듯이 해남 싼야 클리어 베이의 이른바 푸른색 예쁜 작은 집은 사실 페인트가 벗겨진 낡은 작은 집이다. 샤오홍슈 속 꿈만 가득한 분홍색 모래사장은 사실 벽돌빛 바위와 흙이 듬성한 잡초와 섞여 있어 호수가 혼탁하다. 또한 사용자는 작은 빨간 책에서 작은 스위스, 작은 가마쿠라, 작은 나라, 작은 교토 등 수많은 관광지를 찾을 수 있다. 한 네티즌에 따르면 이들 관광지는 대부분 자기 집 근처의 작은 호수나 공원으로, 자신의 주변이' 유명한' 명소로 변했다는 것을 전혀 모르고 있다.

사용자의 반감을 불러일으키는 것은 관광지의' 거짓' 만이 아니다. 샤오홍슈 (WHO) 는 의류, 음식, 미 등 분야에 지나치게 미화하거나 허위 선전하는 상업 내용이 있다. 베이징에 사는 샤오장은 며칠 전 샤오홍슈 한 마사지 가게의 잔디 심기 문장 (grass grass) 를 알아차렸다. 마사지가게는' 베이징 마사지 가격 대비 성능의 왕',' 베이징이 꼭 가는 신선 마사지 성지' 로 불린다. 농민공' 으로서 샤오장은 즉시 파트너에게 체험을 시켰다. 그 결과 그는 샤오홍슈 내용이 너무 과장되어 이전에 다른 도시에서 경험한 같은 유형의 마사지 가게와는 거리가 멀다는 것을 발견했다.

샤오홍슈 설립 8 년. 천돛 데이터를 보면 샤오홍슈 월생사용자 약 6543.8+480 억이 Tik Tok, 사용자 구성으로 볼 때 여성은 67%, 24 세 이하 이용자는 44.99%, 중등소비자와 중고소비자는 총 75.62% 를 차지했다.

샤오홍슈 최초의 사용자는 여성 위주이다. 그들은 처음에는 해상 공략을 하다가 나중에 공동체로 전향했다. "절묘 한" 샤오홍슈 고유의 기능입니다. 샤오홍슈 블로거 진효 () 는 채씨 언론에 "샤오홍슈 받는 여성이 많고, 심리적 위치점은 샤오홍슈 모두 미투미녀다. 사용자 집단의 공유 습관이 모두 이렇기 때문이다" 고 말했다.

사실' 사진 부정행위' 와 소프트 노트 범람은 샤오홍슈 플랫폼뿐만 아니라 대중평론과 미단에서도 마찬가지다. 이런 내용은 왕왕 그림이 풍부하고 진실감이 풍부하여 소비자들이 함정에 빠지기 쉽다.

진효는 또한 모든 사람이 자신의 내용에 대해 적절한' 수정' 을 하는 것은 이해할 수 있지만,' 수정' 후 주의해야 할 문제를 설명하는 것도 필요하다고 말했다. 사실 최초의 관광 플랫폼에는 이미 관광지' 필터링' 문제가 있었다. Tik Tok 이후에도 영상에 나타나는 것과 현실 사이에는 약간의 차이가 있을 것이다.

65438+ 억이 넘는 월생사용자, 독특한 종초 속성, 방대한 여성 사용자 집단, 샤오홍슈 등 여러 해 동안 자본의 관심을 받고 있다. 샤오홍슈 (WHO) 는 20 13 설립 이후 진짜 펀드 수백만 엔날레 융자를 받았다. 천안찰앱에 따르면 현재까지 샤오홍슈 총 수억 달러의 융자를 받았고 투자자는 알리바바, 텐센트, 성원자본 등 여러 유명 기관을 포함했다. 그러나 최근 샤오홍슈 공개 융자는 20 18 로 최근 2 년 동안 상장소식이 빈번히 전해졌다.

현재 샤오홍슈 들은' 실제 내용' 과 상업화의 균형을 찾지 못하는 것 같다. 어떻게 하면 지역사회 분위기를 유지하면서 내용의 변천을 실현할 수 있을지가 샤오홍슈 시급히 해결해야 할 문제가 되고 있다. 샤오홍슈 심층 사용자 Daisy 는 채씨 언론에 최근 몇 년 동안 샤오홍슈 사이에 큰 변화가 있었다고 말했다. 이전에는 없던 짧은 동영상이 많아 전체 내용이 증가하고 마케팅 마케팅도 늘어났다. 이런' 많고 정밀하지 않다' 는 결과는 사용자가 쉽게 샤오홍슈 를 검색 엔진으로 삼는다는 것이다. 사용자 Aqi 는 공략과 자료가 필요할 때만 샤오홍슈 개방을 했다고 말했다.

샤오홍슈 의 현재 이익 모델 은' 광고+전기상' 을 위주로 하고 있는데, 그 중 광고 업무 비중이 80% 를 넘는다. 재경무량함' 에 따르면 2020 년에는 샤오홍슈 광고가치가 85% 증가하여 Tik Tok 에 버금가는 것으로 나타났다. 이것은 샤오홍슈 광고주의 최고의 트래픽 입구 중 하나가 되었다는 것을 의미한다. 하지만 이번' 관광지 필터' 사건도 샤오홍슈 상용화에 대한 탐구가 아직 완료되지 않았다는 것을 보여준다. 오랫동안 마케팅 마케팅과 동질화 콘텐츠로 가득 찬 플랫폼은 공신력을 상실하고 사용자는 발로 투표할 수밖에 없었다. 나는 이것이 샤오홍슈 들이 보고 싶어하는 상황이 아니라고 믿는다. 이에 대해 채씨 언론은 샤오홍슈 관계자들에게 연락을 시도했지만 실패했다.

사과 성명에서 샤오홍슈 (WHO) 는 "샤오홍슈 () 는 일반인이 일반인을 돕는 공동체다" 고 덧붙였다. 모두가 샤오홍슈 오면 느낄 수 있기를 바랍니다. 인생에는 기대가 있고, 곳곳에 멋진 것이 있다. "

샤오홍슈 필터 유치 사건 2 최근' 필터 유치' 사건의 지속적인 발효로 샤오홍슈 바람이 불고 있다. 65438+ 10 월 65438+7 월, 블로거가 발표한'

"인터넷 유명 인사 명소" 루틴이 깊으니 너무 진지하게 받아들이지 마라. 일부' 인터넷 유명인 명승지' 는 처음에는 무명이었지만, 각종 필터를 더하면' 한 실내에 기르고 아무도 그녀를 알지 못한다' 는 기질이 있는 것 같다. 인터넷 유명인 중의 관광지' 는 대부분 관광지 상인들이 고의로 한 것이다. 그들은 스스로 가짜 포장을 하거나, 블로거를 찾아' 가짜' 프로모션을 하거나, 필터를 통해 관광지를 과도하게 미화하거나, 소셜 플랫폼을 통해 홍보를 과장하고, 관광지의 인지도를 빠르게 높이고, 관광객을 유치하고, 단기간에 고액의 수익을 추구한다. 지난해 호남 인터넷 유명인' 하늘의 거울' 관광지에서 가짜 촬영 사건이 폭로돼 허위 홍보로 벌금 654.38+0 만 2000 원을 받았다.

기만적인' 인터넷 유명인' 관광지는 누차 폭로와 처벌을 받았지만, 모방자들은 여전히 파동을 거듭하며, 심지어 점점 더 많아지고 있다. 이는' 유량만' 사유로 인한 것이다. 유량은 이익이다. 상가가 몰려올 뿐만 아니라 일부 일반 관광객들도 무심코 불에 기름을 붓고 있다. 일부' 인터넷 유명 관광지' 의 허위 번영은 관광객의' 펀치' 여행 패턴과 천편일률적인 필터라고 할 수 있다. 관광객들의 시선이 인터넷상의' 온라인 유명 관광지' 의 정교한 사진에 끌릴 때, 오프라인 실제 관광지에 대한 기대는 주로 시각적인' 보기 좋다' 에 집중된다. 그들은' 인터넷 유명인 명승지' 에 가서 카드를 찍고, 비슷한 사진을 복제한 다음, 소셜네트워크서비스 (Social Platform) 에 공유하면 네가 끝났다는 것을 알 수 있다. 심지어 때때로 사람들은 자신이 홀랑거리는 것을 발견하지만,' 줄곧 걸어온다' 는 마인드를 안고, 온갖 수단을 다 동원하여 소프트웨어로 아름다운 화면을 장식하여 자신을 속이기도 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)

인터넷 유명 관광지' 가 보급한 카드 여행이 유행할 때, 멋진 사진을 찍어서 여행의 출발점과 귀착점이 될 수 있을 때, 관광지의 더 깊은 자연, 역사, 문화적 가치는 가려지고, 얕고 거짓인' 온라인 유명 관광지' 가 유행할 것이다. 지금 이 순간, 우리는 우리 여행의 원래 의도가 필터가 있는 사진인지 반성해야 한다.

관광업의 꾸준한 발전은 결국 제품과 서비스의 문제이다. Xi' an 의 불야성 대당시와 마찬가지로' 인터넷 유명인' 의 땅이기도 하지만 Xi' an 의 풍성한 문화 유산에 의지하여 끊임없는 생명력을 가지고 있는 것은 결코 필터에 의한 것이 아니다. 필터 포장의' 인터넷 유명 관광지' 는' 일망치 매매' 의 근시안적인 행위로 멀지 않을 운명이다. 더 중요한 것은 이런 허위번영을 맹목적으로 쫓으면 현지 관광 환경에 헤아릴 수 없는 피해를 줄 수 있고, 성실하게 운영하는 우수한 관광지를 피해자로 만들 수 있다는 점이다. 따라서 인터넷 유명 인사의 명실상부한 곳에는 소셜플랫폼에만 의존하는' 소프트 제약' 만으로는 충분하지 않다. 관련 기능 부문은 적극적으로 개입하여 허위 포장 과장 선전 등 위법 행위를 적극적으로 단속해야 한다.