예능 프로그램이 발발하면서 방송국과 동영상 플랫폼은 새로운 광고 기회를 보았다. 점점 더 많은 자동차 브랜드가 예능 프로그램에 광고를 걸고 있는데, 그중에서도 문화류 프로그램과 리얼리티 쇼가 특히 흔하다.

최근 몇 년간 예능 프로그램 시장 경쟁이 치열해졌다는 것도 어렵지 않다. 고객에게 더 나은 서비스를 제공하고 고객의 이익을 보호하기 위해 예능 프로그램도 끊임없이 자신의 창작 형식을 조정하고 보완하고 있다. 점점 더 많은 브랜드들이 방송에서 서로 다른 이식 조합의 전방위 노출을 받아 브랜드 이식 가치를 높였다.

이에 따라 20 18 이후 중국 자동차 시장은 전반적으로 침체가 계속되고 있지만 자동차 브랜드의 품종 이식은 역세를 보이고 있다. 그렇다면 어떤 예능 프로그램이 자동차 브랜드에 가장 인기가 많고, 예능 프로그램이 어떤 매력으로 각 대형 자동차 브랜드의 마음을 사로잡았을까요?

상하이 자동차 유니버설 뷰익 × "밴드 여름"

최근 몇 년 동안 양질의 음악 예능 프로그램이 잇따라' 가수와 중국의 좋은 목소리',' 복면노래는 추측할 것',' 내일의 아들',' 창조캠프' 등에 이르기까지 다양하다. 관객들을 신나게 하고, 이번 여름의 현상급 음악 합주가 바로 밴드의 여름이다. 반복 점수는 오랫동안 높은, 콩잎 점수 8.7, 관심 있는 상업이식, 수석특약 스폰서 상기통용 뷰익이 엔터테인먼트 유전자의 증축을 통해 소비자들의 호감도를 높이고 더 많은 신차 상장의 통합 마케팅 잠재력을 활용할 수 있게 했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

분석을 통해 뷰익은 올 여름 불음악 예능프로그램' 밴드의 여름' 의 헤드 브랜드로 프로그램에서 두 가지 차종과 협력하는 것으로 알려졌다. 자원이 제한되어 있다는 전제하에 이식 방식은 위험하다고 말할 수 밖에 없다.

"밴드의 여름" 의 처음 6 기는 순수 전기 뷰익 VELITE 인 것으로 알려졌다. 6, 브랜드 주장 "매우 다른"; 후자의 6 기는 새로운 세대의 뷰익 앙콜라 GX 로, 태도가' 젊지 않다' 이다. 전반적으로 개념이 다른 두 모델이 예능 프로그램에 비집고 들어가는 것은 쉽지 않지만, 배후에 있는 주요 마케팅 팀은 레드카드 성품이며, 많은 예능 프로그램을 홍보하고 있는 엔터테인먼트 마케팅 회사다. 그들에게 프로그램의 홍보 리듬을 이해하고 게스트를 익히고 방송 기간 동안 브랜드와 제품의 조화로운 마케팅 접목을 실현하는 것은 자연스러운 일이다.

이와 함께 브랜드 인지도를 더욱 높이기 위해 악평인을 납치한 짧은 동영상 콘텐츠 칼럼을 선보였다. 프로그램은 뷰익 앙골라 GX 의 차내 공간을 취재 장면으로 대화악평인을 통해 방송에서 들을 수 없는 날카로운 평론, 토구, 프로그램 스포일러를 선보인다. 취재 중인 악평인의 입을 통해 새로운 세대의 뷰익 앙골라에도 교묘하게 녹아들었다. GX? 여러 제품의 특색 판매 포인트.

게다가, 뷰익이 브랜드 자체 제작 콘텐츠란' 밴드의 다음 정거장' 을 만들어 여행을 왔나요? 블로그? 거울, 거북이 씨, 페니실린 등 인기 밴드를 위한 전용 동영상을 만들어 이들 인기 밴드 뒤의 이야기를 시청자들에게 선보였다.

이 콤비네이션은 제품 차원에서 브랜드 엔터테인먼트 유전자를 부여했을 뿐만 아니라 소비자의 마음에 브랜드의 호감도를 높였다고 할 수 밖에 없다. 이 빠른 감정 소비의 시대에, 순세는 교묘하고 안전한 놀이가 되었다. 소비자들이 상품을 구매할 때 중시하는 것은 품질과 가격이 아니라 브랜드 인상이다. 뷰익이 큰 커피의 인지도와 프로그램의 폭발적인 인기를 이용하여 젊은 시장의 관심을 끌었다. 젊은이를 정확하게 포지셔닝하고, 유량 수확을 키우고, 브랜드 호감도를 높이고, 구매 성향을 불러일으켜 좋은 효과를 거두었다.

광저우 미쓰비시 × "한계 도전"

최근 몇 년 동안 많은 인기 예능 프로그램과 영화에는 업계 간 브랜드 후원과 협력이 많이 있었고, 이런 국경을 넘나드는 협력도 브랜드 마케팅의 새로운 추세가 되고 있다. 우리가 이전에 본 많은 협력은 인구방송과 후원 브랜드 명칭에 대한 표면적인 협력을 주관하거나 소품을 강제로 교체하는 것으로, 흔히 시청자들의 반감을 불러일으키기 쉬우므로 역효과를 내고 손해를 보는 경우가 많다.

따라서 더 부드러운 이식을 어떻게 실현하고, 더 나은 수익을 거둘 수 있을지는 많은 브랜드의 중요한 과제가 되고 있다.

광기 미쓰비시는 비교적 아이디어 있는 브랜드이다. 현재 많은 스타들의 오프라인 리얼리티 프로그램을 조사한 후, 우리는 브랜드 조율에 가장 적합한' 극한 도전' 시즌 5 를 선택해 국산 SUV 제품인 오란드를 프로그램 설정의 모든 도전 환경과 고리에 완벽하게 융합시켰다. 젊은 시청자들이 축제의 흡인력을 누리도록 하고, 오란덕의 제품 실력에 대한 구체적인 이해를 통해 광기미쓰비시 브랜드와 제품의 노출도를 높였다.

방송에서 쇼평레, 레이 등 신선한 고기가 인솔자 황뢰 지도하에 광기 미쓰비시오란드를 운전하고 타고' 극한 도전' 의 정글 횡단, 강 횡단, 여러 곳 포장되지 않은 도로 도전을 성공적으로 마쳤다. 이 성공은 이 차에 탑재된 S-AWC 슈퍼 전륜 제어 시스템의 강력한 통과 능력과 그립력 덕분이다. 그 과정은 험난했지만, 최고 멤버들은 외지인들의 호위하에 순조롭게 통과할 수 있었다.

동시에, 오란드 인테리어는 정교하고 비범하며, 진짜 가죽 좌석은 자연히 기본 구성이다. 8 개의 조정 가능한 전기석은 같은 급급에서 흔하지 않아, 최고 멤버들이 긴장된 일정에서 오란드를 타고 가장 적합한 자세를 찾아 서둘러 휴식을 취할 수 있도록 할 수 있다. 더욱 놀라운 것은 후기의 방송에서 멤버들이 일부 추운 지역에 도착했을 때 좌석 난방 기능이 추위를 막아줄 수 있다는 점이다.

극한 도전' 시즌 5 에서 자연스럽고 품위 있는 출국을 통해 오란드의 이런 모델은 텔레비전 앞 시청자들에게 깊은 인상을 남겼다고 할 수 있다. Ley 의 00 후면가루든 왕신의 모분이든, 오란덕은 노소 모두에게 적합하다. 한눈에 볼 수 있는 전시 제품이다. 이번 성공적인 크로스오버 마케팅을 통해 광기미쓰비시는 젊고 활발하며 도전적인 브랜드 이미지를 확립해 많은 관심을 받았다.

비아디 × "고전 노래"

지난해부터 CCTV 종합채널에서 내놓은' 클래식 독서' 프로그램이 호평을 받았다. 이 프로그램은 스타가 이끄는 동시에' 시와 노래' 의 혁신 모델을 채택하여 유행음악으로 고전시와 고전문학 작품을 해석하고, 고전문화를 혁신하여 전파한다.

20 19 부터 필자는 이 프로그램이 비아디 자동차가 특별히 협찬한 것을 발견했다. 하지만 자동차는 항상 과학 기술 발전의 명사였다. 고전 전통 문화와 관계가 있습니까?

사실 최근 몇 년간 비아디의 제품 디자인과 명명도 중국 전통문화의 계승과 혁신을 반영했다. 예를 들어, BYD 의 새로운 모델은 모두 "용" 을 사용합니까? 페이스의 용얼굴 디자인, 로고에서는 진, 당, 송, 원 등의 한자를 사용한다. CCTV' 고전독경' 프로그램을 후원하며 비아디는 고전 IP 전통문화와 교묘하게 결합해 브랜드 인상도 높아졌다.

"고전송" 을 후원하는 것 외에도 비아디의 마케팅도 다양하다. 최근' 전민 노래곡',' QQ 음악' 등 플랫폼에서' 비아디 전민 노래 클래식' 노래대회가 한창이며 여우하 두 인기 가수와' 클래식 가수' 를 맡아 높은 인기로 사회 각계의 관심을 모으고 있다. 이와 함께 대회는 풍부한 상품을 제공하여 많은 네티즌을 끌어들였다. 비아디가' 클래식 송송' 의 큰 IP 영향력을 최대한 활용하고 차형 자체 제품 판매점과 결합해 소비자와 심도 있게 상호 작용하는 마케팅 프로그램이다.

물론, 이런 가라오케 활동은 온라인뿐만 아니라, 뜨겁고, 오프라인 아래로 뻗어나가는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 노래방, 노래방, 노래방, 노래방, 노래방, 노래방) 노래애호가들은 비아디 자동차의 4S 매장으로 가서 비아디의 강력한 DiLink 스마트 인터넷 시스템을 통해 행사장에 들어가 노래를 부르고 업로드하며 모바일 노래실의 무한한 매력을 실감할 수 있다. 오프라인 4S 매장은 온라인 노래방 활동을 원활하게 연결해 온라인 안내선 아래 마케팅 전략을 실현하고 있다.

비아디는' 클래식 노래' 를 후원하고' 비아디 국민 노래 클래식' 노래대회를 개최하는 것이 혁신적인 마케팅 사례다. 누리꾼들의 적극성을 충분히 동원해 심도 있는 상호 참여를 통해 비아디의 젊은 이미지를 소비자의 인상에 심어 비아디의 브랜드 이미지를 젊은이들의 요구에 더 잘 맞도록 했다. 동시에, 전통문화와의 결합은 비아디의 브랜드 음조를 새로운 차원으로 끌어올렸다.

마지막에 쓰다

정보 조각화의 자매체와 멀티 스크린 시대에는 많은 일반적인 인터넷 마케팅 수단이 무력해 보였고, 브랜드의 목소리는 범람하는 정보 흐름에서 소비자에게 전달되기 어려웠다. 더욱 두터운 감정관계를 맺어 소비자를 브랜드의 열렬한 팬으로 끌어들이기가 더 어렵다.

엔터테인먼트 장면은 자연스럽게 소비자와의 심도 있는 소통에 도움이 되고, 청중의 마케팅 접점에 효과적으로 접근하고, 스폰서 브랜드의 인지도와 명성을 빠르게 구축하고, 배후의 소셜 커뮤니케이션 메커니즘을 통해 시장 규모 효과를 형성할 수 있기 때문이다. 잘 한다면, 효과는 확실히 다른 전통적인 방법과 비교된다. 이는 브랜드 후원이나 관명 이식으로 대표되는 엔터테인먼트 마케팅으로 브랜드 광고주 마케팅 전략의 중요한 요소가 되고 있다.

따라서 진정한 의미의 국경을 넘나드는 마케팅은 단지 몇 명의 스타를 초청하고, 몇 가지 활동을 하고, 몇 가지 자세를 취하면 해결할 수 있는 문제가 아니라, 기업의 중장기 발전 전략에 따라 위에서 아래로, 안팎의 상업적 사고의 변화에 기반을 두고 있다. 전통적인 마케팅 커뮤니케이션 모델을 고수하면 소비자, 특히 젊은 소비자와 효과적인 의사 소통을 할 수 없습니다. 젊은 마케팅 태도만 있고, 해당 제품에 대한 지지가 없으면, 반드시 꽃이 피어날 수밖에 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인생명언)

이 글은 자동차 작가 자동차의 집에서 온 것으로, 자동차의 집 입장을 대표하지 않는다.