DM 광고는 인쇄물, 전자 카탈로그, 실물의 세 가지 범주로 나눌 수 있다. 유럽과 미국에서 발전이 매우 빨라서 신문과 텔레비전에 버금가는 세 번째로 큰 매체이다. 미국에서는 DM 광고 총량이 전국 광고 총량의 약 20% 를 차지한다.
넓은 의미에서 공개적으로 발간된 간행물이든 광고만 게재하는 잡지든 모두 미디어다. DM 광고는 국제적으로 이미 성숙했다. 중국에서 세 번째로 큰 미디어로서 DM 광고는 전통 미디어에 대한 혁신과 개조이다.
직접 광고 매체의 특별한 점은 업계 인사들이 채널 미디어라고 부르며 특수 채널을 통해 발행된다는 점이다. 이런 상황에서 채널의 계획과 건설이 채널 미디어 운영의 관건이 되었다. 현재 DM 시장의 출현은 주로 소비재 정보이다. 일반적으로 채널 미디어는 독자의 소비 요구를 충족시키지만 범주, 소비 습관, 유형 및 특성만 세분화합니다.
DM 광고의 가장 두드러진 두 가지 특징은 직투와 전투이며 내용은 모두 광고이다. 시장에서 미디어 구매와 배달의 가장 큰 차이점은 수동적으로 능동적으로 변하는 것이다. 전통 미디어의 약점은 대중매체, 전문 미디어, 업계 미디어 등과 같은 독자들을 채널' 선택' 하는 데 있다. 미디어의 실제 효과는 여전히 수동적으로 독자가 선택할 수 있도록 하는 것이다. 하지만 DM 은 다릅니다. 그것은 무료로 증정하여 자발적으로 독자에게 배달하는 것이고, 직접 배달이기 때문에 독자를 정확하게 선택하고 그 독특한 경로를 규범화할 수 있다.
이론적으로 광고로 가득 찬 잡지는 뉴스를 읽고 종합적인 정보를 얻고자 하는 독자를 끌어들이기에는 충분하지 않지만, 소비재 정보 소개에 초점을 맞춘 광고 잡지는 소비 정보를 찾는 구매자를 끌어들이기에 충분하다. 광고 클릭률이 높을수록 언론이 통제하는 사람들의 질이 높아진다. 그래서 광고가 미디어 수입의 주요 원천이 된 오늘날, DM 광고 매체는 채널을 통해 정확한 독자를 정의함으로써 광고주들에게 큰 호소력을 갖게 된다.
DM 광고는 지역과 수량면에서 영향력과 브랜드 인지도가 높은 도시 대중매체만큼 좋지 않을 수 있지만, 정확도는 후자보다 낫다. 순전히 광고로 독자를 끌어들이는 변두리 매체가 광고주들을 이렇게 좋아하게 하는 것도 놀라운 일이 아니다. 발행과 광고 경계를 필사적으로 찾는 대중매체에 DM 광고의 순수한 내용은 채널 모델이 더 상업화되고 시장화되는 것이다.
외부 환경의 경우, 경제와 국제 접목, 경제질서의 규범, 소비 수준의 지속적인 향상과 꾸준한 발전은 각종 DM 광고의 성장에 좋은 토양을 제공한다. 현재 DM 광고량은 이미 광고시장의 10%-20% 를 차지하고 있다. 주요 수입은 광고에서 나온 것이지만, 실제로 DM 미디어의 매력은 거대한 확장 공간에 있다.
성공적인 채널 미디어에는 이익, 표준화 또는 반대 방향에 관계없이 많은 성장 포인트가 있습니다. 가장 직관적인 점은 편평화, 수직화로 발전하는 것입니다. 수직화란 전공을 하고 자신의 발전 방향과 관객을 결정하는 것이다. 병합은 다른 영역에서 "복사" 모드이므로 청중을 더욱 세분화할 수 있습니다.
현재 DM 의 성숙도는 여전히 낮고, 중국에서의 발전도 1, 2 년이며, 현재 직면하고 있는 정책과 환경도 그다지 좋지 않다는 점을 지적해야 한다. 지금까지 DM 광고 매체에 특별히 대응하는 공상, 세금 방면의 정책 규정은 없다. 이에 따라 현재 국가공상총국 광고사는 전국 DM 광고 매체 신청에 대한 비준을 강화하고 있다.