마오타이 공식 전자상거래 플랫폼이 다시 온라인 상태가 될 것이다. 소비자들에게 가장 큰 관심사는 새로운 전자상거래 플랫폼이 출시된 후 1499 원/병의 값싼 천비 마오타이주를 살 수 있느냐는 것이다. 마오타이 공식 전자상거래 플랫폼이 다시 온라인 상태가 될 것이다.

마오타이 공식 전자상거래 플랫폼은 다시 온라인 1 을 할 것이다. 8 년 만에 갑자기 다시 출시를 선언했다. 구이저우 마오타이는 온라인 판매 자주권을 되찾아야 합니까?

위 소식이 전해지면서' 공식 전기상 플랫폼에 등록하면 마오타이 시리즈를 살 수 있다',' 공식 전기상 플랫폼은 원가 마오타이 1 188 원/병을 살 수 있다' 는 소문이 돌았다. 새로운 전자 상거래 플랫폼에 대한 자세한 내용은 구이저우 마오타이 관계자에게 물어봤는데, 상대방은 공식 발표가 필요하다고 밝혔다.

구이저우 마오타이는 자영업상 플랫폼에서' 비틀' 한 적이 있다. 국가기업신용정보공시 시스템에 따르면 구이저우마오타이는 20 14 년 6 월 마오타이전자상거래회사를 설립하고 등록자본 1 억원을 설립했다. 그러나 구이저우 마오타이의 전기상 플랫폼은 온라인상에 올라온 지 얼마 되지 않아 황소의 집결지가 되었다. 게다가, 20 18 이후 마오타이 전자상사의 회장과 법인, 부회장, 사장이 연이어 낙마하자 마오타이전기상들도 결국 같은 결말을 맞게 되었다.

공식 홈페이지의 현황, 원모태전기상 회사.

공식 전기상들의 재배치는 사실 마오타이그룹 당위 서기, 회장 정웅군의 계획 안에 있다. 2022 년 시장업무회의에서 그는 마오타이가' 5 위일체 마케팅법' 을 실천해야 한다고 말했다. 그 중 하나는 디지털 마케팅을 실시하고, 새로운 소매 단판을 빠르게 보완하고, 디지털 마케팅 플랫폼을 구축하는 것이다.

게다가, 구이저우 마오타이 공식 전기상들도 자율적인 가격 통제의 초심을 가지고 있을 수 있다. 마오타이는 다방면이지만, 마오타이 단말기의 가격이 높은 문제는 여전히 회피할 수 없다.

일부 리셀러와 소매점에서 53 도 천비 마오타이 (500ml) 의 현재 소매가격은 2930 원/병 정도, 마오타이 1935 는 1460 원/병 정도인 것으로 알려졌다. 이 두 제품의 권장 소매가격은 각각 1499 원/병, 1 188 원/병입니다. 터미널 가격은 각각 권장 소매가보다 95.46%, 23.9% 높습니다.

지금까지 구이저우 마오타이의 공식 판매 채널은 주로 마오타이 자영업점, 판매상점, 전기상과 슈퍼마켓 채널을 포함한다.

마오타이자영업점은 구이저우마오타이직영으로, 소비자는 공식 위챗 공식 계정인 구이저우마오타이판매유한공사에서 예약을 해야 합니다.

판매상문점은 구이저우마오타이가 허가한 제 3 자 회사가 운영하는 문점으로, 오프라인 경영을 위주로 한다.

전기상과 슈퍼마켓 채널은 본질적으로 리셀러이지만, 상대적으로 소비자에게 가장 쉽게 접근할 수 있는 채널이다.

공식 신전기상 플랫폼의 출시는 소비자들에게 진정한 오리지널 마오타이를 구매할 수 있는 추가 채널을 제공하여 중개인이 차액을 벌지 않도록 할 것이다.

마오타이가 자신의 공식 전자상거래 플랫폼을 내놓은 것에 대해 업계 전문가들은 낙관을 표시했다.

베이징 주류 유통업계 협회 사무총장은 구이저우 마오타이가 전기상 플랫폼과 합작하여 제 3 자 채널을 통해 판매한다고 밝혔다. 자건전기상 플랫폼은 직접 전기상 소매를 경영한다. 기업은 더 많은 자율권을 가지고 있으며, 사용자를 운영하고, 사용자와 상호 작용하며, 제품 라인을 자체적으로 확장할 수 있습니다.

향송자본 집행이사인 심몽은 구이저우마오타이가 바이어 시장에 속하며 전기상 플랫폼과의 게임에서 우세한 위치에 있다고 지적했다. 공식 전자상 플랫폼을 구축하면 전자상들의 판매 질서를 규범화할 수 있을 뿐만 아니라, 전자상 판매 업무의 수입을 그룹 내에 남겨 둘 수 있다.

백주 마케팅 전문가인 김옥봉은 공식 전기상 플랫폼이 온라인 상태가 되면 구이저우 마오타이는 직접 직판 플랫폼, 브랜드 창구, 대화형 창구를 완전히 장악할 것이라고 주장했다.

마오타이 공식 신전기상 플랫폼이 기대되는 동시에, 신전기상 플랫폼의 출시가 리셀러에게 영향을 미칠 수 있을지에 대한 우려가 제기되고 있다. 이에 대해 베이징의 한 큰 상인은 나에게 모태주 가격에 확실히 어느 정도 영향을 미치지만, 판매상에는 큰 영향을 미치지 않는다고 말했다.

심몽은 어떤 경로를 통해서든 모태주 자체의 시장 지위는 변하지 않았다고 지적했다. 구이저우 마오타이가 전기상 플랫폼을 성공적으로 건설할 수 있을지는 경영 전략이 시장에 더 가깝고 상업화되느냐에 달려 있다.

구이저우 마오타이가 이번에 다른 결말을 얻을 수 있을지는 아직 미지수이다.

마오타이 공식 전자상거래 플랫폼이 다시 온라인 상태가 될 것이다. 3 월 22 일, 모태신 전자상 플랫폼 개발이 기본적으로 선행 작업을 완료했으며, 공식 신전기상 플랫폼은' 언제든지 온라인' 이 될 것이라는 소식통을 인용했다.

마오타이 관계자는 시대 재경에 이 같은 소식을 확인하며 단시간 내에 전자상거래 플랫폼을 선보일 것이라고 밝혔다. 하지만 이 관계자는 플랫폼이 온라인상에 올라온 정확한 시기, 소비자가 와인을 어떻게 사는지, 어떤 와인을 살 수 있는지 잘 모르겠다고 말했다.

익명을 원하지 않는 마오타이 판매상은 시대 재경 기자에게 마오타이의 새로운 전자상거래 플랫폼이 월말에 출시될 가능성이 높다고 말했지만, 당분간은 싼 천비 마오타이를 판매하지 않을 것이라고 말했다. 판매하는 제품은 주로 호년 띠주, 마오타이 1935, 희귀한 마오타이다.

투자자들은 매우 흥분하고 황소도 시험할 의향이 있다.

마오타이의 새로운 전기상 플랫폼은 아직 온라인이 되지 않아 투자자들의 환호성이 이미 전해졌다.

한 마오타이 주주가 시대 재경 기자에게 마오타이 신전기상 플랫폼의 대주주는 구이저우 마오타이이지 마오타이그룹이 아니라 지분 비율이 95% 라고 말했다. "전자 상거래 플랫폼이 주식회사 아래에 설치되어 있는 것은 중소주주들에게 좋은 소식이다. 원래 마오타이운상은 주로 그룹에 의해 통제되었고, 소매코너의 이윤 대부분이 그룹 회사에 의해 분할되었고, 많은 부패 문제도 발생했다. " 이 마오타이 주주는 시대 재경을 알렸다.

그러나 이 주주도 단기간에 싼 천비 마오타이 공식 판매가격이 오르지 않으면 자신의 전자상거래 플랫폼을 통해 판매하는 것은 변상 인상에 해당한다고 보고 있다.

"마오타이 판매상이 1499 원/병의 지도하에 천비 마오타이를 팔더라도, 판매상이 술 한 병을 파는 이윤은 이미 500 원을 넘었는데, 하물며 천비 마오타이는 이미 2500 원/병 이상, 심지어 3000 원/병에 팔렸다. 리셀러라는 중간 고리가 없으면 이윤의 상당 부분이 주식회사로 유입될 것이다. " 상술한 마오타이 주주들은 시대 재경을 알렸다.

황소도 마오타이의 새로운 전자상거래 플랫폼에 강한 관심을 보이고 천비 마오타이주를 사재기하여 생계를 이어가고 있다.

한 마오타이주의 황소가 시대 재경에 대해 알려줬는데, 설날 이후 JD.COM 과 타오바오 계정을 많이 써도 마오타이주는 점점 더 빼앗기 어려워지고 있다. Maotai 의 새로운 전자 상거래 플랫폼이 온라인 상태라면 Maotai 의 수량이 충분하고 구매 채널이 하나 더 있습니다.

하지만 황소는 마오타이의 새로운 전자상 플랫폼이 이전의 일부 전자상과 슈퍼마켓 플랫폼처럼' 회원만 살 수 있다' 와' 포인트별 추출' 과 비슷한 문턱을 설정할 수 있을지는 아직 분명하지 않다고 밝혔다. "일정한 문턱이 있다면 술을 빼앗는 것은 쉽지 않을 것이다. 클릭합니다

소비자들에게 가장 큰 관심사는 마오타이 신전기상 플랫폼이 온라인상에 올라온 후 1499 원/병의 값싼 천비 마오타이주를 살 수 있느냐는 것이다.

일부 매체가 웨이보 등 플랫폼에서 발족한' 모태전기상 플랫폼에서 모태주를 구매하시겠습니까?' 투표활동에 대해 누리꾼들은 사고 싶어도 반드시 살 수 있는 것은 아니라고 직언했다. 먼저 살 수 있는지 물어보고 사고 싶은지 물어봐야 한다.

현재, 싼 천비 마오타이주는 전기상 채널의 전체 발행량이 크지 않다. 통계에 따르면 2065438 년부터 2009 년까지 티몰, JD.COM, Suning.cn, 넷이, 야화, 대윤발, 오매, 화윤만가 등은 구이저우마오타이와 직판 협력을 했고, 연간 공급량은 수십 톤에서 수백 톤까지 다양하다. 대조적으로, 마오타이그룹의 마오타이주 연간 생산량은 5 만 톤 이상이다.

시대재경은 앞서 모든 플랫폼이' 사수 방지' 를 하고 있음에도 불구하고 상초와 전기상 채널은 여전히 값싼 천비 마오타이주가 황소의 손에 넘어갔다고 보도했다. 티몰, 소닝천비 마오타이가 사재기하는 동안 일부 황소는 수십 개의 장기적이고 활발한 타오바오, Suning.cn 계정을 단기간에 임대해 사재기 스크립트와 소프트웨어를 통해 천비 마오타이를 집중, 정기 사재기했지만, 진짜 수요가 있는 소비자들은 사재기할 수 없었다.

부패의 온상이 되어 전자상몽이 뚝 그쳤다.

마오타이의 새로운 전기상 플랫폼이 온라인에 올랐다는 소식이 전해지기 전에, 마오타이의' 전기상 꿈' 은 이미 2 년여 동안 중단되었다.

마오타이의' 가격 통제' 의 중요한 수단으로' 금수저' 를 머금은 마오타이전기상들은 한때 큰 기대를 받았다. 2065438+2004 년 6 월 구이저우 마오타이그룹 전자상거래유한공사 ("마오타이전기상") 가 설립되어 마오타이가 25% 를 보유하고 있다. 마오타이그룹의 유일한 공식 전기상 사업자로서, 마오타이전기상으로는 마오타이상가와 마오타이상운, 티몰, 공행, 구매 등 여러 타사 플랫폼의 공식 플래그십 스토어가 있다.

20 16 년 8 월, 마오타이 전기상은 마오타이 쇼핑몰, 마오타이 마이크로몰, 티몰 마오타이 공식 플래그숍 등을 통해 1499 원/병의 저가 천비 마오타이주를 판매한다.

2065438+2007 년 9 월, 마오타이전기상인' 마오타이상운' 프로젝트가 본격적으로 시작되었습니다. 마오타이는 모든 전문점, 특약 판매상, 자영업자가 클라우드 플랫폼을 통해 30% 이상의 마오타이주 한도를 판매할 것을 요구하며, 거래량의 30% 이하인 도점은 이듬해 마오타이주 한도에서 비례적으로 공제될 것을 요구한다. 20 18 까지 상운플랫폼에서 판매하는 마오타이주의 비율은 40% 로 올려야 판매상이 가격 판매를 안정시키는 투명성을 높일 수 있다.

그러나 마오타이전기상 이후 마오타이의 구상에 따라 발전하지 않았다. 시대재경에 따르면 마오타이 상가의 천비 마오타이주는 평소 공식 소매지도가격에 따라 팔았지만 오랜 기간 매진됐다. 게다가, 관리가 미비하기 때문에, 마오타이운상도 황소가 물건을 사재기하는 집결지가 되었다.

상술한 마오타이 판매상은 시대 재경 기자에게 마오타이운상의 술값과 실제 단말 거래가의 차이가 크기 때문에 판매상 30 ~ 40% 의 이윤을 가져가는 것과 맞먹는 것으로, 이는 실제로 당시 일부 판매상들의 불만을 불러일으켰다고 말했다. "많은 리셀러들은 실제로 공식 요구에 따라 운상에서 술을 팔지 않았다." 이 마오타이 판매상이 말했다.

설상가상으로, 마오타이전상은 심지어 부패의 온상이 되어 이익 수송 혐의 등 위법 행위를 자주 폭로한다.

20181/Kloc-0 20 19 년 5 월, 니용은 뇌물수수 혐의로 구이저우성 동인시 만산구 인민검찰원에 의해 체포를 승인했다.

용용은 빙산의 일각에 불과하다. 20 19,1/KLOC-0 마오타이 전자상거래회사의 전 부회장, 쇼화위 사장은 뇌물 수수 혐의를 받고 있다. 통인시 감사위원회 수사가 끝나고 검찰로 이송해 기소를 심사하다.

회사의 임원이 낙마함에 따라 마오타이 전자상 플랫폼도 폐쇄되어 해산되었다. 20 19 12, 구이저우마오타이는 마오타이전기상 해산 청산을 발표했다.

"주기업이 자건전기상은 기업의 장기 발전에 유리하다. 그러나 maotai 의 전자 상거래 플랫폼은 그 자체의 특수성을 가지고 있다. 그들은 전통적인 판매 비효율 문제를 해결하고 판매 채널의 편평화를 촉진하고자 한다. " 주업 분석가 채는 "하지만 전자상거래사는 이 임무를 완수하지 못했을 뿐만 아니라 황소의 덤핑 경로이자 내부에서도 많은 부패를 낳고 있다" 고 말했다.

자영업자의 재개를 견지하는 것이 목적이다.

황소, 중개상, 유자투기를 막기 위해 20 19 년 채널 개혁이 시작되었을 때 마오타이의' 동그라미 운동' 은 전통 리셀러를 피해 각 주요 전기상 플랫폼과 오프라인 상가에서 직매를 늘려 바가지 가격 가격 거품을 억제해 왔다.

전자상거래 플랫폼의 규모가 방대한 상황에서 마오타이는 왜 자신의 전자상거래 업무를 재개하는 것을 고집합니까?

채대 분석에 따르면, 제 3 자 온라인 채널에 비해 마오타이의 직영전상 플랫폼은 리셀러에게 전기상 채널을 통해 일부 제품을 판매하고, 온라인 채널을 통해 상품 유통을 효과적으로 통제하고, 제품 가격을 안정시키는 목적을 달성할 수 있을 뿐만 아니라, 이런 상용화 채널을 통해 해당 제품의 비율을 효과적으로 조절할 수 있으며, 일부 소량 강필수 소비자의 수요를 충족시키는 데 긍정적인 의미와 통제력을 가지고 있다고 분석했다.

"이는 마오타이가 가격을 단호히 통제하겠다는 결심을 어느 정도 보여주며 기업 이미지도 유지할 수 있다는 것을 보여준다. 이전에 대형 전자상과의 협력은 사실 채널의 보충일 뿐이다. 궁극적 인 열쇠는 maotai 의 자체 플랫폼으로 돌아가는 것입니다. 클릭합니다 카이 는 말했다:

하지만 현재로서는 전기상, 슈퍼마켓, 오프라인 직영점 등 직영 채널의 매출이 마오타이 총 매출의 비율을 차지하는 비율은 매우 작다.

재보 자료에 따르면 20 18 년부터 2020 년까지 마오타이 직접채널 수입은 각각 43 억 8000 만원, 72 억 5000 만원,13 억 2000 만원이었다. 202 1 지난 3 분기 마오타이 직접 채널 매출은 약14 억 6900 만 원으로 총 매출의 5% 를 차지했다.

채는 시대 재경 기자들에게 마오타이 증산 추세로 볼 때 향후 신생산능력은 모두 직판 채널에 투입될 수 있어 가격을 통제할 수 있을 뿐만 아니라 가격을 올리고 상장회사의 수익성을 높일 수 있다고 말했다.

마오타이 공식 전자상거래 플랫폼이 다시 온라인 상태가 될 것이다. 3 구이저우 마오타이 공식 신전기상 플랫폼이 근래에 출시될 예정입니다. 소식이 발표되자 빠르게 업계의 초점이 되고 구이저우마오타이에 가까운 사람들이' 마오타이 1 188 원/병의 원가는 공식 전기상 플랫폼에서 구입할 수 있다' 는 등의 발언을 했다.

사실, 이것은 마오타이가 자신의 전기상 플랫폼을 내놓은 것은 이번이 두 번째이다. 20 14 년, 마오타이출자 1 억은 구이저우마오타이그룹 전자상거래유한공사 ("마오타이전기회사") 를 설립했다. 당시 마오타이전기상은 자영전상 체계를 구축하는 것 외에도 티몰 쑤닝 등 수십 개의 제 3 자 전기상 플랫폼에 플래그십 매장을 개설했으며, 판매하는 제품의 가격은 자영점과 동일했다.

자료에 따르면, 마오타이 전자상회사 설립의 원래 의도는 전자상업계의 빠른 발전 추세를 이용하여 전통적인 판매 모델을 개조하는 것이다. 그러나, 공식 전기상은 신속하게 황소가 사재기하는 집결지가 되었다.

이것이 전부는 아니다. 화는 홀로 오지 않는다. 20 18 마오타이 전자상거래회사 회장, 이사, 법정대표인네는 20 19 년 5 월 검찰에 의해 면직되어 체포되었다. 20 19 마오타이 전자상거래사의 전 부회장, 쇼화 사장이 뇌물 수수 혐의로 조사됐다. 20 19,1/KLOC-0 임원들이 잇달아 낙마했고, 마오타이 전기상회사도 제자리에서 해산했다.

돌아와, 이번 마오타이는 뭐하는 거야? 또한 네티즌들은 "마오타이는 전기상이 더 필요한가?" 라는 의문을 제기했다. "

베이징상보 오늘 기자에 따르면 현재까지 구이저우마오타이의 공식 판매 채널은 자영업점, 판매상점, 전기상, 슈퍼마켓 채널로 나뉜다. 마오타이자영업점은 구이저우마오타이직영으로, 소비자는 공식 위챗 공식 계정인 구이저우마오타이판매유한회사 () 에서 예약을 해야 합니다. 판매상문점은 구이저우마오타이가 허가한 제 3 자 회사가 운영하는 문점으로, 주로 오프라인 경영이다. 전자상과 슈퍼마켓 채널은 본질적으로 리셀러이지만, 상대적으로 소비자에게 가장 쉽게 접근할 수 있는 채널이다.

구이저우 마오타이의 공식 신전자 상거래 플랫폼이 출시되면 소비자는 인터넷에서 정통 마오타이주를 살 수 있을 것이다. 구이저우 마오타이의 직판 채널은 더욱 확대될 것이다.

사실 전기상 플랫폼에서' 비틀' 했던 구이저우마오타이의 재배치는 변덕이 아니라 오랫동안 계략을 꾸몄다.

구이저우 마오타이의 2022 년 시장업무회의에서 정웅군은 마오타이가' 오위일체 마케팅 법칙' 을 실천해야 한다고 강조했다. "오위일체 마케팅법" 중 두 번째는 디지털 통합, 디지털 마케팅법 시행, 새로운 소매 단판 보완 가속화, 디지털 마케팅 플랫폼 구축, 마오타이 마케팅에 새로운 운동 에너지를 주입하는 것으로 알려졌다. 이번 발언은 이번 마오타이가 공식 신전기상 플랫폼을 설립하는 것과 일치한다.

공식 전자상 플랫폼 설립 뒤에는 많은 마오타이 제품의 단말기 가격이 제안된 소매가보다 훨씬 높은 현상이 있다. 3 월 23 일 베이징상보 오늘 기자는 판매상과 소매점에서 2022 년 53 도 천비 마오타이 (500ml) 소매가격이 2930 원/병 정도, 마오타이 1935 소매가격이1465 에 있다는 것을 알게 됐다 이 두 제품의 권장 소매가격은 각각 1499 원/병, 1 188 원/병입니다. 터미널 가격은 각각 권장 소매가보다 95.46%, 23.90% 높습니다.

향송자본 집행이사인 심몽은 구이저우마오타이가 바이어 시장에 속하기 때문에 전기상 플랫폼과의 게임에서 우세한 위치에 있다고 지적했다. 공식 전자상 플랫폼을 구축하면 전자상 판매 질서를 규범화할 수 있고, 다른 한편으로는 전자상 판매 업무 수익을 그룹 내에 남길 수 있다.

베이징 모 대상인은 오늘 베이징 상보 기자에게 새로운 전기상 플랫폼의 온라인이 구이저우 마오타이 제품의 가격에 어느 정도 영향을 미칠 수 있다고 밝혔지만 리셀러에게는 큰 영향을 미치지 않았다고 밝혔다.

심몽은 전자상 플랫폼 설립부터 전자상 플랫폼 재건에 이르기까지 마오타이주 자체의 시장 지위는 변하지 않았다고 지적했다. 이번에 전자상거래 플랫폼을 성공적으로 건설할 수 있을지는 경영 전략이 시장에 더 가깝고 상업화되느냐에 달려 있다. 황소가 운집하는 것은 구이저우 마오타이에게 양날의 검이다. 한편으로는 판매상의 공급과 수요의 갈등이 갈수록 두드러지고 있고, 다른 한편으로는 위장 기아 마케팅의 국면이 형성되고 있다.