제 1 장 머리말
국내 경제가 발전함에 따라 광고업도 끊임없이 개선되고 성장하고 있다. 우리 광고회사의 중점은 업무와 관리 방식의 혁신이다. 이것이 광고회사의 차이다. 첫째, 우리 광고회사는 시장에 광고 서비스를 제공할 뿐만 아니라 광고업계에 관심이 있는 대학생들에게 실천과 운영을 위한 플랫폼을 제공한다. 우리는 영력군 광고회사를 상업운영에 투입했지만, 이윤을 유일한 창업 목적으로 삼지는 않았다. 사회 실천에서 얻는 것이 우리의 진정한 추구이다.
둘째, 우리는 상해의 다른 중대형 광고회사와 합작하여 영력군 광고회사를 설립하여 공동으로 이익을 얻고 위험을 공유할 계획이다. 파트너 광고회사와 남방 전문원 광고인재의 장기 추천 계약을 체결하다. 파트너는 어떤 재능과 기술이 필요합니까? 이를 바탕으로 파트너는 이 광고회사의 운영에서 학생들의 자질과 능력을 중점적으로 양성하는 데 도움을 줄 것이다. 우리 학생들의 자질과 능력을 파트너쉽 광고 회사의 요구에 부합시키다. 우리는 학생 재학 기간 동안 이 양성 과정을 완성할 것이며, 학생들은 졸업 후 바로 파트너 광고 회사에 입사할 수 있다.
영국군 광고회사의 발전 전략은 한편으로는 우리의 기술력을 강화하고 시장 효과를 실현하기 위한 조건을 만들었다. 한편, 회사의 시장 행동은 학교의 교육 자원을 풍부하게 할 수 있으며, 그 사회적 효과도 우리 학교의 인지도를 어느 정도 높여 좋은 상호 작용을 형성하고 남직원 관련 학과의 발전을 촉진할 수 있다.
우리는 계속 노력하여 영력군 광고회사를 남방 전문원 대학생 창업 성과를 대표하는 창구 이미지로 만들 것이다.
제 2 장 회사 소개
(1) 회사 이름:
영리군 광고 회사
(b) 회사의 성격:
제작, 대리, 기획, 창의적, 조사, 컨설팅이 일체인 미디어 합작 광고 회사.
(c) 회사의 목적:
고객이 경제적, 사회적 혜택을 얻을 수 있도록 돕는 것은 Dell 의 책임입니다. Dell 은 기업 과학, 전문성, 성실한 서비스를 통해 고객과 시장 간의 최적의 커뮤니케이션 채널을 구축하고 고객의 제한된 자금에 대한 가장 경제적인 계획과 설계를 통해 고객이 최소한의 광고 비용으로 최적의 전파 효과를 얻을 수 있도록 하는 것입니다.
(d) 회사 목표
남방 전문원 대학생 창업 성과를 대표하는 창구 이미지를 만들다.
㈤ 기업가 정신 개념:
영리군 광고회사는 현재 조사, 연구, 창업 단계에 있지만, 우리는 처음부터 발전 패턴과 방향을 적극적으로 탐구하고, 자신의 특색의 길을 걷고, 효과적인 자본 운영과 각종 방식을 통해 다른 작은 회사를 연합하거나 합병하여 현지에서 강력한 광고그룹을 형성해야 한다는 데 합의했다. 처음에는 소규모 고객을 유치하는 것부터 시작하여, 우수성을 위해 노력하는 실무적인 태도로 고객과 좋은 장기 파트너십을 맺고, 점차 자신의 경험과 입소문을 넓히고 있습니다.
Dell 은 세심한 전문성을 모든 세부 사항에 통합하고, 다양한 채널을 통해 광고 발전 추세와 동향을 분석하고, 연구 대상 및 시장의 관점에서 모든 고객에게 과학적이고 전문적인 서비스를 제공하기 위해 노력할 것입니다. 끊임없이 진보하고 끊임없이 자신을 뛰어넘는 것이 이 광고회사 발전의 관건이다.
㈥ 회사 서비스
1. 전문 광고 서비스
-응? 데이터 조사 및 분석 결론을 포함한 상세하고 정확한 업계 컨설팅 서비스를 고객에게 제공하여 고객의 투자를 더욱 과학적이고 합리적으로 만들고 모든 방향으로 소비자와 소통할 수 있도록 합니다.
-응? 내부 연구 기관을 설립하고, 점차적으로 자신의 이론적 틀과 지식 체계를 만들고, 자신의 문화적 내포를 세우다.
-응? 미디어와의 전략적 파트너, 대행 및 미디어의 대량의 광고비트와 시간을 완전히 매입하는 단방향 광고주가 광고 미디어를 홍보하고 판매합니다.
2. 맞춤형 비즈니스 서비스
-응? 쓰촨 성 남충시 고평구 최초의 결혼식 분위기 조성을 기획한 회사입니다.
-응? 고객에게 개업, 축제, 부동산 전시회, 제품 홍보, 대형 행사 계획, 대형 리프트 풍선 대여, 풍선 아치, 만화 등 행사에 필요한 홍보 도구를 제공한다.
-응? 행사와 각종 문화 프로그램을 개최하는 데 필요한 예절 아가씨에게 대리 연락한다.
고객에게 정확하고 과학적인 시장 조사를 제공합니다.
-응? 고객은 동분서주할 필요가 없다. 우리는 고객에게 완벽한 효과 측정 서비스를 제공한다.
4. 기타
-응? 사용자 이익: Dell 은 우리 자신의 특성 때문에 비즈니스 비용에서 우위를 점하고 있습니다. 우리는 고객이 요구하는 광고 예산을 최소화하여 진정한 품질과 저가를 달성할 수 있다.
제 3 장 시장 분석
(1) 시장 설명:
광고업은 중국에서 신흥업이다. 2002 년 중국에는 57,434 개의 광고회사가 있었다. 최근 몇 년 동안, 회사의 수가 끊임없이 증가하고, 영업액과 직원들이 끊임없이 확대되어, 성장 속도가 상당히 상당하다. 2003 년 전국 광고업무가 6543.8+000 억원을 돌파했다. 전문가들은 2004 년 중국 GDP 성장이 7% 이하로 654.38+02 조 5 천억원 이상에 이를 것으로 전망했다. 중국 광고 시장은 향후 10 년 동안 세계 3 대 광고 시장 중 하나가 될 것으로 예상됩니다. 그러나 미국 광고 주관부가 공개한 외국 대형 광고그룹의 연간 매출수치에 비해 격차가 매우 크다. 동부 지역과 비교했을 때 서부 지역의 경제와 광고 격차는 여전히 매우 커서 단기간에 큰 변화가 없을 것이다.
중국 광고시장이 다시 개방된 이후 광고업계는 강한 생명력을 보이고 있으며, 광고업계가 GDP 를 차지하는 비중과 종업원 1 인당 매출은 모두 지속적인 성장 추세를 보이고 있다. 중국 TV 광고는 일본을 제치고 글로벌 광고업 2 위에 올랐고, 광고 수입의 미디어 구조에서 8 1% 의 비율로 절대적인 우위를 점하고 있는 것으로 조사됐다. 신문 광고는 17% 에 불과합니다. 나머지 2% 는 옥외 광고, 포스터 광고, 대중간행물 광고, 인터넷 광고로 나뉜다. * * 년, 중국 광고 시장 성장 둔화, 전체 투자는 전년 대비 9% 증가한 중국 GDP 1 1.4% 의 성장률보다 낮으며 최근 몇 년 동안 가장 낮은 성장률을 기록했습니다. * * 년, 올림픽의 영향, 각 업종의 광고 피로, 뉴미디어 광고 전환 등의 요인으로 전통 미디어 광고 시장 잡지 비용 증가율이 더욱 위축되어 광고비 총액이 3 12 억원에 달했다 (인터넷과 뉴미디어 제외). * * 년, 뉴미디어 역량의 돌연, 중국 소비시장의 빠른 업그레이드, 우리는 * * 년 중국의 광고시장이 더욱 멋질 것이라고 믿을 만한 충분한 이유가 있습니다.
* * 2008 년, 올림픽 경제의 추진으로 중국 광고업계가 크게 변할 것이다. 올림픽 시청 특성의 영향을 받아 TV 광고의 시장 점유율이 빠르게 증가하고 인쇄 매체의 광고 공간이 더욱 압축될 것이다. 인터넷과 다양한 형태의 LCD TV 석탄으로 대표되는 신흥매체는 전통매체의 케이크를 더 나눌 예정이며, 전통매체는 진정한 시장보위전을 벌일 예정이다.
중국 온라인 광고 시장의 성장률은 * * 50% 로 전체 광고 시장의 약 6.7% 를 차지한다. 베이징 올림픽의 영향으로 중국 온라인 광고 시장은 계속 발전할 것이며, * * 연간 성장률은 여전히 50% 에 이를 것이다. 인터넷의 급속한 확장에도 불구하고 * * 전 세계 광고 지출 증가에 기여하는 요소 중 인터넷은 2 위일 수밖에 없다. 대조적으로, 텔레비전의 관중은 더 크다, 특히 발전 중이다.
(2) 대상 시장:
캠퍼스 시장, 주변 시장, 남충시장, 장기 목표시장이 청두에 널리 퍼져 있다.
학원의 캠퍼스 시장은 주로 학원 대외 선전의 광고 수요, 각종 학생 동아리의 광고 수요, 학원이 개최하는 각종 행사와 경기의 광고 수요를 나타낸다. 학원 주변 시장은 주로 순환거리, 인민중로거리 상가, 문면의 광고 수요, 특히 학원 부근의 외관, 상가의 빠른 갱신에 초점을 맞추고 있다.
순경구의 시장은 주로 시장 조사, 홍보 활동 기획, 판촉 행사를 개최하는 데 필요한 광고 서비스, 외관 광고, 간판 제작, 가게 옥외 광고 등을 제공하고 있다.
(3) 대상 고객:
처음에는 대상 고객이 주로 학원과 남충에 위치한 기업, 상점, 생산문 소유주였습니다.
(4) 건설 진행:
영력군 광고사는 준비부터 시행까지 3 개월이 걸릴 것으로 예상된다. 처음 두 달 동안 우리는 남충의 광고회사와 연락해서 초보적인 협력 관계를 맺을 것이다. 두 번째 달부터 우리는 하드웨어와 소프트웨어 두 방면에서 회사를 건설할 것이다. 최근 한 달 동안 회사 건설을 보완하면서 광고 장식사와 대상 고객이 상대적으로 집중한 광고에 연락해 청두의 비즈니스 사이트를 만들었다.
(5) 시장 개발 전략:
창업 초기 (첫해)
1. 초기 개발 모델을 고려할 수 있습니까?
프로그램 (1): 청두의 일부 광고 장식 회사와 접촉하여 광고 컨소시엄을 설립하려고 합니다. 왜냐하면 그것들은 모두 규모가 작고 고립된 발전의 특징을 가지고 있기 때문이다. 어떤 회사는 미디어 대리 우세, 고객 자원, 지역 우세를 가지고 있다. 자본 운영을 통해 수평연맹을 실시하고, 자원을 통합하고, 비용을 절감하고, 위험을 공유합니다. 집단화는 중국 광고업의 진일보한 발전을 위한 필연적인 선택이다. 다양한 방법으로,
규모 경영을 통해 강력한 광고 지역 그룹을 형성하여 장점을 보완하고 운영 비용을 절감하다.
이는 소기업 자영업의 중복과 배회상태를 벗어나 전반적인 서비스 수준을 높이는 데 도움이 될 것이다.
이것은 우리 회사의 초기 발전에도 큰 도움이 된다.
방안 (2): 연맹이 성공하지 못하면 학원 주변에 입각하여 초기에 인근 각종 광고 업무를 잡을 수밖에 없다. 우리는 광고 간판 디자인을 위주로 규모와 영향력이 있는 홍보 기획활동을 보완하여 대형 광고회사가 돌볼 겨를이 없는 단편적인 업무를 먹어 차근차근 유명해졌다. 우리는 발전 중에 장기 업무를 확대할 것이다. 우리는 고객과의 관계를 소중히 여기고, 좋은 고객 관계를 구축하고, 오늘 광고주가 내일 영력군 광고회사의 의무 홍보원이 될 수 있도록 할 것이다. 그럴 수도 있습니다.
2. 고교 동아리를 로비하고 영력군 광고회사를 동아리 광고대리로 삼는다.
3. 광고 제작 소모품 공급자를 찾아 입고 채널의 서비스와 품질을 보장합니다.
4. 청두 상업 사이트와의 우정 링크를 구축하고, 영력군 광고회사를 온라인으로 홍보합니다.
전화 업무 컨설팅을 개설하고, 회사 홈페이지를 설립하고, 온라인 컨설팅 서비스를 제공하다.
기업가 정신 개발 단계 (2 년차 및 3 년차)
영리군 광고회사는 발전 초기의 규범화 운영 방면에서 상당한 경험을 쌓았고, 남충시장에서 어느 정도의 인지도를 가지고 있어 점점 더 많은 고객들의 인정을 받고 있다. 동시에, 회사 인력과 생산 설비의 기술 수준도 발전에 따라 더 높은 수준에 이르렀기 때문에, 이 단계의 목표는 광고회사의 브랜드 이미지를 더욱 확립하고, 시장을 더욱 홍보하고, 우리의 광고 경영 목표를 중대형 기업으로 발전시키는 것이다.
1. 남충시의 주요 거리에 수만 위안의 가치가 있는 옥외 광고를 기부하고, 일부는 대중에게 공공 서비스 정보를 전달하는 데 쓰인다. 보이지 않게 광고판은 더 이상' 도로 오염' 으로 여겨지지 않고 사회에 기여한다. 다른 부분은 광고 임대로 수입을 얻는 데 사용할 수 있다.
안정적인 고객 기반을 초기에 구축하십시오. 남충 주류 매체에 광고를 할 수 있게 되면서 영향력이 전 시를 덮기 시작했다.
3. 영력군 광고회사를 남충으로 확대하면 회사의 이윤이 안정화될 것이다.
제 4 장 회사 운영
(1) 회사의 업무
초기 비즈니스 컨텐츠는 크게 다음과 같이 나눌 수 있습니다.
1. 시장 서비스: 시장 조사 및 고객 서비스.
디자인 제작: 광고 그래픽 디자인, 점포 간판 제작, 광고 스프레이, 제품 포장 디자인, 전시 제작.
3. 기업 컨설팅: 고객에게 광고 기획, 홍보 활동 계획을 제공합니다.
광고 사진: 제품 사진, 산업사진, 과학기술사진, 로케이션 사진 등.
5. 고객 대여: 대형 리프트 풍선, 풍선 아치, 만화 등 축제 행사 홍보 도구.
만료 후 비즈니스에는 다음이 포함됩니다.
1). 디지털 광고 업무를 수행하고 인터넷 광고를 개발하다. * * 에서 중국 네티즌의 수는 수억을 넘을 것으로 예상되는데, 이는 신기술을 기반으로 한 인터넷이 새로운 주류 매체로서 이미 중국 일반인의 경제와 생활에 진입했으며, 우리가 예측할 수 없는 속도로 계속 성장할 것이며, 전망이 넓다는 것을 의미한다.
2) 옥외 광고를 대대적으로 홍보하고 발전시켜 첨단 기술 광고 제작 프로그램을 도입하다.
3) 결혼식 계획: 결혼식 계획, 결혼식 분위기 조성.
(b) 경영 전략
1. 회사 관리. 경영 효율을 유지하는 것이 회사의 주요 관리 과제이다. 관리자는 관리 개선, 비즈니스 시스템 통합, 종합적인 성과를 강조하여 운영 효율성을 높이기 위해 노력해야 합니다.
2. 회사 이미지 강화, 인지도 향상, 고객 유치, 이미지 활용을 통해 시장 경쟁력을 높이는 것이 전략의 기본 방향이며 소비자들이 편의점에 정체성을 갖고 만족도를 높일 수 있도록 하는 것이다.
3. 지역적 장점을 만듭니다. 그 주요 전략은 지역화 경영을 통해 지역 내 상대적 규모를 확대하고, 지역 내에서 더 높은 경쟁 지위를 확보하고, 생존공간을 찾고, 수익성 기반을 마련하고, 사업 범위의 확대를 모색하는 것이다.
투자 장비에서 숨겨진 이익 성장 포인트를 발굴하는 데 능숙합니다.
(3) 운영장애
1. 자금 부족으로 회사 인프라가 뒤처졌다.
2. 신흥 광고회사로서 자금투자와 시장 개척의 초급 단계에 있기 때문에 이윤이 매우 어렵다.
3. 회사 팀의 전반적인 실력은 더욱 향상되어야 합니다.
4. 알 수 없습니다.
(4) 운영 자원
속담에' 준비 없는 전쟁을 하지 않는다' 는 말이 있다. 투자하기 전에 각항 준비 작업을 잘하면 사후 운영에서 의외의 상황이 발생할 확률을 줄일 수 있다. 자금, 인력, 장소 등 세 가지 부분에 문제가 생기면 회사의 발전에 직접적인 영향을 미칠 수 있다. 초기에는 654.38+ 만원을 투자해야 한다. 인원은 경합을 거쳐 12 로 선발됩니까? 13 명. 부지 면적: 약 50 평방 미터.
제 5 장 회사 관리
(1) 조직 구조
광고 회사는 지식보다 지식이 더 중요한 지적 산업에 속하기 때문에, 그 설립과 발전은 대학 전체의 우세한 자원을 합리적으로 동원해야 한다.
관리 부서? 내부 관리, 일정 배치 및 회사 개발 계획을 담당합니다.
기술부? 신문전파학과 미술과: 광고 그래픽 디자인, 점포 간판 제작, 광고 스프레이, 제품 포장 디자인, 전시 제작을 담당하고 있습니다.
시장부? 한어문학과 신문전파부: 회사의 대외광고 홍보, 이미지 기획, 사회적 인지도 향상, 시장 조사 및 분석을 담당하고 있습니다.
정보부? 경제무역관리학과 및 컴퓨터 및 정보과학부: 시장 외부의 정보원에 연락하고, 회사에 필요한 광고 업무 정보를 얻고, 그들과 계약을 체결하여 비교적 안정적인 기업 자원을 형성하고, 회사 웹 사이트를 구축하고, 회사의 온라인 비즈니스 컨설팅 서비스 및 원격 커뮤니케이션을 위한 기반을 마련합니다.
재무부? 경제무역관리부: 회사의 재정지출과 수입업무를 담당하고, 완벽한 재무제도를 계획하고 건립하는 업무를 담당하고 있습니다.
훈련부? 파트너 광고 회사: 회사 내부 인력의 기술 및 업무 교육을 담당합니다.
사진학과? 회사의 대외 홍보를 담당하다.
나는 신중하게 추천한다.