훌륭한 광고를 만드는 법
어떻게 재능만으로 광고를 성공적으로 할 수 있습니까?
1. 테드 벨
제목: 미국 레오 베나 광고 회사 사장 겸 크리에이티브 디렉터
성공의 길: 두 개의 최고의 광고 회사에서 성장
작품 선택: 미국 은행 카드/유콘 잭/물건)/토끼 /Memorex/ 맥도날드의 여름 소리.
중요 제안: 광고 목적 및 중요 제안 (2 1)
Ps: 테드 벨의 눈에 보이는 두 명의 광고 거물인 레오 베너와 본벅입니다.
수잔 길레트.
직책: 시카고 DDB· 네드햄 사장
성공의 길: 사업과 가족의 이중 수확
작품선: 여성권익 보호/코텍스 콘돔/암예방/먼저 튀김 후 지불/폴라리/맥도날드 첫키스.
중요 제안: 성공적인 광고 제작을 위한 기본 제안 (18)
팻: 광고와 당신의 미래.
3. 마이크 커크
직책: 미국 FCB 광고 회사 크리에이티브 디렉터
성공의 길: 멋진 결말의 단편 소설
선정 작품: 초기 리바이스 인쇄 광고 /50 1 인쇄 광고 /50 1 TV 광고 /50 1 여장/부두 노동자들이 리비스를 입는다.
중요 제안: 사업을 성취하는 현실적인 방법 (2 1)
Ps: 통합 마케팅 커뮤니케이션
4. 돈 이스든
책임: BSB 수석 부사장 겸 크리에이티브 디렉터
성공의 길: 낮은 소리로 벨을 누르는 네 자리
작품 선정: 독특한 광고 제안
존 행콕 보험사/에이스/인피니디/버드와이저 맥주
중요 제안: 특별 광고 제작에 관한 몇 가지 제안 (26)
팻: 이스턴이 만들고 싶어하는 광고입니다.
5. 로이 그레이스
직책: 그레이스와 로스차일드 회장.
성공의 길: 14 세기의 가장 위대한 천재는 20 세기였다.
작품 선정: 조기 대중광고 /IBM/AT/ Arka Schultz 매운 미트볼/J&; B/Mobil 1/ 범위
중요 제안: 30 년 광고 경험 제안 (14)
P.S. 1: 좋은 생각과 나쁜 생각을 어떻게 구분합니까?
P.S. 2: 그래픽 창의성에 대한 더 많은 생각
6. 스티브 헤이든
직무: BBDO 웨스트의 회장 겸 크리에이티브 디렉터.
성공의 길: 음악에서 영어, 공업 광고, 소비자 광고에 이르기까지.
작품 선정: 벤딕스/구운 사과/애플은 IBM/KFAC 클래식 라디오/1984/ 애플 광고 레밍을 환영한다.
중요 제안: 헤이든 회장의 제안과 의견 (8 편)
첨부: 기업 광고부와 공업 광고에 대한 선입견을 바꾸다.
7. 톰 버럴
직책: Burrell 커뮤니케이션 그룹 회장
성공의 길: 업계 리더를 낳는 테스트
작품 선정: 매우 논리적인 작품
맥도날드/코카콜라/얼룩
중요 권장사항: Tom Burrell 의 명확한 권장사항 (제 17 조)
첫 페이지: 매스 커뮤니케이션의 실종
P.S. 2: 올바른 방향을 찾는 데 도움이 되는 정의들이 있습니다.
8. 스탠 리처즈
직책: 리처즈 그룹의 설립자 겸 지도자.
성공의 길: 놀라운 이야기
작품 선정: 아름답게 디자인 된 작품
모 켄트은행/메모렉스 테이프 /6 번 모텔/사이먼 데이비드
중요 제안: 미래 고용주가 당신을 좋아하게 하는 방법 (문장 14)
P.S. 1: 고객으로부터 무엇을 찾습니까?
P.S. 2: 광고 또는 디자인 분야에서 자신의 위치를 찾습니다.
9. 아미르 갈가노
직책: 갤가노 파트너십의 창시자 중 한 명입니다.
성공의 길: 의미있는 이야기
작품 선정: 비교 광고
볼보/셰슨 레먼 브라더스/헤르츠/팬미 /MCI 등.
중요 제안: 새로운 방식으로 광고를 보는 데 도움이 되는 제안 (19).
첫 페이지: 비교 광고 방어
P.S. 2: 광고의 사회적 책임에 대한 고찰
10. 에드 맥카비.
직책: 전설적인 인물, 맥케이브 창립자.
성공의 길: 광고 전설의 탄생
작품 선정: 지속적인 생명력을 지닌 광고 작품
보디 치킨/코만 천연 스테이크/볼보/고바르 맥주/만성
중요 제안: 맥케이브의 지혜의 말 (문장 14)
팻: 광고는 죽었고, 광고는 만세다.
1 1 .. 낸시 라이스
책임: 시카고 DDB 이조셉의 선임 부사장 겸 크리에이티브 디렉터
성공의 길: 좋은 사고 방식을 가진 경력
작품 특집: 탁월함을 추구하는 태도로 창작한 광고.
롤링 스톤지/성공회 광고/병아리 문신점/레스 브레인스토밍 소개/소속사' 성공농업' 설립 시사
중요 제안: 라이스가 믿는 중요 사상 (19 조)
첨부: 강연의 요약.
12. 리 크로우.
직책: Chiat/Day 사장 겸 CIO
성공의 길: 서핑 보드에서 대지까지
작품 선정: 끊임없이 발전하는 작품집
야마하/사과/닛산/나이키/활력토끼
중요 제안: 신청 작품 준비에 대한 제안 (18)
Ps: 고객이 창의적인 작품을 인정하도록 하세요.
13. 톰 리거트.
직책: FMR 회사 창립자 및 전 크리에이티브 디렉터.
성공의 길: 성공의 욕망에 의해 주도된다.
작품 선정: 우아함과 열정으로 가득 찬 작품
미네소타 관광청/월스트리트저널 /AMF/ITT 생명보험/포르쉐
중요 제안: 성공적인 사업 창출을 위한 제안 (18)
Ps: 전투 준비.
후기: 빌 본벅은 이미 죽었습니다.
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