65438 년 2 월 29 일 천산갑' TOTHENEXT new commercial summit
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트래픽 증가와 상업화가 게임 기업 발전의 기반과 건설에 어떤 영향을 미칩니까?
업계의 급격한 변화 속에서 많은 새로운 추세가 탐구를 기다리고 있다. 이 가운데 게임기업을 위해 성숙하고 경쟁력 있는 비즈니스 모델을 어떻게 구축하느냐가 기업의 장기 성장을 결정하는 관건이 되고 있다.
글로벌 개발자의 성장 플랫폼인 천산갑 (Global Developers) 는 게임 회사가 트래픽과 상업화 관행을 얻을 수 있도록 돕는 데 깊은 축적과 경험을 가지고 있습니다. 정상 회담에서 천산갑 광고 제품 책임자인 소주 () 는 게임 업계의 비즈니스 모델 변화의 최신 추세를 공유했다.
소주에 따르면 광고주의 마케팅 요구와 관심사는 더 백엔드 광고 전환 과정으로 옮겨가고 있으며, ROI 지표는 지속적인 최적화가 필요하다고 합니다. 전체 네트워크 트래픽은 급속한 성장을 경험한 후 최근 몇 년 동안 다소 둔화되었다. 하지만 게임과 소셜 미디어가 게임에서 차지하는 비중이 높은 것 외에도 읽기, 비디오, 음악 등 수직 미디어는 여전히 높은 성장률을 유지하고 있으며, 사용자의 조각화 시간은 수직 미디어에 더 집중하고 있습니다. 즉, 게임은 구매 시 부문별 기회에 더 많은 관심을 기울일 수 있습니다.
소주에 따르면 현재 천산갑 은 이미 70% 가 넘는 수직 응용 프로그램 과 협력 했 고, 그 중 80% 이상 의 유량 은 DAU 가 100W 를 초과하는 매체 에서 업계 분포 에 100 을 넘는 개발자 세분 업종 이다.
이러한 수직 응용 프로그램인 유량의 푸른 바다의 경우 기술적 수단을 사용하여 유량의 가치를 실현하는 더 깊은 발굴이 필요합니다. 게임의 서로 다른 비즈니스 모델과 함께, 천산갑 (WHO) 는 구매 지불과 광고 실현 모델에 대해 서로 다른 심도 최적화 제품을 제시했다. 천산갑 (Internal Payment Oriental) 는 내부 지불 위주의 중등도 게임에 대해 초기 등록, 유료, 다중 지불, 최종 유료 ROI 에 이르기까지 지속적으로 세밀하고 심도 있는 전환을 통해 심층 트래픽 가치의 수요를 충족하는 유료 ROI 를 출시했습니다. 내광고 위주의 캐주얼 게임에 대한 출시 추세도' 전체 ROI' 다. "이전에는 우리 제품이 대부분 예약 지표였으나 LTV, ARPU 에 대한 평가 지표가 추가되어 간접적으로 ROI 를 최적화했습니다."
천산갑 광고 제품 책임자 소주
게임의 상업화에 관해서는, 소주는 가장 큰 변화가 더' 앞으로' 보이는 것으로 보고, 조기에 비즈니스 모델을 확정해야 한다고 생각한다. 앱 내 광고+앱 내 구매' 의 혼합현상 패턴이 일고 있다. 이 단계에서 혼합화폐화 모델을 사용하는 국내 개발자와 시장 점유율이 점차 증가하고 있다. 소주는 202 1 년, 혼합화폐화 앱과 게임의 전체 수익 중 광고화폐화 수익이 50% 이상 증가했다고 소개했다.
게임 회사의 경우 서로 다른 요구 사항을 가진 사용자를 정확하게 식별하는 방법은 사용자의 실제 요구에 따라 게임 리소스를 일치시키는 데 가장 먼저 강력한 사용자 계층화 기능이 필요합니다. 소주는 플랫폼의 관점에서 볼 때 이 문제는 해결할 수 있다고 밝혔다. 초상화 자체의 능력은 광고 플랫폼 건설에서 매우 중요한 부분이기 때문이다. 이러한 통찰력으로 천산갑 (WHO) 는 비즈니스 가치의 관점에서 트래픽 등급 운영 제품인 지능형 계층화를 도입했습니다. 대량 엔진의 데이터 능력과 기술 능력 지원에 힘입어 천산갑' 스마트 계층화' 는 관찰 기간 없이 트래픽 가치를 예측하고, 원자 세분성으로 사용자를 사전 계층화하여 개발자가 사용자 운영을 구체화하고' 사용자 구매+광고 가치' 를 극대화할 수 있도록 지원합니다.
머리 기업이 가져온 배포, 트래픽 수집 및 보존, 상업화에 대한 더 많은 사고
정상 회담에서 스밍 자본 투자 부사장 서지호, NVIDIA 영위다 게임 솔루션 기술 이사 장지에, 삼칠상호 엔터테인먼트 양자기 책임자 주혜현, 드림 세계 수석 부사장 후용, 중국 수유 부사장 쩡소남 등 게스트들도 게임 배포, 투자 전략, 트래픽 수집 및 보존, 상용화의 새로운 기회 등에 대해 멋진 강연을 했다.
서지호 스밍 자본 투자 부사장은 웹 3.0 이 가져온 게임 실현 전략의 세 가지 주요 변화를 공유했습니다. 하나는 웹 3.0 실현 체계의 초기 규모, 게임 업체 및 지역사회 활동가들이 함께 지역사회 발전의 혜택을 누리고 있습니다. 둘째, 유량이 대폭 증가하고, 높은 몰입은 플레이어의 시간 향상을 가져옵니다. 3 차원 세계에서 광고는 게임에 대한 차단이 적고 더 많은 광고 자리를 가져옵니다. 세 번째는 광고 스타일의 혁신, 실제 상품과 가상 상품의 결합, 기본 광고와 전자 상거래의 결합으로 더 많은 실현 옵션을 제공한다는 것이다.
드림천지 수석 부사장인 후용은 게임 상용화의 두 가지 주요 추세를 공유했다. 첫째, 사용자 수가 증가하고 새로운 채널이 기회를 가져옵니다. 슈퍼앱은 앱스토어를 가장 중요한 배포 채널로 대체했다. 이와 동시에 Tik Tok 과 같은 새로운 미디어 채널은 초기 수집의 관건이 되었습니다. 또한, 후용은 혼합이 주류가 되어 효율적인 재현에 도움이 된다고 말했다. 광고는 상업화의 중요한 방식이며, 비유료 사용자가 수입에 기여할 수 있도록 한다.
중국 핸드투어 부사장은 일찍이 소남에서 게임 배포의 유량을 얻는 네 가지 핵심 사항을 설명했다. 구체적으로 말하자면, 우선 제품의 효율성에 초점을 맞추고, 정제는 사용자의 요구를 충족시키고, 경쟁품과 효과적으로 구별되며, 제품측에는 이 요소의 핵심이 있어 제품측에서 펼쳐지고, 소재와 브랜드측에서 확대되어 사용자의 공감을 깊어지게 한다. 둘째, 같은 범주의 제품에 대한 대량의 다차원 데이터를 비교하여 사전 테스트를 통해 제품 모델을 예측하여 선발 수익률을 보장합니다. 셋째, 초기에는 다른 제품에 따라 폭발적인 보급이나 점진적 타법을 선택해야 한다. 마케팅 방식은 제품과 사용자에 따라 결정되어야 하고, 마케팅 세부 사항은 세부 사항까지 세밀하게 다듬어 물갈이를 잘 해야 한다. 넷째, 제품의 장기 운영 과정에서 새로운 기능을 지속적으로 발굴하여 새로운 자체 미디어 트래픽을 발견합니다. 클라이언트에서 분열을 전파하기 위해 지속적인 관리를 잘 합니다. 먼저 소재측에서 전파량을 전파한 다음, 폭금 비디오에서 핵심 논리를 추출하고, 정련한 후 다른 표현을 전파한 후, 다시 전파량을 전파하며, 이 폐쇄 루프에서 끊임없이 검증하고, 논리 프레임 안에서 감히 맛을 본다.
원탁포럼 과정에서 군련자본집행이사 상관홍, 천산갑 광고제품 책임자 소주, 창몽천지 부사장 장정군, 사자성자본파트너 마언초, 티타늄 미디어그룹 최고운영책임자 마진난이 함께 기술, 모델, 현실화가 게임에 가져온 새로운 발전 기회를 검토했다.
"하드 기술 및 새로운 모드 2 륜 구동 성장" 원탁
2022 년 글로벌 개발자 성장 플랫폼으로서 천산갑 (Global Developers Institute) 는 방대한 엔진의 기술 및 제품 기능에 의존하여 개발자의 수명 주기 전반에 걸쳐 비즈니스 지원을 지속적으로 제공할 것으로 예상됩니다. 효율성은 수익 증대의 우선 순위다. 보도에 따르면, 천산갑 통합 채널과 직렬 전체 링크 기술을 통해' 실현' 과' 구매량' 을 개통하고 있다고 한다. 이에 따라 선산은 업계를 대상으로 컨버전스 제품' 성장참모' 와 컨버전스 제품' gromore' 를 출시하여 고객이 매출 효율을 높이고 전반적인 ROI 를 더욱 높일 수 있도록 지원합니다.