사람들은 광고 작품을 볼 때 습관적인 시각적 흐름 순서를 형성한다. 즉, 먼저 전체 화면을 빠르게 훑어보고, 초보적인 전체적인 인상을 형성한 다음, 다양한 요소의 변화에 따라 시선이 질서 정연하게 흐르며, 마지막으로 전체 화면을 읽는 것이다. 이것이 우리가 흔히 말하는 시각적 과정입니다.

논리에 주의하다

사람의 인지 과정은 먼저 인식한 다음 사고를 통해 자신이 파악한 재료에 대한 분석을 통해 사물의 특징, 관계, 법칙을 이해하는 것이다. 사람의 인지 순서는 먼저 감성을 느끼고 이성적이다. 디자인에서는 도문의 전체 구조에 주의를 기울여 다양한 정보의 시각적 요소가 화면 구조에서 연결되도록 해야 하며, 요소 사이에는 내재적인 연관이 있어야 하며, 각 부분 간에는 서로 충돌할 수 없습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 전체 과정은 논리가 있어야 하고, 선은 부드러워야 한다.

가시성 강조

광고 내용을 간단명료하게 만들고, 시청자들이 즉석 접촉을 통해 그 매력을 직접 느낄 수 있도록 해야 한다. 또한 인접한 구성요소 사이의 거리는 시선의 흐름 속도에 큰 영향을 줍니다. 따라서 시각 과정의 리듬을 파악하면 가시성을 높일 수 있다.

전략을 두드러지게 하다

전략 원칙은 시각 과정의 전체성 원칙이자 그 핵심이자 영혼이다. 디자이너는 광고 전략의 전체 레이아웃 (예: 내포, 포지셔닝, 판매, 형식 등) 에 따라 시각적 방향과 절차를 찾아야 합니다. 유도 매체를 통해 청중의 시선이 설계 의도에 따라 질서 있게 특정 방향으로 이동하게 하고, 화면의 1 차 및 2 차 요소가 순차적으로 연결되어 유기적인 전체를 형성하여 정보 전달 기능을 충분히 발휘할 수 있게 한다.

시각적 프로세스 표현 기술

시각적 프로세스 설계 방법에는 두 가지 경향이 있습니다.

① 감성적 판단에 치중하는 경향이 있는데, 심미 디자인과 배열의 규칙은 주로 디자이너 감각의 직관적인 판단에 달려 있다고 생각한다.

② 이성적 분석에 치중하는 경향이 있다. 엄격한 수학과 기하학 지식을 통해서만 디자인이 진정으로 예술상의 조화를 이룰 수 있고, 조직적으로 합리적이고 엄격할 수 있다고 생각한다.