국민경제의 빠른 발전과 중국 소비시장의 지위가 날로 높아지면서 국제 브랜드와 국내 브랜드의 광고 투입력이 계속 커지고 광고업계가 전례 없는 활약기에 접어들면서 시장 규모가 커지고 있다. 이와 함께 디지털 미디어와 무선 단말기 기술의 정밀 전파, 대화형 마케팅 등 새로운 전파 형식에 힘입어 광고 시장의 성장을 더욱 추진하고 있다.

중투회사 통계에 따르면 광고주 지출로 계산하면 20 14 년 ~ 20 18 년, 중국 광고시장 총량 연간 복합 성장률은 7.5% 에 달한다. 20 18 년까지 중국 광고시장의 총 규모는 7000 억원을 돌파해 748 10 억원에 달하며 전년 대비 8.5% 증가했다.

시장 부문의 경우 전통 미디어에 따라 중국의 광고 시장은 대체로 TV 광고 시장, 디지털 광고 시장, 옥외 광고 시장 및 기타 광고 시장 (예: 전통 인쇄 미디어, 라디오 등) 으로 나눌 수 있습니다. ).

텔레비전 광고 시장은 광고 시장의 중요한 구성 요소 중 하나이지만, 최근 몇 년 동안 인터넷의 영향으로 텔레비전 광고 시장의 성장은 제한되어 있다. 20 14 년 ~ 20 18 년 동안 TV 광고 시장의 연간 복합 성장률은 2.4% 로 같은 기간 전체 광고 시장 성장률보다 훨씬 낮았다. 20 18 년 중국 TV 광고 시장의 규모는 약 2220 억원으로 전체 광고 시장의 29.7% 를 차지했다.

디지털 광고 시장은 현재 광고 시장에서 가장 중요한 성장 포인트입니다. 특히 빅 데이터 세밀화를 기반으로 한 디지털 광고 플랫폼은 보다 정확한 예측이나 실행을 통해 광고주의 열정에 불을 붙일 수 있습니다. 20 14 년에서 20 18 년까지 디지털 광고 시장 규모의 연간 복합 성장률은 23.9% 에 달했다. 20 18 년까지 디지털 광고 시장 규모는 348 1 억 원으로 46.5% 를 차지했다.

미래 광고업계의 발전은' 삼화' 방향, 즉 정밀화, 장면화, 통합화로 발전할 것이다.

광고업계의 정밀화 추세는 주로 빅데이터와 인공지능 기술의 성숙함 덕분이다. 빅데이터와 인공지능 기술의 증축을 통해 광고 플랫폼은 사용자 요구 사항을 심도 있게 이해하고 분석할 뿐만 아니라, 빅데이터를 활용하여 대상 소비자 집단을 정확하게 포지셔닝할 수 있습니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 또한 광고 채널이든 사용자의 활성화 보존 행위든 사용자의 행동에 대한 상세한 분석을 통해 광고주들을 위한 정확한 배치를 가능하게 했습니다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고주, 광고주, 광고주, 광고주, 광고주, 광고주, 광고주)

장면 광고는 현 단계에서 광고 시장의 지속적인 발전을 위한 중요한 원동력으로 점점 더 주목을 받고 있다. 광고 장면화 추세는 엘리베이터 광고, 극장 광고와 같은 장면 광고가 생활 장면에 투입되어 사용자 경험이 향상되기 때문에 광고 제품의 수용과 소비에 도움이 됩니다. 또한 사용자는 가상 장면 광고에서 정보 흐름 광고와 같은 다른 사용자의 경험을 얻을 수 있습니다. 경험 외에도 정보 흐름 광고, O2O 광고 등의 장면 광고는 사용자의 참여도와 상호 작용을 향상시킬 수 있습니다. 체험과 참여에 대한 사용자의 요구와 광고주가 사용자 경험과 참여에 대한 중시로 향후 광고업계의 중요한 트렌드 중 하나가 될 수 있습니다.

광고 산업의 새로운 발전 추세인 통합은 주로 광고주가 내용과 광고의 적당한 융합을 추구하기 때문이다. 이러한 적당한 융합으로 내용의 상대적 독립성을 유지할 수 있을 뿐만 아니라 위챗 위챗 공식 계정의 소프트문 광고와 같은 브랜드나 제품의 인식성도 얻을 수 있다. 또한 광고 통합은 콘텐츠를 연결점으로 광고, 사용자 및 장면을 연결하여 광고 효과와 사용자 가치를 극대화합니다.

위 자료원은 전망산업연구원이 발표한' 중국 광고업계 시장 전망과 투자전략 기획 분석 보고서' 를 참고한다.