이번 아이스크림 사건은 BMW 브랜드 이미지에 대한 타격이자 브랜드 위기의 공개 실패였다. 원래 몇 원짜리 아이스크림이었는데, BMW 수백억을 썼고, 중국과 외국 사용자를 차별하는 꼬리표가 붙어 있어 BMW 의 글로벌 발전에 그림자를 드리우고, BMW 가 중국 전동차 시장에서 발전할 기회를 잃게 할 것이다.
위기와 공존하는 것은 BMW 의 야망이다.
BMW 는 세계적으로 유명한 자동차 브랜드로, 오랜 브랜드 이미지가 축적되어 중국에서 많은 열렬한 팬을 보유하고 있는 것으로 알려져 있습니다. 동시에, 중국 시장은 BMW 의 마음속에서도 중요한 위치를 차지하고 있다. 2022 년 판매 수치에 따르면 BMW 는 중국에서 79 만 대 이상 판매되어 BMW 전 세계 판매량의 33% 를 차지하고 있다. 중국 시장의 강세 덕분에 BMW 는 전 세계에서 이미 벤츠를 제치고 가장 잘 팔리는 호화 브랜드가 되었다.
그러나, 새로운 에너지 자동차 시장에서, BMW 는 중국에서의 성과가 만족스럽지 못하다. 2022 년 BMW 신에너지자동차가 중국에서 965,438+0.6% 의 전년 대비 크게 증가했지만 총 판매량은 46,5438+0.9 만 대에 불과했고, 일선 신동력 브랜드에도 미치지 못했다.
새로운 에너지 자동차의 전환을 가속화하기 위해 BMW 는 올해도 새로운 에너지 자동차 분야에 초점을 맞추었다. BMW 의 계획에 따르면 2023 년 BMW 는 BMW IX 1 1 BMW iX 1, i7, i5 를 포함한 순수 전기 자동차를 출시할 예정입니다. 올해 상하이 모터쇼에서 BMW 가 전전동차형을 가지고 전시회에 참가한 것을 보면 BMW 의 변신 결심을 알 수 있다.
또한 BMW 는 중국의 전동차 생산 라인을 통해 BMW 미니 순수 전기 시리즈의 양산을 실현할 수 있는 충분한 자금력을 가지고 있었습니다. 이번 상하이 모터쇼는 BMW 가 순수 전기 자동차의 실력과 브랜드 이미지를 선보일 수 있는 좋은 기회였으나 결국 브랜드 위기가 됐다.
후속 인터넷의 부정적 효과가 약화되더라도 BMW 순수 전기 제품이 발전하려면 브랜드 이미지를 다시 세우는 데 더 많은 시간과 비용이 필요합니다. 상하이 모터쇼에서 내놓은 호언장담은 아이스크림 사건의 영향을 받아 BMW 의 변신을 더욱 어렵게 할 수밖에 없다.
사실 BMW 는 이미 내리막길을 걷고 있다.
BMW 는 지난해 호화차 시장 판매 챔피언의 자리였지만 숨겨진 위기도 작지 않았다. 예를 들어, BMW 는 지난해 전 세계 판매량이 4.8% 하락했고, 국내 판매량은 전년 대비 6.4% 감소하여 재중 17 의 성장을 종식시켰다.
판매량 하락의 원인에 대해 많은 사람들이 전염병 탓으로 돌렸지만, 전염병으로 인해 많은 자동차 브랜드들이 매출이 크게 증가했는데, 그중에서도 비아디와 광기도요타가 대표였다. 판매량 하락을 단순히 전염병 탓으로 돌리는 것은 명백히 근거가 없는 것이다.
바퀴의 관점에서 볼 때, BMW 판매량 하락의 문제는 여전히 시장 환경과 자신의 근시안이다. BMW 판매의 주요 원천은 여전히 연료차이지만, 국내 고급형 신에너지차의 부상으로 BMW 의 고급시장 점유율이 희석되고, 2 선 호화 브랜드는 계속 가격 인하로 살아남아 BMW 의 경쟁력이 이전보다 크게 떨어진다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
자신의 전략적으로 볼 때, 새로운 에너지 자동차의 전환으로 인해 느리게 생긴 것이다. 테슬라가 중국에 진출했을 때 BMW 는 이미 i3 과 i8 의 새로운 에너지 제품을 출시했지만 소비자들은 BMW 의 성의를 보기 어려웠다. BMW i3 을 예로 들어 보겠습니다. 34 만 9900 원에 달하는 2022 종의 BMW i3 은 출시 초기부터' 기름 개전' 에 의문을 제기했다. 인테리어와 외관은 BMW 3 계와 똑같을 뿐만 아니라 별도의 조차 플랫폼도 없다. "기름으로 전기를 바꾸다" 로 소비자들을 홀랑거리는 것은 자연히 성공하지 못할 것이다.
이에 따라 BMW 는 신에너지 자동차 시장에 일찍 진출했지만 새로운 에너지 혁명에 뛰어들지는 않았지만 연료차 생산을 통해 순수 전기차를 만들고 있는 것으로 보인다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 에너지명언) BMW 가 새로운 에너지에 대해 유보하고 있거나 기술 비축이 부족하기 때문일 수 있다. 그러나 어쨌든 불합격한 제품은 영원히 시장의 인정을 받을 수 없다.
물론, BMW 의 오랜 라이벌인 벤츠와 아우디는 지금 별로 좋지 않다. 지난 오랜 시간 동안 BBA 는 일선 호화차의 대명사이자 실력과 지위의 상징이었다. 하지만 BMW 와 마찬가지로 벤츠와 아우디는 새로운 에너지 변화의 창구를 잡지 못하고, 새로운 자동차 제조 세력과 본토 자동차 회사들의 협격에서 점점 더 길을 잃고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 스포츠명언) (윌리엄 셰익스피어, 오페라, 희망명언)
마지막에 쓴다:
올해 상하이 모터쇼를 통해 우리는 BMW 가 마침내 새로운 에너지 자동차를 직시하는 것을 보았지만, 아이스크림 사건은 사람들에게 BMW 의' 쌍표' 의 추악한 얼굴을 보여 주었다. BMW 전환의 관건이 되는 시기에 이런 국민들을 혐오스럽게 하는 사건이 발생하면 BMW 의 변신이 원활하지 않고 더 큰 나비 효과로 이어질 수 있다.
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