그렇다면 문제는 콩꽃잎 점수 7.3, 영화 입소문 양쪽의' 평범한' 영화가 어떻게 챔피언이 되었는가? # 참고, 이것은 칭찬이 아닙니다. 이 현상은 좀 이상합니다. 우리는 그 이유를 찾으려고 노력합니다 #
첫째, 내용이 모자라서 주성치 모으자
주성치 영화는 자연스럽게 눈길을 끈다. 강렬한 개인적 부조리한 스타일로 주성치 영화는 독보적이며, 자신의 IP 와 흥행 호소력을 가지고 있다. 주성치 앞 몇 편의 영화의 품질 배서로' 인어공주' 는 개봉하기 전에 성공으로 인정받았다. 모든 재벌 2 세대처럼 성공은 더 쉬워야 하고 실패는 이상하다. 그래서' 인어공주' 가 개봉되기 전에 합화영화업, 광광매체, 용텐이도 (베이징) 주성치 매체와 함께 654.38+0.6 억 -654.38+0.8 억의 흥행보장협정을 체결했다. 인어공주' 의 성공, 주성치 중요한 역할을 했다. 우승한 것은 인어공주가 아니라 주성치.
주성치 신작을 비판하는 많은 사람들은' 인어공주' 가' 늙은 줄기 먹기' 라고 말하지만, 성공한 예술가들은 모두 다양한 정도로 그들의 예술적 표현을 반복하지 않는가? 인어에 대한 비판에 대해 더 많은 사람들은 철이 강철이 되지 않는 것을 미워하는 느낌에서 나온 것이고, 단순히 썩은 영화 한 편을 거절하는 느낌과는 다르다. 그래서' 인어공주' 는 주성치 최악보다 더 나쁘다. 시험에 합격한 주성치, 만점을 받은 감독보다 더 좋을 것이고, 영화관에서 관객의 내면의 웃음소리를 수확할 것이다.
주연의 선택에서, 비록 등초 두 편의 영화를 써서 관객의 영화에 대한 호감을 닦았지만, 이런 부정적인 것을 짊어지는 것은 바로 등초 감독의 신분이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) 등초 연기 수준은 데뷔' 천자' 부터 지난해' 뜨거운 태양염' 까지 모두 공인됐다. 그는 일정한 흥행 호소력을 가진 연기 배우이다. 등초 초기' 청화, 백김치' 부터 등초 들은 코미디 면모를 적극적으로 선보이기 시작했다. 달려라, 형제' 와 덩의 교대가 함께 작용할 때까지 그는 관객들의 마음 속에' 코미디언' 이라는 꼬리표를 붙이는 데 성공했다. 이는' 인어공주' 에서 주연에 대한 요구와 일치한다.
한편 영화' 인어공주' 의 길이는 조심기를 가지고 놀았다. 인어공주' 는 93 분,' 마카오 풍운' 의 130 분,' 서유기' 의 손오공 삼다스 백골정 120 분보다 거의 30 분 짧았다. 인어공주' 는 30 분 만에 영화 편곡에 더 많은 공간을 확보했다. 제한된 24 시간 동안 인어공주는 더 많은 시간을 가지고 놀 수 있다.
둘째, 미성숙한 설날은' 크게' 하는 데 유리하다
일정에 관해서는 인어가 두 가지 장점을 가지고 있는데, 하나는 연속 두 개의 흥행 최고봉, 다른 하나는 같은 기간 경쟁자가 너무 약하다는 것이다.
주성치 들은 일찍이' 서유기' 에서 설 기일의 우세를 파악하는 것을 배웠다. 서유기의 요악' 은 지난 2 월 13 대 1 월 개봉해 5 억 3 천만 흥행 성적으로 10 1 프러포즈와 운도를 이겼다. 그해 이 영화의 전황은 올해 설날과 매우 비슷했다. 세 편의 영화가 주로 흥행 압력을 담당하고 있는데, 그 중 하나가 가장 크다. 한편' 인어공주' 도' 서유기' 와 같은 두 번째 흥행 절정을 겪었고 발렌타인데이 파일에도 설 파일이 내장되어 있다. 인어공주' 는 발렌타인데이에 자신의 개봉일 박스오피스를 능가하기도 했다.
설과 발렌타인데이 기간뿐만 아니라 지금도 극장에는 인어와 맞설 수 있는 영화가 하나도 없다.' 와호장룡' 이라는 오래된 IP 도 적수가 아니다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 극장 관계자에 따르면 같은 기간 경쟁 부족으로' 인어공주' 의 분량이 계속 높아지고 있다. 하지만 3 월 4 일' 엽문 3' 이 개봉됨에 따라 극장은 자연스럽게 인어공주의 영화 수를 줄여 다음 단계까지 줄인다. 다음 단계 전에 인어공주 흥행이 30 억에 이를 것으로 예상된다.
연하장은 매년 1 1.20 정도부터 야심찬 영화인들에게 병가 필쟁지로 여겨져 블록버스터 붐이 심해지고 있다. 오히려 연미문의 설날은 별로 신경 쓰지 않았다. 지난해 설날' 사자',' 마카오 풍운 2',' 종규의 결계: 설마령',' 아빠 어디 가 2',' 하늘 높이 솟아오른다' 등의 영화가 개봉됐다. 정상 관객의 관점에서 볼 때, 이 영화들은 최고급 영화도 아니고, 심지어 썩은 영화도 아니다. 하지만 이런 영화라도 수억 원의 흥행 성적을 거둘 수 있어 썩은 영화의 최고의 귀착점이라고 할 수 있다.
따라서 우수한 인어공주가 썩은 영화의 일정 속에서 눈에 띄었을 가능성이 더 높으며, 더구나 올해의' 만남' 은 아직 실현되지 않은 상태다. (윌리엄 셰익스피어, 인어, 인어, 인어, 인어, 인어, 인어, 인어) 마카오풍운' 4.3 점,' 서유기' 손오공 3 다스 백골정 5.7 점,' 인어공주' 만큼 좋지는 않지만 흥행은 나쁘지 않다. 왜 썩은 영화가 설날을 보고 우아하게 이길까?
설날 영화의 살생 분위기가 아직 기후를 이루지 못했기 때문인 것 같다. 많은 우수 영화가 연하에 일찍 개봉돼 흥행 잠재력이 모두 소진된 것 같다. 그 결과, 설에는 좋은 영화가 많고 설에는 영화 공급이 부족하다는 것이다. 이 결과는 주로 영화의 발전이 관객의 관람 행동의 변화를 따라잡지 못했다는 것이다.
중국영화보에 따르면 중국 영화의 설날 열기는 20 13 년 전후로 시작됐다. 이는 영화관의 발전과 설 풍습이' 마작' 에서 현대오락소비로의 전환 덕분이다. 20 13 지금까지 설날 입소문과 흥행 쌍풍작의 영화가 매우 적었다.' 서유기의 마술편' 이 그 중의 선두주자이다.
이런 전제하에 인어의' 주성치' 과' 콩잎 점수 7.3' 은 설날에 매우 가치가 있으며 같은 기간 영화에 비해 눈에 띄었다. 서유기의 요악' 과' 인어공주' 가 두 설 주성치 모두에서 성공해 설 축제의 간판이 될 가능성이 높다. 그해 같은 코미디 펑샤오강 촬영으로 설 연휴에 하늘을 만들었다.
셋째, 가장 약한 마케팅도 없는 것보다 낫다.
인어의 가장 유명한 마케팅 사건은' 모든 사람이 스타에게 영화표 한 장을 빚지고 있다' 는 것이다. 하지만 이런 마케팅 방식은 대중을 스타의 옛 고전적인 추억에 빠뜨리기 쉽고, 새 영화와의 연락이 크지 않아 관객과 새 영화 자체의 상호 작용이 부족하다.
사랑은 모든 한계를 돌파할 수 있다',' 환경 보호' 와 같은 다른 마케팅 포인트는 더욱 참여하기 어렵다. 결국, 아무도 종간' 인어의 사랑' 을 경험하지 못했고, 사람과 인어 사이의 사랑과 환경 분쟁은 진정한 성간 연령간 사랑이나 환경 보호 행위에 적용되기 어려워 욕설을 퍼붓기 어려웠다. (윌리엄 셰익스피어, 인어, 인어, 인어, 인어, 인어, 인어)
하지만 영향이 크지 않은 것이 없는 것보다 낫다. 인어공주가 마케팅의 성공을 강하게 느끼게 하지는 않았지만, 적어도 마케팅의 흔적이 있었다. 서유기' 의 마카오 풍운과 손오공 삼다스 백골정풍운은 같은 시기에 놓을 수 있어 마케팅은 말할 것도 없다. 서유기' 의 손오공 삼다스 백골정은 연전' 춘완 육령동 살해됐다' 는 뜨거운 사건을 만든 혐의를 받고 있지만, 이 사건의 수혜자는 집단적으로 추억에 빠진 육령동이나 네티즌이다. 오명화 외에도' 삼진 아웃' 도 흥행을 추진했다고 할 수 없다.
4. 적절한 배우자를 선택하는 것이 성공의 반이다.
영화가 끝난 후 홍보도 관건이다. 시나닷컴엔터테인먼트에 따르면' 인어공주' 의 발행측은 천진 이안 서영화업 유한회사로 20 13 에 설립돼' 괴물 사냥꾼',' 20 세로 돌아가기',' 내 소녀시대' 의 성공적인 발행으로 유명하다. 마케팅 팀은 베이징 마이트 문화발전유한회사로,' 금릉 13 차',' 청춘을 일으키면 우리는 결국 사라진다',' 소시대 시리즈',' 길에서 꽃을 쓴다',' 도사가 산을 내려간다' 등의 영화를 성공적으로 마케팅했다. 합화영업은 영화 제작과 보장자로서 홍보 활동을 위한 자원 관리 및 도킹 서비스를 제공한다.
합화영화업 회장인 양웨이에 따르면 "주성치 씨와 별환 해외유한공사는 이번 공고의 총지휘자이자 의사결정자입니다. 마트 문화는 마케팅 책임자로서 전반적인 마케팅 전략을 수립했으며, 성휘의 승인을 받은 후 계획의 시행을 조율하고 보장할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅) 모든 영화 발행 작업은 이안서 영화가 기획하고 실시한다. 합화영화업은 홍보비용의 지원과 관리, 각종 자원 채널의 서비스 도킹을 담당하고 있다. 합화주식회사 흑개미 영화업은 업무 채널 자원의 협력 도킹과 파생제품 개발을 담당하고 있다. "
발행 업무에서 이안서 영화는 모든 발행 작업의 전반적인 전략, 계획, 계획, 조정 및 집행을 담당한다. 중영, 빛, 성미, 하이스연맹은 공동 발행자로서 전체 프로젝트 발행에서 자원협력으로 관련 발행 작업을 전개한다.
인어공주' 의 성공은 그것의 모든 요소에 큰 의미가 있다.
지난해 영화업계에 큰 의미가 있어 총 흥행 440 억, 중국 영화가 전문 제작시대로 접어들기 시작했다. 20 16 흥행에 600 억의 희망이 주어졌고, 어떤 작품의 성공도 이후 영화인들에게 어느 정도 지도 역할을 할 것이다. 인어공주의 경우, 완전히 정확하지는 않지만, 일부 세부 사항에는 시범 작용이 있다.