오라셰, 독일 남부 뉘른베르크의 기이한 마을. 이것은 중세 독일의 작은 마을로, 작은 강이 구불 흘러간다. 강의 양안은 각각 아디다스와 푸마의 본부이다. 60 년 동안 계속된 가족 분쟁으로 이 마을은 두 부분으로 나뉘어 각각 빵집, 정육점, 바, 학교가 있다. 세계적으로 유명한 스포츠 용품 회사인 아디다스와 푸마의 출현도 이 가족 분쟁과 밀접한 관련이 있다. 1960 년대에 독일 형제 아돌프 다스러와 루돌프 다스러는 각각 아디다스와 푸마를 창설했다. 하지만 그 후의 상업 경쟁 경력에서 두 형제 사이에는 깊은 원한이 가득했고, 이로 인해 이 마을은 유명한' 목을 구부린 도시' 가 되었다.

일찍이 손을 잡은 적이 있다.

루돌프 다스러와 아돌프 다스러는 독일 남부의 작은 마을인 오라쉬에 있는 신발장 가정에서 태어났다. 제 동생 루돌프, 별명은 루디입니다. 비지니스 정신이 있어서 사람들과 소통하는 것을 좋아합니다. 동생 아돌프, 별명은 아디, 머리가 예민하고 안목이 독특하다. 아돌프는 내성적인 예술가와 같고, 말투에 능한 루돌프는 타고난 홍보이다.

19 19, 1 차 세계대전 후 아돌프는 아버지 밑에서 구두장이로 일했다. 이해력이 높기 때문에 아돌프의 솜씨는 곧 아버지를 능가하고 장사도 더욱 번창해졌다. 생산의 확대와 인력 부족으로 아돌프는 그의 형제 루돌프를 끌어들이는 생각을 하게 되었다. 다행히도, 루돌프의 상업적 지혜는 여기서 충분히 발휘되었다. 그의 지혜로 볼 때, 고객은 항상 돈을 내고 사려고 하는데, 그들은 살 가치가 있다고 생각한다. 1924, 1, 형제는 다스러 브라더스 스포츠 신발 공장에 등록하여 함께 싸웠다. 이 작은 공장은 캐주얼화만 가공하고 브랜드는 전혀 없고, 가끔 노천에서 뛰는 사람에게 못을 박는다. 재료가 정교하고 가공이 정교하며 내구성이 좋은 것은 아돌프와 루돌프가 신발 공장을 운영하는 주요 목적이다. 예리한 상업적 후각과 과학적 관리 전략으로 다스러 브라더스 스포츠 신발 공장의 사업이 번창하고, 공장이 계속 확장되고, 설비가 계속 증가하고 있다. 다행히 듀레스 형제는 자만하지 않고 친히 신발 만드는 공예와 판매 과정을 모두 알고 있다. 업무의 확대로 아디는 업무의 빠른 발전을 유지하기 위해 신발 만드는 기술에 공을 들여야 한다고 걱정하기 시작했다. 아디의 안배로 루돌프는 전면적으로 업무를 인수했고, 아디는 열심히 공부하고 제혁, 관리, 회계 방면의 책을 연구하기로 했다. 하나는 연구에 전념하는 것이고, 하나는 판매 지향적이며, 신발 공장은 매우 떳떳하게 한다.

다스러 신발의 좋은 명성은 곧 독일 육상팀 코치 조셉 웨첼의 귀에 전해졌다. 그의 도움으로 두 형제는 자신의 제품을 1936 베를린 올림픽에 성공적으로 진출시켰다. 이번 올림픽은 아프리카계 미국인 선수 제시 오웬스의 올림픽이 되었다. 히틀러에 대항하기 위해 오웬스는 올림픽 역사상 최초로 한 경기에서 4 개의 금메달을 딴 육상 선수가 되었는데, 그는 파란 눈과 코, 금발의 선수들을 멀리 뒤처지게 했다. 이렇게 좋은 표현 뒤에는 한 가지 비밀이 있다. 바로 오웬스가 다스러가 만든 운동화를 신었다는 것이다. 그 이후로 다스러 브라더스 신발 공장은 큰 명성을 얻었다.

형제 부문

그러나 좋은 경치는 길지 않다. 제 2 차 세계대전 때 격동한 환경은 신발 공장을 생산을 중단시켰다. 행운의 신의 보살핌을 받은 것 같다. 뮌헨과 같은 대도시는 폐허로 폭파되었지만, 헤이츠겐의 오라셰 마을에는 전쟁이 일어나지 않았으며, 다스러 신발 공장의 설비와 공장은 모두 잘 보호되었다.

제 2 차 세계 대전 후, 다스러 가문은 분열하기 시작했다. 1945 년 5 월 나치가 무조건 항복하자 아돌프와 그의 형제 루돌프는 구업을 재개하고 신발 공장을 재개했다. 연합군이 아디의 신발 공장이 나치와 물들었는지 조사한 후 아디는 면죄되어 회사를 다시 장악했다. 루돌프는 그의 친형제에게 적발되어 미국 전쟁 포로가 되었다. 한편, 1948 의 겨울에 두 형제는 관리에 심각한 이견을 일으켰다. 그들은 조율을 열심히 했지만 줄곧 해결할 수 없었다. 1949 65438+ 10 월, 갈등이 화해 할 수 없다는 것을 깨닫고 두 형제는 정식으로 별거했다. 그의 형 루돌프는 아내와 두 아이를 데리고 오라셰 강 건너편으로 이사했고, 그를 지지하는 대부분의 판매원들과 함께 처음부터 새로운 신발 공장을 세웠다. 대다수의 경영자들은 남아서 동생 아돌프와 원래의 신발 공장을 계속 경영하기로 했다. 1949 년 8 월, 아돌프는' 아디다스' 가 현지 법원에 정식으로 등록되었다고 고려했다. 그 후 루돌프의 신발 공장은' 푸마' 라고 불렸다. 두 형제 간의 상전이 시작되었다.

그러나, 두 형제가 반목한 이유에 대해 말하자면, 흑초근 소도시 오라셜의 일부 연로한 주민들은 또 다른 이야기가 있다. 동생과 제수관계가 애매하고, 제수불화, 루돌프가 내부에서 훔치고, 개인 금고를 설립하는 등. 노인들은 마지막 파열이 1943 의 사고 때문이라고 말했다. 당시 두 쌍의 형제가 집안의 방공호에 살고 있었다. 어느 날 영국 왕실 공군의 비행기 한 대가 우르릉 지나가자 아디는 "이 짐승이 또 왔다" 는 것을 읽었다. 루돌프가 이 말을 할 때 마침 아래층으로 내려가 아디를 찾아왔는데, 그를 욕하는 줄 알았고, 두 형제는 서로 아랑곳하지 않았다. 가족이 어떻게 설명하든 아디는 당시 그를 가리키지 않았고 루돌프는 믿지 않았다. 요컨대, 여러 가지 이유로 두 형제는 결국 갈라져 숙적을 맺었다.

끝없이 싸우다

스포츠 시장에서는 동종동족인 아디다스와 푸마는 결코 멈추지 않거나 어둡거나 허황된 싸움과 대결을 멈추지 않았다. 수십 년 동안, 두 브랜드의 경쟁은 높고 낮았으며, 심지어 이 2 만 명의 작은 마을을 대립 진영으로 나누고, 서로 호환되지 않으며, 심지어 통혼을 금지했다. 헤르테소겐의 수도 오라셰 (Auracher) 도 또 다른 이름인 굽은 목을 가진 도시를 얻었다. 친구를 사귀기 전에 현지인들이 목을 길게 뻗어 이 사람이 어떤 회사 신발을 신는지 보기 때문이다. 만약 같은 브랜드의 지지자가 아니라면, 그들은 영원히 말을 할 수 없을 것이다. 버스를 타고, 만약 차 안의 사람들이 모두 푸마라면, 아디인은 어쩔 수 없이 억지로 두피를 하고 다음 버스를 기다려야 했다.

수십 년간의 경쟁에서 형제 두 사람의 신발 공장은 이기고 졌다. 아디와 형의 첫 만남은 이전의 승리로 끝났다. 스위스 1954 월드컵입니다. 당시 루돌프에게 경멸을 받았던 서독 국가대표팀 코치 제프 허베그는 아디에게 우정의 손길을 내밀고 그와 좋은 관계를 맺었다. 아디는 젖은 잔디밭에 서독팀을 위해 특별히 운동화를 준비했는데, 선수들이 비오는 날 자주 미끄러지는 것을 막기 위해서였다. 이런 효과는 시합에서 충분히 구현되었다. 구기 경기의 승리도 아디의 승리였다. 그가 형을 물리치고 기적을 창조했기 때문이다. 하지만 1962 브라질 월드컵에서 푸마는 일거에 1 등상을 받아 아디에게 무거운 반격을 가했다.

두 형제는 분과시장에서 빈번히 교전할 뿐만 아니라 광고 경영에서도 조금도 약해지지 않는다. 1958 년 아디다스는 자신을' 세계 최고의 운동화' 라고 표방했다. 루돌프는 그의 형제 아디가 이렇게 하는 것을 막기 위해 비밀리에 행동을 하도록 사람을 보냈다. 화가 나서 아디는 법정에 그의 형의 행동을 폭로했고 루돌프는 참패하여 돌아왔다. 다음날 아디는 사람을 보내 형의 사무실 창문에 광고를 붙여 그를 괴롭혔다.

이렇게 두 형제가 연이어 사망할 때까지 경쟁은 여전히 치열하다. 두 형제는 만년에 몇 차례 만나 사적으로 이야기를 나누었지만, 결국 가족들은 이런 고통스러운 분열을 유지했고, 후세 사람들이 계속 싸울 수 있도록 유언을 남겼다. 1974 년에 루돌프가 사망했습니다. 다음 날 아디의 조문서에는 기쁨이 가득한 것 같다. "인간의 동정의 마음 속에서 아돌프 다스러 가문은 그의 죽음에 대해 논평하지 않을 것이다." 4 년 후 아디는 그와 함께 갔다. 그들 형제의 묘지는 도시의 양끝에 위치해 있다. 형제로서 묘지는 가장 멀리 떨어져 있는데, 그들 사이의 증오가 얼마나 깊은지 짐작할 수 있다.

후대의 곤혹

1 세대 지도자가 무대에서 물러난 후 차세대는 계속 분투하고 있다.

두 형제 중에서 루디는 특히 잘 지내기가 어렵다. 그는 큰아들 아민과의 관계가 매우 굳어서 늘 아민을 호되게 꾸짖었다. 1970 년대 루디의 건강이 악화되자 그는 충동적으로 유언장을 수정하며 장남 아민의 상속권을 박탈하고 막내아들 겔드를 재산 상속인으로 지정했다. 1974 루디가 사망한 후 아민은 유언장을 발표할 때 돌아가신 아버지의 마지막 뜻밖의 타격에 무너졌다. 그는 그의 형제 겔드에게 간청했지만 거절당했다. 결국 아민은 어쩔 수 없이 법률 중재를 구해야 했다. 가계재산의 소유권은 결국 조정되었다. 아민은 푸마의 주요 주주가 되었고, 겔드는 소량의 주식만 보유하고 있다.

아디다스는 여기서 또 다른 곤혹을 만났다. 아디가 죽은 후, 그의 장남인 호스터 다스러가 정권을 장악했다. 호스터는 비범한 마케팅 재능을 가지고 있다. 그는 아디다스 브랜드를 위한' 피라미드' 식 홍보 모델을 개척해 아디다스 스포츠 용품을 선수, 운동팀, 대형 경기 및 관련 스포츠 활동과 시각적으로 연관짓는 데 앞장섰다. 그의 제창 아래 아디다스는 우수 선수에게 무료 운동화를 주는 최초의 회사가 되었으며, 운동팀과 장기 계약을 맺고 운동화와 양말을 제공하는 최초의 회사이기도 했다. 많은 세계적 경기에서 우수한 선수들이 아디다스를 신는 신제품을 볼 수 있게 했다. 하지만 1985 호스터 다스러가 사망하면서 아디다스는 브랜드 비전을 가진 브랜드 매니저를 잃고 아디다스의 브랜드가 흔들리기 시작했다.

끝이 아니다

푸마 사업이 내리막길을 걷고 있을 때, 몇몇 유명인들이 다시 휘황찬란함으로 나아가는 데 긍정적인 공헌을 했다. 테니스 스타 보리스 베커가 은퇴한 후 마돈나와 브래드 피트 (Madonna) 는 푸마 (Puma) 의 이미지 대변인이 되어 신선한 피를 주입해 재기를 도왔다. 하지만 푸마 이사회 의장 존 채스는 강력한 프랑스 PPR 그룹이 푸마를 인수하는 것을 막지 못했다.

1989 년 아디다스는 프랑스 논란 인물인 버나드 타피에에게 팔렸다. 타피에의 정치적 야망은 그의 상업적 이익을 능가했다. 3 년 후, 그가 재정적 어려움에 처해 있다는 것을 알게 되자, 그는 아디다스의 통제권을 프랑스 은행 재단에 양도했다. 현재 아디다스는 다시 독일인의 손에 돌아와 과거의 휘황찬란함을 재현하고 있다. 아디다스 대전 푸마' 의 저자인 바바라 슈미트 (Barbara Schmidt) 는 "아이러니하게도 푸마 창시자인 루돌프의 손자 프랭크가 현재 아디다스에서 일하고 있다" 고 썼다. 그러나 많은 현지인들은 변화를 원하지 않는다. 프랭크가 아디다스로 이직한 후, 마을의 두 신문은 푸마를 배신했다고 말했고, 그의 친척 중 일부는 그에게 매우 화가 났다.

아디다스와 푸마의 가족투쟁은 각자의 인수로 끝났다. 이는 서로 신뢰하지 않는 가정에서 비경쟁 합의를 포함한 완전 분할이 가족 갈등을 해결할 수 있는 유일한 효과적인 방법일 수 있음을 일깨워 줍니다. 이때 나는 조식의 시 한 구절을 떠올려야 했다. 삶은 콩은 콩을 태우고, 콩은 부중에서 울고 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 우리는 본래 같은 뿌리에서 태어났는데, 하필 서로 해고할 필요가 있는가.