폴락리가그룹 산하의 브랜드가 매우 많아서, 상품이 세계 각지에 판매되고 있다. 그중 왕실 예포, 지바스, 마양리 등의 브랜드는 아시아 태평양 지역의 각종 양주의 선두 브랜드이다. 폴 리카그룹은 전 세계에 68 개의 생산센터를 보유하고 있으며, 2002 년 매출액은 48 억 유로였다. 시바스의 자회사인 시바스 브라더스 (Chivas Brothers) 는 스카치 위스키를 주관하며 폴레가 그룹의 지주 업무 중 하나이다. 위스키의 연간 판매량은 780 만 상자 (9 리터) 로 백주 판매량의 65,438+05% 를 차지한다.
폴 리카 그룹은 프랑스 최대의 두 주류 회사인 폴레가 (1805 에 설립) 와 리가 (1932 에 설립) 가 1975 년에 합병한 것이다. 현재 폴 리카그룹은 전 세계 3 대 주류와 와인그룹 중 하나로 지난해 전 세계 총수입은 35 억 3400 만 유로 (약 350 억 위안) 였다.
성공적인 다중 브랜드 관리
폴 리카그룹의 주요 특징 중 하나는 다중 브랜드 경영을 실시하는 것이다. 그룹 산하 브랜드는 12 전략 브랜드, 기타 전략 브랜드, 각 주요 현지 브랜드 등 30 개에 가까운 주요 브랜드로 압도적입니다. 멀티 브랜드 경영에 협조하기 위해, 폴라로이드는 독특한 관리 구조를 구축했다. 최상위는 지주회사로, 두 개의 평행한 부분, 즉 브랜드 지주회사와 그룹의 각국의 지사로 나뉜다. 브랜드 지주 회사는 각 브랜드의 생산 및 글로벌 마케팅 전략을 담당하고, 지사는 글로벌 전략의 현지 홍보 및 배포 채널을 담당하고 있습니다.
브랜드 제조업체의 적극성을 충분히 동원하기 위해, 폴락력은 엄격한 분권 관리를 실시했다. 그룹 본사 직원은 130 여 명, 전 세계 1 만여 직원의 1% 에 불과하다. 본사의 역할은 전반적인 발전 전략을 수립하고 각국 기업이 실제 상황에 따라 실행되도록 하는 것이지만 현지 브랜드 공급업체의 관리 및 마케팅에 관여하지 않도록 하는 것입니다.
다중 브랜드 전략이 시행됨에 따라 서로 다른 브랜드 간의 경쟁은 불가피하다. 폴레가는 이 문제를 어떻게 처리했습니까? 대답은: 그룹은 의사 결정권을 자회사에 위임하고 자회사는 현지 상황에 따라 결정을 내리지만, 각 지사는 그룹이 중점적으로 발전하는 12 브랜드가 항상 우선이라는 것을 분명히 해야 한다. 이는 전 세계 모든 지사에 대한 지도적 조언이다.
100 년 브랜드는 내포에 중점을 두고 있다
브랜드를' 백년 브랜드' 로 만드는 방법은 흥미로운 주제이다. 폴리가는' 폴리가' 로고를 각 브랜드의 병에 붙이지 않고 각 브랜드의 특색과 문화유산을 부각시켜 브랜드가 스스로 말하게 한다. 이 집단의 역사가 유구한 유명 브랜드들은 모두 먼저 우수한 내면적 품질에 기반을 두고 있다.
"단순한 포장은 내포보다 더 중요하다." 폴 리 플러스 주요 브랜드 엄마 아버지와 이익을 예로 들어 보겠습니다. 그 역사는 18 세기로 거슬러 올라갑니다. 지난해 전 세계 판매량은 165438+ 만 박스에 달했다. 사실 마차리의 술병은 19 12 부터 바꾸지 않았다. 마양리는 프랑스 건읍에서 생산된 고급 브랜디로, 생산 과정에서의 엄격한 요구는' 가혹함' 으로 묘사할 수 있다. 프랑스 법에 따르면 원산지로 보호되는 건읍은 6 개 건읍산지에서 온 포도, 백포도, 두 번의 증류를 거쳐 오크 통에서 익혀야 한다. 마양리는 더 높은 기준에 도달하고 토질이 좋은 산지 4 개만 골라야 하며, 증류 과정에서 첫 번째 병과 두 번째 병을 다시 증류해야 하고, 오크 통에서는 가벼운 통을 선택하고, 혼합 과정에서 꽃향기가 풍부한 술을 더 많이 선택해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 일련의 엄격한 기준에 따라 마양리 브랜드의' 알코올, 담함, 야' 의 품질이 시장에서 인정받고 있다.
주요 브랜드
1, 치즈
치즈는 180 1 년 스코틀랜드에서 기원했다. 당시 치와와 형제는 부드럽고, 마시기 쉽고, 나눔에 적합한 위스키를 만드는 꿈을 꾸면서 유명한' 치와와 12 년' 이 탄생했다.
1842 년 빅토리아 여왕이 스코틀랜드를 처음 방문했고, 지바스 형제는 정식으로' 왕실 공급자' 로 지정되었다. 몇 년 후, 지바스 형제는' 지바스 12' 고급 스카치 위스키를 생산했다. 뜻밖에도 이 지바스는 원래 벽외향이었는데, 특히 대서양 건너편에 있는 미국인들에게 인기가 있었다. 이제' 치즈 12 년' 은 스코틀랜드, 미국, 그리고 전 세계 사람들이 건배할 때 없어서는 안 될 부분이 되었다.
고전적인 맛, 지바스의 오랜 역사로
180 1 년, 시바스 지바스와 제임스 지바스는 스코틀랜드 애버딘에서 위스키 사업을 시작했다.
184 1 년, 제임스 지바스는 그의 첫 번째 혼합 위스키인 로얄 그랜디를 생산하기 시작했다.
1843 왕실의 인가를 받았고, 양조한 위스키는 빅토리아 여왕에게' 왕실 전속' 이라는 칭호를 수여받았다.
시바스, 세계적으로 유명한 시바스, 1890 에서 태어났습니다.
시바스 1909 가 북미를 먼저 수출하여 업계의 선봉이 되었다.
1954 년 엘리자베스 여왕이 즉위하자 치즈 형제는 최고의 스코틀랜드 왕실 위스키를 정성껏 양조했다.
왕실 예포 2 1 년 경의를 표하며 학자들의 추앙을 받았다.
지바스 1992 가 중국으로 돌아왔다.
2000 년에는 새로운 밀레니엄 포장이 출시되어 클래식과 패션이 융합되었다.
로얄 경례
왕실 예포 2 1 스카치위스키는 1953 년에 특별히 만들어져 영국 여왕 엘리자베스 2 세의 대관식에 경의를 표했다. 그 이름은 통치자에 대한 최고의 경의를 표하기 위해 왕실 해군이 2 1 예포를 쏘는 오래된 전통에서 유래했다. 지바스 형제는 왕실을 위한 선물로 이런 훌륭한 위스키를 만들었다. 그것은 흠잡을 데 없는 고귀함과 우아함, 그리고 극도의 정교함을 대표한다.
와인도 완벽한 포장이 필요하다: 황실 예포의 정교한 빨강, 파랑, 녹색도자기 병은 19 세기 이전의 전통 위스키 병을 기념하기 위해서다. 그것의 색깔은 여왕의 왕관에 있는 빨강, 사파이어, 에메랄드의 반사이다. 완벽한 위스키는 이 독특한 도자기 병에 보관되어 있으며 벨벳 키트가 장착되어 있습니다. 이 모든 것이 정교하게 조각된 금동외함에 담겼을 때 완벽한 궁극의 제품이 나왔다.
3. 엄마 아버지와 리
역사가 유구한 많은 역사 이야기 중 가장 유명한 주요 건읍 술집 중 하나인 마양리 (J & amp；) 가 있다. 마양리) .. 17 세기 초, (저지 섬) 에서 온 젊은 장 마양리 (Jean Martell) 가171에 설립되었습니다.
표준모델에 따르면 지금까지 서애니의 시는 2 위밖에 차지하지 못했다. 단마 시아버지는 380 헥타르의 포도원을 관리하는데, 확실히 심상치 않다. (이는 5% 의 수요만 충족시킬 수 있다.) 나머지는 연맹에서 온 2600 명의 재배자가 공급할 것이다.
수년간의 건립과 끊임없는 확장을 통해 그가 소유한 땅은 간이 구시가지를 따라 샤랑드 강변까지 뻗어 있으며, 지금도 장 마양리의 우아한 저택인 참신한 자리를 차지하고 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 최대 저장량은130,000 배럴에 달하며 16 개의 생산 라인을 보유하고 있습니다.
지금도 마양리의 업무는 여전히 마양리 가문이 관리한다 (SEAGRAM 이 1988 년 마양리를 인수했음에도 불구하고), 이미 8 대를 계승하여 현재 베리 마양아버지가 회장을 맡고 있다.