그러나 30 년 강동, 30 년 강서. 옛날 적소가 다른 산맥의 하늘 아래에서 모두 작아 보인다는 것을 누가 상상이나 했겠는가. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 3 년 만에 시장 점유율이 80% 에서 57% 로 떨어졌습니다.
얼마 전 베이징 화련마트' 판매 중단' 이후 화빈 레드불은 현재 곤경에 처해 있다. 최근 중석유는 레드불 판매를 금지하고 있으며, 산하 쿤룬 후대 편의점에서 화빈그룹 레드불 () 을 내렸다. 적소는 여러 해 동안 줄곧 업계 선두를 차지하고 있다. 정말 흔들려야 하나요?
적불은 중요한 판매 경로를 잃었다.
주유소의 편의점은 줄곧 음료의 필쟁의 장소였다.
텐센트 레드불과 중국 레드불의 유명 상표 다툼으로 레드불은 심하게 잘렸다. 이 사건은 또한 상표 분쟁의 후속 조치 중 하나이다.
올해 들어, 일부 주류 전자상 플랫폼은 자발적으로' 레드불 비타민 기능 음료' 판매를 중단했다.
오프라인 판매 방면에서 일부 프랜차이즈 채널과 슈퍼마켓 채널도 이미 하차했다.
중석유 산하에 2 만 개 매장을 보유한 쿤룬 후대는 지난 6 월 5438+ 10 월부터 화빈 레드불과의 협력을 중단한다는 통지를 발표했다.
지난 6 월 창사에서 가장 큰 판매상 중 하나인 한하 당주유한회사도 창사 중원에 레드불 금지령을 내렸다.
이런 뇌우가 연이어 발생하여 붉은 소가 벼랑 끝까지 핍박했다.
네티즌이 말했듯이, 이번에는' 적소가 적소를 죽였다' 는 말인가요? 사실 내부 소모는 적소가 곤경에 빠진 도화선이 아니다. 화빈홍소는 모든 취향을' 친자' 전마에게 주었는데, 대가는 바로' 양자' 레드불입니다.
신제품 전마를 홍보하기 위해1..1.4 억 레드불은 경품으로 시장에 출시되었다. 더 과장된 것은 리셀러가 적소를 대리해야 하고, 적어도 1 만 상자의 전마를 주문해야 한다는 것이다. "서명하지 않으면 서명해야 한다. 네가 적소를 만들지 않는 한."
이런 번들 마케팅은 화빈의 미래가 정말 불확실하다.
동붕특 음료 주가가 크게 오르면서 각종 기능성 음료가 잇따라 나타났다.
그러나, 한편, 동붕트가 마시는 주가는 동붕트를 마시는 것과 같다. 5 월 27 일 출시 이후 계속 번창하고 있다.-연속 15 개 상승정지, 7 월 16 시가 999 억 7800 만 원 기준. 불과 50 거래일 만에 동붕은 가치 평가 100 억에서 시가 1000 억까지 화려한 전환을 마치고 전국 음료 1 위를 지켰다. 누가 이것이 그 해에 많은 조롱을 불러일으킨' 짝퉁 적우' 라는 것을 누가 알 수 있겠는가?
사실 동붕 특별음료는 2009 년에 출시되었다. 당시 적불은 이미 업계의 거대한 악어였으며, 동붕트는 무심코 그 지위를 뒤흔들었다. 적우의 고가는 소비능력이 낮은 많은 집단을 뒷걸음치게 하는데, 이 인재들이 그의 목표이다.
동붕특 음료는 저가 노선을 계속 걸었다. 동붕트가 마시는 가격은 적우의 절반에 불과하지만 식감과 효능은 크게 다르지 않다. 저렴한 가격으로 소비자를 끌어들이는 동붕특음료는 이미 에너지 음료 시장에서 두 번째로 큰 브랜드가 되었다.
동붕은 일찍이' 적우 모방자' 로 여겨졌다. 저가 수단 외에도 홍보는 적우의 낡은 길을 걷고 마케팅에 막대한 투자를 했다.
광둥 사람들은 그 시절을 영원히 잊지 못할 것이다. 동붕 특색 음료의 광고는 이끼처럼 미친 듯이 자라며 항상 예상치 못한 곳에 나타난다.
피곤하고 졸리면 동붕특 음료' 라는 레드불 같은 광고 문구는 최근 허니설빙성의 주제곡과 같다. 네가 촌스럽다고 느낄 때, 선율이 줄곧 너의 머리 속에 맴돈다.
오늘날 동붕특음료는 이미 잇달아 신제품을 내놓아 소비자의 신뢰를 얻었다. 어느새 그것은 이미 거대한 물건으로 성장했다.
이와 함께 많은 브랜드들이 기능음료 분야에서 계속 힘을 내고 있다. 동붕특 음료, 농부산천, 맥동, 서기림, 이지원은 모두 기능음료의 천억 시장에 참여했다.
경쟁자의 사냥은 이미 비틀거리는 맏형 적불을 갈기갈기 찢었다. 레드불, 심연을 기다리다.