Li Ning 은 매우 열심히 노력하고 있습니까? 변화가 일어나게 할까요? 。
9 월 12, 이녕 (0233 1. HK) 홍콩 침사추이 지사가 이달 초 문을 닫았다는 사실이 확인됐다. 이닝이 홍콩에 있는 유일한 지사로 20 12 년 6 월 입주했다. 이녕사는 홍콩 점포를 폐쇄한 이유에 대해 긍정적인 입장을 밝히지 않고 거시전략적 관점에서 홍콩 점포를 폐쇄하는 것은 내지시장을 더욱 중시하기 위한 것이라고 밝혔다.
스포츠 마케팅에 종사하는 한 사람은 이녕사의 현재 상황으로 볼 때 내지시장에는 여전히 많은 문제가 있다고 생각한다. 홍콩 매장을 폐쇄하고 국제시장 전선을 축소하는 것은 팔을 끊고 자구하는 것과 같다. 전파적으로는 이녕 브랜드의 국제적 이미지에 영향을 줄 수 있지만 실용적인 관점에서 회사의 출혈점을 줄일 수 있다.
국제 정지?
이녕 공식 성명 뒤에는 좀 더 현실적인 홍콩 관점 사유도 있다.
나쁜 가게가 가져온 비용 스트레스가 가게 폐쇄의 주요 원인이다. 지난 8 월 22 일 이녕사 반기보가 발표되자 이녕사 김진군 부회장은 비용 절감을 위해 이녕사가 상반기 전체 매장 1.200 개, 비율 15%, 폐쇄기준은 비효율적인 매장이라고 밝혔다.
이녕이 최근 두 달 동안 비슷한 문제에 부닥친 것은 이번이 두 번째다. 지난 7 월 9 일 이녕은 지난 7 월 4 일 LN PLUS IBEROAMERICA S.L (허가자) 로부터 스페인 시장 환경 악화와 경영 부실로 파산 신청을 받은 것으로 확인됐다.
20 12 가 문을 열었을 때 홍콩점은 당시 이녕사 CEO 였던 장지용이 국제화된 교두보로 여겨졌다. 당시 홍콩 문점의 역할은 이녕 제품을 검사하여 브랜드 국제화를 위한 길을 닦는 것이었다. 그의 계획에 따르면 이녕은 20 18 년까지 세계 5 대 스포츠 브랜드 중 하나가 될 것이다. 이때 이녕 소득의 20% 이상이 해외 시장에서 나올 예정이며, 20 12 연말까지 동남아시아에 70- 100 개의 배드민턴 전문점을 개설한다.
공개 자료에 따르면 이닝은 20 12 년 동안 해외 수입이 총소득의 1.4% 를 차지했고 20 1 1 년 이미 정한 계획에 비해 이녕은 3 년 동안 해외 수입 비중이 크게 변하지 않았다. 스페인 허가자 파산 등 사건이 발생하면서 이녕의 국제화 목표는 단기간에 이뤄지지 못했다.
앞서 언급한 마케팅 담당자가 말했습니다. 이녕사가 지금 더 중요한 문제는 어떻게 자구할 것인가 하는 것이다. 이녕이 회사 경영진으로 복귀하고 장지용의 출발을 통해 이녕 자신이 이미 도전의 심각성을 인식하고 있다는 것을 알 수 있다. -응?
이녕사는 결국 해외시장이 내지시장과 다른 경우가 많기 때문에 홍콩을 포함한 해외시장의 업무는 아직 탐색 단계에 있어 위험 통제와 비용 통제가 가능한 방식으로 전개해야 한다고 밝혔다. 현재, 회사의 전략은 여전히 내지시장의 발전에 집중되어 있다.
힘겹게 자구하다
국제 수축과 동시에 이녕사는 이미 결심을 했습니까? 자구? 전략.
이 전략의 첫 번째 단계는 채널 재고를 개선하고 채널 수익성을 높이는 것입니다. 2 단계에서는 제품 개발 및 소비자 경험을 포함한 그룹의 공급망, 마케팅 및 제품 계획 모델 개선에 중점을 둡니다. 3 단계에서는 이익 구조와 채널, 소매 효율성, 현금 및 투자 수익을 개선할 것입니다.
재고 정리가 이녕 회사로 바뀌었나요? 자구? 피할 수 없는 한 걸음. 20 12 반기보에 따르면 이녕은 상반기 재고 상황이 호전되지 않아 평균 재고 회전율이 95 일로 상승했다. 이녕 20 1 1 연례 보고서 자료에 따르면 20 1 1 의 평균 재고 회전율 일수는 73 일이며 201보다 201
20 1 1 연례 보고서에 따르면 이녕사 20 1 1 연간 재고는 165438+3300 입니다 높은 재고가 이녕 20 1 1 연간 재고 하락을 188 만원으로 올려 20 12 년보다 63.48% 증가했다.
6 월 12 일 이녕사 발표에 따르면 이 회사의 4 분기 주문액은 두 자릿수 높은 하락세를 보였다. 이 가운데 신발류 제품 주문 금액은 두 자릿수 하락폭을 낮췄고, 평균 소매가격과 주문량은 각각 낮은 자릿수, 낮은 두 자릿수 하락폭을 보였다. 의류 방면에서 주문금액이 20% 이상 떨어졌다. Li Ning 은 연간 2 억 2 천 6 백만 위안의 손실을 예측합니다.
앞서 언급한 스포츠 마케팅 관계자는 스포츠용품 업계에 높은 재고 피해가 심하여 디자인 구매에서 판매에 이르는 전체 체인에 좋지 않은 부작용을 일으킬 수 있다고 밝혔다. (윌리엄 셰익스피어, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품) 그래서 이녕의 방법은 정확하다.
두 달 전 공고요? 자구? 계획 중인 이녕회사에게 도전은 여전히 심각하다. 이녕 20 12 반기 재무보에 따르면 상반기 매출액은 38 억 8 천만 원으로 전년 대비 9.5% 감소했다. 상장회사 주주에 속하는 순이익은 0 억 4400 만 원으로 전년 대비 84.9% 감소했다. 반면 안타 스포츠 상반기 매출은 39 억 3400 만 원, 순이익은 7 억 7000 만 원이다.
이녕사의 관련 성명과 3 단계에 따르면? 자구? 리듬 배치, 채널 재고 향상, 채널 수익성 향상, 가장 빠르거나 하반기에 효과를 볼 수 있습니다. 하지만 미국은행 메릴린치는 이녕사의 경영 개혁에 여전히 불안정한 요소가 있어 내년 하반기까지 수익이 좋아질 것으로 예상된다고 지적했다. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다