4A 는 미국 광고 대행사 협회의 약어입니다. 원래 의도는 미국 광고회사 협회였다. 4A 협회는 회원회사에 대한 엄격한 기준을 가지고 있으며, 모든 4A 광고회사는 대형 종합 다국적 광고회사이다. 。
19 17 미국 세인트루이스에 설립된 세계 최초의 광고 대행사 협회입니다. 이 협회는 광고회사에 1.5 의 광고비를 미디어 대리비로 지급하여 광고주 고용광고회사에 전문 서비스를 제공할 것을 언론에 보증할 것을 촉구했다 (일본은 1.944 년에 1.5 의 대리비 제도를 수립했다). 광고주들은 광고회사를 통해서처럼 같은 가격으로 미디어 구매 기간으로부터 직접 돈을 절약할 수 없기 때문이다. 이때부터 광고회사는 단순한 미디어 대행사와 크리에이티브 서비스에서 전방위서비스 광고 대행사, 이른바 종합광고 대행사로 점차 발전해 왔다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 광고주에게 시장 조사, 전체 광고 기획, 미디어 포트폴리오 방안 제작 및 캠페인 활동 방안, 광고 제작, 광고 효과 측정 등 전방위 서비스를 제공할 수 있는 광고 회사입니다. 미국 4A 에는 자체 자율규칙' 실천 기준과 창조성 수칙' 이 있다 (이 장의 작은 문서 1-2 참조). 위반자는 회원 자격을 제명하여 회원회사가 광고 도덕을 준수하도록 구속할 것이다. 글로벌 매출액 1995 상위 25 위 광고회사 중 15 본사는 미국에 있다. 그들은 모두 미국 4A 광고 회사이다. 협회 회원은 미국 광고 사업의 70 ~ 80% 를 담당하고 있다.
4A 협회는 회원회사에 대한 엄격한 기준을 가지고 있으며, 모든 4A 광고회사는 대형 종합 다국적 광고회사이다. 홍콩에는 약 65,438+0,000 개의 광고회사가 있으며, 광고 매출은 65,438+0 억 2 천만 홍콩 달러가 넘는다. 반면 다국적 광고회사가 홍콩에 있는 지사로 구성된 홍콩 광고협회는 회원이 1.9 명에 불과하며, 광고 매출은 홍콩 광고 총액의 절반 이상을 차지한다. 홍콩 4A 광고협회는 회원의 연간 매출이 최소 5000 만 홍콩 달러를 요구하며, 고객에게 65,438+05% 커미션과 65,438+07.65% 봉사료를 받아야 한다. 현재 광저우만이 중국 대륙에 4A 협회를 설립하여' 광저우 종합광고대리협회' 라고 불리며 회원은 현지 회사와 외국 기업을 모두 가지고 있다.
1979 중국이 문을 열었을 때 첫 외국 광고회사 전신회사가 중국 시장에 일본 가전제품 광고를 내놓기 시작했다. 오늘날 전신은 중국에 세 개의 합자기업을 설립했다. 1980 년대 일본 가전제품이 중국 시장에 진출한 이후 점점 더 많은 외국 브랜드가 중국 시장에 진출했다. 고객시장이 발전하면서 다국적 4A 광고회사도 뒤를 이었다. KLOC-0/994 년 말 현재 내지에 진출한 외국 (합자, 협력) 광고회사 (대부분의 세계 유명 다국적 광고회사 포함) 는 300 개에 달했다. 1998 세계 상위 10 의 광고회사는 모두 중국에 합자회사를 설립했다 (Shisheng 만리 장성 국제광고유한공사, 맥켄광광고유한공사, 지웨이 톰슨중교광고유한공사, 상해오미광고유한공사, 상해영석광고유한공사, 베이징전신광고유한공사 포함)
대량의 국제 브랜드가 중국에 유입되면서 다국적 4A 광고회사가 중국에서 매우 빠르게 성장하고 있다. 중국 대륙 랭킹 상위 50 위 광고회사 중 외국회사가 22 곳을 차지했다. 1996 부터 다국적 4A 광고사는 다국적 고객뿐만 아니라 국내 기업의 대형 브랜드 고객도 확보하고 국내 시장을 개척하며 현지 광고회사에 큰 충격을 주었다.
미국 4A 크리에이티브 코드
4A 회원은 다음을 인식합니다.
1. 광고는 미국 경제 체제와 국민 생활 방식에서 이중 책임을 지고 있다. 대중에게 광고는 자유 기업의 제품과 서비스를 이해하는 기본적인 방법이며, 모두의 차례이다.
당신의 소망과 수요를 충족시키는 상품과 서비스의 기본 방식을 이해하세요. 사람들은 광고의 내용이 믿을 만하고 진실이라고 기대할 권리가 있다.
광고주들에게 광고는 치열한 사회경쟁에서 사람들이 자신의 제품이나 서비스를 사도록 설득하는 기본 수단이다. 그들은 광고를 업무를 촉진하고 이윤을 얻는 수단으로 이용할 권리가 있다.
광고는 미국 국민의 일상생활과 불가분의 관계가 있다. 라디오 및 TV 프로그램의 일부가 되어 개인, 심지어 가족 전체를 대상으로 가정으로 들어갔습니다. 가장 인기 있는 신문에 있습니다.
수영장에도 장소가 있습니다. 관광객과 주민들에게도 자신을 보여줍니다. 상술한 전시에서 광고는 반드시 모든 사람의 흥미와 취미를 존중해야 한다.
3. 광고는 대상이 많고 목표가 넓어 사람마다 취향과 흥미가 다르다. 따라서 스포츠에서 교육, 종교에 이르기까지 대중사업처럼 광고를 얻기가 어렵다.
모두의 가장 사랑. 이에 따라 광고주들은 미국의 전통적인 제한 하에 운영되고, 대다수의 이익을 위해 봉사하고, 소수의 권리를 존중해야 한다는 것을 깨달았다.
4A 서비스 표준
미국 광고협회 (4A) 가 제정한 광고회사 서비스 기준에 따라 다음 사항이 중요하다.
1. 고객의 제품이나 서비스를 연구하여 제품 자체의 장단점과 경쟁력을 파악합니다.
2. 시장의 현황과 잠재력을 분석하고, 그 제품과 서비스를 이용하여 시장의 수요를 만족시킨다. 시장 위치, 가능한 판매량, 계절성, 무역, 경제 상황 등. 분석과 연구에서.
운송, 판매 지식 및 구현 방법에 중점을 둡니다.
4. 각종 매체를 효과적으로 이용하여 소비자, 도매상, 대리상, 소매상에게 상품과 서비스의 지식을 설명하고 상품의 특성과 효과를 포함한다.
광고 회사 4A 운영 규범
광고회사는 어떤 서비스를 제공할 수 있습니까?
핵심 서비스:
"고객에게 효과적인 광고 기획과 작품을 제공한다" 는 것은 광고회사가 고객에게 서비스를 제공하는 핵심 내용이다. 모든 서비스는 이 핵심에서 확장되었다.
사전 작업:
광고는 고객의 전체 마케팅 계획의 일부이며, 마케팅 계획 초안 작성은 고객 자체 마케팅 부서에 속해야 하지만 광고 회사는 비즈니스 파트너로 초안 작성에 참여해야 합니다.
과정. 이 단계에서 광고사의 역할은 기본적으로 보조나 컨설팅으로 광고 계획을 세울 때 전체 마케팅 계획과 더욱 긴밀하게 결합될 수 있다.
따라서 이 단계에서 광고회사가 제공할 수 있는 서비스는 다음과 같습니다.
1. 마케팅 계획 초안 작성 지원
둘째, 특정 시장의 문제를 확인하십시오.
3. 시장 조사 (일부 광고회사는 관련 조사에 대한 지원만 제공)
넷째, 제품 개념 개발
포장 디자인;
여섯째, CIS； 를 설립하십시오.
7. 신제품 개발을 돕고, 관련 항목에 대한 건의를 하고, 광고 계획에 들어가기 전에 협조한다.
광고 작업:
1. 고객이 결정한 마케팅 계획에 따라 광고 전략, 크리에이티브 개발, 홍보 활동, 예산 제안, 미디어 계획 등 연간 광고 활동 계획을 수립합니다.
2. 디자인, 원고 완성, 문안, 사진 및 영화 수정을 포함한 모든 관련 인쇄 제품을 제작, 감독 또는 구매합니다 ...
셋째, 적절한 제작사 선택을 포함한 광고 및 라디오 원고를 제작합니다.
적절한 미디어 유형, 시간 또는 레이아웃을 분석, 선택하고 미디어를 협상하고 구매합니다. 예: 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지, 옥외 광고.
기타 관련 광고 활동의 구현.
다음 작업:
첫째, 미디어 구현 결과 분석;
둘째, 광고 효과 측정.
광고회사는 어떻게 요금을 부과합니까?
광고회사가 좋은 서비스를 유지하는 기초는 고객이 충분한 수입을 얻을 수 있는지, 합리적이고 공정한 이윤을 창출할 수 있는지에 달려 있다. 동시에, 광고회사도 고객에게 미디어 기관에 정보를 제공하기 위해 최선을 다해야 한다.
공급업체는 합리적인 사용 비용을 얻을 수 있습니다.
유료 품목 및 표준:
I. 미디어 비용
언론이 발표한 정가에 따르다. 이 프로젝트의 커미션 수입은 광고회사의 주요 수입원이다. 주로 다음과 같은 인건비를 지급합니다.
(1) 비즈니스 직원
(2) 창작자;
(3) 언론인;
(4) 기타 행정 및 재무 담당자;
실제로 광고 회사가 지불하는 최대 비용은 위에서 언급한 시간 비용, 특히 방향을 수정하고 제안을 반복하는 경우 광고 회사의 운영 비용 증가의 주요 원인이다.
둘째, 생산비
고객이 광고 회사가 제안한 초안 (예: 초안 또는 개념 스크립트) 에 동의하고 실행을 시작하기로 결정할 때 발생하는 비용을 제작비라고 합니다.
왜 제작비를 받아야 합니까?
일부 고객은' 광고회사가 이미 공제수입을 가지고 있다' 는 이유로 제작비를 지불하기를 꺼린다. 만약 이 이유가 성립된다면, 왜 우리 모두가 우리가 광고영화를 찍는 것을 받아들이고 제작비를 내야 합니까?
사용할까요? "광고편이 인쇄 원고보다 훨씬 비싸기 때문에, 동시에 광고 촬영은 제품 회사를 찾는 것이기 때문에, 인쇄 원고를 만드는 것은 종종 광고회사에서 진행하는 경우가 많다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 광고명언)." 이것은 메시지입니다.
생활과 잘못된 원인.
치명적인 장소-
도문 원고의 제작이 충분히 정교하지 못하다.
광고 회사가 최저 비용으로 완성하도록 강요하다.
잘못된 개념-
광고 회사를 무료 제작사로 삼다.
사실 광고회사의 서비스는 주로 창의적인 해결책을 제공하는 것이다. 다만 큰 환경의 요소 때문에 일부 집행은 회사에서 이뤄진다. 즉, 인쇄 제작사가 아직 형성되지 않았기 때문에 품질을 이렇게 통제해야 한다. 따라서 고객은 생산 비용을 지불하지 않습니다.
광고주에 대한 대리점의 가치는 시장에서 상당한 차이를 발생시킬 수 있는 광고 (인쇄 미디어 또는 전자 미디어) 에 대한 대리점의 제품 판매에 도움이 되는 아이디어라는 점을 명심해야 합니다. 평면 원고나 관련 자료를 만드는 완제품 원고는 고객에게 대리점의 가치가 아니다. 그러나 대리인은 여전히 원고 및 관련 자료의 최종 확정 작업을 진행할 것이다. 두 가지 이유가 있습니다. 첫 번째는 필요성입니다. 대리상은 어쩔 수 없이 직접 평면 제작 작업을 처리해야 한다. 현재 전문수준이 높은 그래픽 제작사는 매우 적기 때문이다. 둘째, 광고 제품의 품질 관리에 관한 것이다. 좋은 아이디어가 잘 제작되지 않은 완제품 원고에 의해 파괴될 수 있기 때문에 대리점은 완제품 원고의 품질 관리를 자신의 책임으로 삼아 인쇄 매체에서 최상의 효과를 보장할 수 있도록 합니다. 대리점은 고객의 광고 효과를 극대화하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 그래서 제작 집행 단계에서 고객은 광고회사를 제작사로 삼아 제작비를 내야 한다.