오늘 미국 (USA-Today) 은 출판 후 2 년도 채 안 되어 발행 부수가 미국 3 위로 뛰어올랐고,' 뉴욕타임스' 와' 월스트리트저널' 이 독자들 사이에서 깊이 파고드는 백년 대보와 어깨를 나란히 했다. 창간 4 년째 되는 해에 이 신문의 실제 독자 수는 이미 전국 일간지 1 위에 올랐다. 오늘 미국' 은 여러 해 연속 1 위를 차지하며 발행량이 220 만 부에 이른다. 그것은 미국에서 가장 젊은 신문으로 미국 신문업의 기적을 창조했다. 그러나 기적을 일으키는 것은 쉽지 않다. 신문 운영의 여러 방면에서 경영 관리, 레이아웃 디자인, 뉴스 장르에서 편집 방침에 이르기까지' 오늘의 미국' 은 모두' 관례 위반' 을 하며 많은 첫 번째 신화, 게를 먹는 첫 번째 사람이다.
이 간행물은' 오늘의 미국' 에 위치해 있으며 일주일에 5 일, 국내판과 국제판이 있다. 국내판은 하루 56 판, 국제판은 하루 16 판으로 50 여개국에 발행됩니다. 발행량이 출판당시 20 만부에서 654.38+40 만부로 뛰어올라 미국 신문 역사상 가장 빠른 성장기록을 세웠다. 1988 에서 미국 발행 부수가 가장 많은 10 개 신문 중 월스트리트 저널 다음으로 2 위를 차지한 것으로 집계됐다. 이 신문은 중국에 30 개의 인쇄점이 있는데, 그것의 레이아웃은 위성을 통해 전달된다. 1985 및 1986 부터 국제판은 싱가포르와 스위스 취리히에서 인쇄됩니다.
신문식 컬러 인쇄와 대형 화면은' 오늘의 미국' 레이아웃의 두드러진 특징이기 때문에' 신문의 텔레비전' 이라고도 불린다. 오늘 미국' 이 창간되었을 때도 컬러텔레비전이 미국에서 보급되기 시작한 때였다. 미디어 소비자들은 텔레비전에 중독되어 간단하고 직접적이며 쉬운 방법으로 정보를 얻는 데 익숙해져 있다. 오늘 미국 (USA-Today) 의 창시자는 TV 가 메시지를 전달하는 직관적인 이미지에 영감을 받아 신문이 대량의 상세한 사진과 도표로 뉴스를 표현하는 선례를 세우고' 독서 시대' 의 도래를 공식 발표했다. 오늘의 미국' 의 추진으로 사진의 특수한 기능이 점점 더 인식되고 있다. 미국 신문학자에 따르면 미국 신문의 도문 비율은 3:7 로 1 면에서도 1: 1 에 달한다. 미국 최초로 1 면에 풀 컬러 사진을 사용한 신문이기도 하고, 신문 컬러 인쇄의 선구자이자 서방 컬러 신문의 전범이기도 하다.
일기예보는' 오늘의 미국' 중 가장 다채로운 페이지이자 첫 페이지다. 큰 컬러의 전국 기상도에서는 화씨 10 도 이하에서 화씨 100 도의 기온까지 100 의 다른 색으로 표기해 각 대형 신문의 바람을 불러일으켰다.
오늘의 미국' 의 목표는 미국인의 일상생활의 빠른 리듬에 적응하는 것이다. 따라서 뉴스 편집자의 가장 중요한 원칙은 정보 사용 수단을 단순화하고, 독자가 이미지를 통해 정보를 얻는 습관에 최대한 영합하고, 정보 활용의 편리함을 추구하는 것이므로' 패스트푸드' 라고 불린다. 뉴스 보도의 풍격으로 볼 때, 미국 신문 뉴스는 독자들의 지식욕구를 충분히 만족시키기 위해 세부적인 묘사를 좋아하고 잘한다. 신문의 문장 내용은 불길한 것을 두려워하고, 줄거리는 섬세함을 두려워한다. 미국-오늘의 짧은 뉴스는 점점 더 독특해지고 있습니다. 오늘 미국' 은 장편을 장려하지 않는다. 간결함은 이 신문의 가장 두드러진 특징 중 하나이다.
오늘날 미국의 전통에 대한 가장 큰 도전은 그것의' 희망 뉴스' 이다. 이 신문의 창시자인 니하스에 따르면' 희망 뉴스' 는' 정확하지만 비관적이지 않고 상세하고 부정적으로 모든 뉴스를 보도하지 않는다' 는 의미다.' 신문은 사물의 광명면을 보도하고 이해와 단결을 촉진하는 것이지 차별과 분열이 아니다' 고 한다.
오늘 미국 (USA-Today) 은 미국 신문업계의' 상식적 정의' 에 위배되는 적극적이고 긍정적이며 행복한 뉴스를 많이 보도했지만, 대부분의 고객들이 적극적이고, 쉽고, 명쾌하고, 행복한 뉴스 정보에 대한 요구를 충족시켰다. 오늘 미국' 에서 실시한 많은 독자 조사에 따르면 이런 긍정적인 보도 기조를 좋아하는 사람들이 많은데,' 오늘 미국' 을 읽는 것은 일종의 즐거움이라고 생각하는 것도 사회 전체에 긍정적인 태도를 불러일으킨다.
이 호의 창립자,' 오늘의 미국' 창립자, 간니트 신문그룹 전 이사회 의장 애륜 니하스가' 미국 언론계에서 가장 대담한 사람' 으로 불리며 세계를 놀라게 한 것은 그의 일관된 스타일이다. 1982 그는' 오늘의 미국' (USA-Today), 컬러 인쇄, 작은 삽화, 전국 발행, 이 신문에' 맥도날드 신문' 이라는 조롱을 받았다. 현대 미국에서 가장 총명하고 기민한 재무 관리자인 버핏조차도 USA-Today 의 아이디어를 우스꽝스럽고 오만한 꿈으로 보고 무자비하게 조롱했다. 현재' 오늘의 미국' 은 미국에서 발행량이 가장 많고, 가장 많이 논의되고, 인용되고, 가장 많이 모방되는 신문이다.
출판 명예이 신문은 신문을 개설한 지 얼마 되지 않았지만 창간 이후 참신하고 독특한 자세로 미국 언론계에서 두각을 나타내고 있으며, 주로 네 가지 특징이 있다. 첫째,' 미국 각지' 와' 세계 뉴스 요약' 의 전문란이 있어 독자가 한 신문에서 미국 전역과 세계의 중요한 뉴스를 이해할 수 있도록 한다. 둘째, TV 일기예보 형식을 모방해 중국 50 개 주 100 여개 주요 도시의 3 일 날씨 추세를 전체 컬러 날씨도로 보도한 것은 이번이 처음이다. 셋째, 생생한 컬러 사진과 도표를 창조적으로 활용해 신문보도에 맞춰 그림과 아름다움을 더하고,' 유혹' 독자의 신문 읽기 욕망과 흥미를 더하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서) 넷째, 간결하고 명쾌한 보도스타일 사용에 중점을 두고 단문과 짧은 단어로 문장 단련을 선호한다. 때로는 한두 마디의 말이 하나의 뉴스를 구성하는데, 이를 통해 편폭을 충분히 절약할 수 있을 뿐만 아니라, 가능한 한 많은 정보를 발표하여 종합 신문의 특색을 부각시킬 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)
지난 중국 라사 3- 14 사건에서 미국은 오늘 중국이 라사에 초청해 인터뷰한 몇 안 되는 외국 매체다.
첫 번째 유통 채널은 거리 소매입니다. 소매는 오늘날 미국에서 가장 중요한 유통 채널이다. 오늘의 미국' 의 소매 판매량은 총 발행량의 68.4% 를 차지한다. 미국 거리 소매 -Today 는 신문정 판매, 슈퍼마켓 위탁 판매, 신문 자판기 판매로 나뉜다. 가장 주목할 만한 것은 신문 자판기 판매와 슈퍼마켓 위탁 판매이다. 기자들은 이미 미국의 많은 도시에서 이런 특수한 자동판매기를 보았다. 독자는 돈을 넣기만 하면 상자를 열어 신문을 받을 수 있다. 신문사 최고봉에는 654.38+0 만 3000 대의 자동판매기가 있었는데, 지금은 약 4 만 대 정도 늘어났다. 소매점이 크게 늘었기 때문이다. 오늘 미국' 은 슈퍼마켓 소매업을 매우 중시하며 미국 전역의 여러 슈퍼마켓 체인과 위탁 판매 계약을 체결했다. 슈퍼마켓에서 위탁 판매하는 광고는 효과가 매우 좋다. 신문이 계산대 근처에 있을 때, 그것은 매일 수천 명의 고객의 주의를 끌 수 있다.
두 번째는 배달입니다. 미국 대부분의 신문의 배달률은' 오늘의 미국' 등 소수의 신문만 제외하고 매우 높다. 가정에서 배달하는' 오늘의 미국' 은 총 발행량의 13.4% 에 불과한 것으로 집계됐다. 미국에서는 일반적으로 가족 구독을' 가장 가치 있는 배포' 라고 부른다. 가족 구독이 가장 안정적이고 날씨 등 외부 요인의 영향을 가장 적게 받기 때문에 가입자는 자기 집을 소유한 중산층이 많기 때문에 광고주를 가장 끌어들일 수 있다. 오늘 미국' 공공사무부 주임 앤더슨은 기자들에게 그들이 원하지 않거나 그렇게 할 능력이 없다고 말했다. 아니요,' 오늘 미국' 은 주로 외항여행자를 위한 신문이기 때문에 가족들은 일반적으로 구독을 하지 않습니다. 오늘 미국 (USA-Today) 은 전국적인 신문으로 독자들이 흩어져 있어 택배원이 신문을 배달하기 어렵기 때문에 원하지 않는다. 방문 배달률이 너무 높으면 신문 발행 비용이 크게 증가할 것이다.
세 번째는 우체국 구독입니다. 미국의 신문은 기본적으로 자조 출판이며, 신문을 우편으로 보내는 것은 인쇄점이 없는 다른 곳으로만 제한되며,' 오늘의 미국' 도 예외는 아니다. 매일 약 654.38+20 만 부의 신문을 우체국을 통해 보내야 하는데, 우체국 구독은 총 발행량의 5% 에 불과하다.
넷째, 비 전통적 채널. 이 부분은 총 발행량의 13.2% 를 차지한다. 오늘 미국' 은 전통적인 유통경로를 끊임없이 탐구하고 있지만 미국 각지의 호텔, 식당, 항공사를 주시하고 있다. 미국 언론계에서' 오늘의 미국' 은 호텔, 식당, 항공사 및 기타 회사의 고객과 먼저 협력한다. 오늘 미국' 은 정기적으로 이 호텔과 식당에 신문을 보내고, 이 호텔과 식당은 이 신문들을 입주한 손님에게 무료로 제공한다. 기자는 미국에서 출장을 가서 매번 호텔에서' 오늘의 미국' 을 볼 수 있다.
외신에 따르면 미국의 유명 신문인' 오늘의 미국' 이 충격을 받고 있다. 이 회사는 65,438+030 명의 직원을 감축하여 전통적인 인쇄 신문보다 모바일 및 iPad 콘텐츠 분야에 더 많은 노력을 기울일 계획입니다.
American Association 은 목요일 USA-Today 의 구조조정 계획 세부 사항을 발표해 감원 인원수가 USA-Today 28 년 역사상' 가장 격렬한 정비' 가 될 것이라고 밝혔다.
오늘 미국 (USA-Today) 은 미국에서 두 번째로 큰 신문이지만 최근 몇 년간 신문 발행량과 광고 판매량을 늘리기 위해 노력해 왔지만 효과가 좋지 않다. 2007 년에는 이 신문의 발행량이 230 만 부까지 줄었고, 당시 미국 (USA-Today) 은 미국 발행 부수가 가장 큰 신문이었지만, 최근 2 년 동안 연평균 발행량은 654.38+0.83 만 부까지 감소했다. 2008 년 2 분기에는' 오늘 미국' 이 580 페이지짜리 광고만 판매되었고 2006 년 2 분기에는 1098 페이지만 판매되었습니다.
지난 4 년 동안' 오늘의 미국보' 모회사인 Gant Co 의 주가는 약 78% 하락했다. Gant 는 또한 80 여 개의 다른 소형 신문을 가지고 있다. 미국-오늘 일련의 재편성 계획을 발표했지만, 현재의 쇠퇴를 바꾸는 급진적인 조치 중 하나일 뿐이다.
American Association 이 입수한 내부 정보에 따르면' iPad-Today' 는 "신문 인쇄에 더 이상 관심을 기울이지 않고 웹 페이지, 휴대폰, 아이패드 및 기타 디지털 플랫폼과 같은 다양한 플랫폼에 적합한 콘텐츠를 더 많이 제작할 것" 이라고 합니다.
이에 대해' 오늘 미국' 편집장인 존 힐 커크도 "우리는 업무를 독자가 있는 분야로 옮길 것" 이라고 말했다. 사용자가 아이패드, 아이폰 또는 기타 모바일 장치에 열광한다면, 사용자가 필요할 때마다 이러한 플랫폼에서 사용자가 원하는 것을 출시할 것입니다. "
오늘 미국 (USA-Today) 의 또 다른 논란은' 사설과 상업 콘텐츠 간의 협력 강화' 이며,' 오늘 미국' 은' 판매 조치를 만드는 내용과 결합하는 새로운 방법 도입' 을 희망하고 있다.
또한' 오늘의 미국' 신문 발행인 데이브 헨크도' 오늘의 미국' 이 그의 전문 뉴스의 성격을 바꾸지 않을 것이라고 말했다. 어쨌든 우리는 우리의 본색을 바꾸지 않을 것이다. "라고 홍코가 말했다.
어떤 경우, 오늘날 미국의 모회사인 Gant 는 아이패드를 위해 비즈니스 모델을 조정한 최초의 미디어 회사가 아닙니다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 미국명언) 앞서 뉴스그룹은 전국적인 디지털 신문을 내놓을 계획이었고, 아이패드 및 기타 모바일 장치의 발전 추세이기도 했다. 또한 지난 주' 시대' 의' 인물' 잡지가 아이패드 버전을 무료로 제공하는 최초의 잡지가 됐다.
오늘의 미국 신문 20 12 새로운 로고
9 월 14 일 이 신문이 30 번째 생일을 축하하기 전날' 오늘의 미국보' 에 새로운 로고와 지면이 게재됐다. 영국의 유명한 Wolff Olins 브랜드 컨설턴트는 새로운 브랜드 로고와 레이아웃 디자인을 담당하고 있습니다. 오늘 미국 신문 (USA-Today) 은 창립 이래 줄곧 파란 지구 로고를 신문 목표의 일부로 삼았으며, 지금은 미니멀리즘 파란색 원으로 대체되었다. 표지로 사용되면 발행 날짜가 파란색 원 옆에 로고의 일부로 추가되고 신문 내용 페이지에서는 원이 페이지에 따라 색상과 페이지 이름이 변경됩니다.
강제 분리: 20 14 년 8 월 5 일, 미국 최대 신문그룹 Gant 는 출판자산을 박탈하고 내년에 출판업무를 방송과 디지털산업에서 분리할 계획이라고 발표했다. 미국 최대 신문그룹이 출판업을 박탈할 것이라는 것은' 오늘 미국' 이 독립을 강요당할 것이라는 것을 의미한다.
이 그룹은' 오늘의 미국' 과 865,438+0 부의 미국 현지 일간지와 영국 최고의 지역 신문 공급업체인 Newsquest 를 보유하게 된다. 오늘 미국' 의 소유자인 Gannett 그룹은 1906 년 뉴욕 북부에 첫 번째 타블로이드를 설립한 뒤 다른 미디어로 빠르게 확대했다.