시나닷컴. Com 은 영향력, 방문량, 페이지 방문량 등 포털의 선두 주자라고 할 수 있다. 시나닷컴은 처음에 사통 이방과 화원 정보로 구성되었고, 1998 은 프랑스 월드컵을 보도할 때 일거수일투족으로 유명해졌다. 시나닷컴도 그때부터 점차 콘텐츠 왕국으로 진출하기 시작했고, 다년간의 발전 속에서 작은 인터넷 회사에서 수많은 채널과 서비스를 갖춘 새로운 온라인 미디어로 발전했다. 또한 시나닷컴은 무선, 상호 작용 등의 분야에 발을 들여놓았으며 2000 년 나스닥에서 성공적으로 상장되었습니다. 진통은 시나닷컴의 발전을 과소평가하지 않았다. 콘텐츠 대부' 로서 그는 초기 시나닷컴을 위한 콘텐츠 건설과 발전 전략을 세우고' 간단하고 난폭한' 진통 모델을 형성하고 있다. 지금 시나닷컴은 이미 성숙하고 날개가 굳어서, 진통이 떠나도 큰 파란을 일으키지 않을 것이다.
Sohu 와 NetEase 도 매우 강력한 포털 브랜드입니다. 당초 몇 개의 회사가 같은 출발선에 있었는데, 모두 본토 회사였다. 그들의 성공은 중국 인터넷 발전의 필연이다. 시나닷컴이 없으면 소호, 소호, 인터넷거래, 심지어 인터넷거래,' 늑대여우' 와 같은 인터넷 브랜드가 있을 것이다. 이에 따라 포털의 성공은 거대한 역사적 기회의 영향을 받았다. 그러나 웹1.0 시대 포털의 풍경은 인터넷의 진일보한 발전에 따라 재현되지 않았다. 금세기 초 포털도 곤경에 빠졌고, 심지어 한때 퇴시의 위험에 빠졌다. 발전을 유지하기 위해 포털은' 무선통신' 이라는 생명선을 붙잡아 회생시켰다. 하지만 무선은 차이나 모바일, 중국연합 등 사업자에 의해 크게 통제되고 있으며, 미래에는 숨겨진 위험이 있다.
웹 2.0 의 물결이 전국을 휩쓸자 포털사이트는 유례없는 도전을 다시 한 번 느꼈지만, 날씬한 낙타는 말보다 컸다. 어쨌든 포털은 자금, 인력, 경험에 큰 우위를 점하고 있어 신속하게 대응할 수 있습니다. 예를 들어 중국 블로그망이 네티즌들의 추앙을 받고 시나소호 등도 잇달아 자신의 블로그를 내놓으며' 유명 블로그' 라는 기치를 내걸고 내용에 소재를 제공할 뿐만 아니라 많은 팬들을 끌어들였다. 또 예를 들어 시나닷컴의 동영상 서비스는 후발주이지만, 끊임없는 발전을 통해 이미 감자와 유쿠와 맞설 수 있게 됐다.
그러나 포털은 앞으로도 흑자 수단과 서비스 단일의 문제에 직면할 것이다. 현재의 상황에서 볼 수 있듯이 신랑은 콘텐츠 위주로 무선, 기업 서비스 및 전자 상거래를 대대적으로 발전시키고 업무 범위를 넓히기 위해 노력하고 있습니다. 수익 모델도 단일 광고에서 무선 부가가치 및 기업 서비스로 발전했다. 소호의 전략적 배치는 시나닷컴과 비슷해서 별다른 장점이 없다. 그래서 소후는 줄곧 쫓는 캐릭터였다. 하지만 소후는 올림픽 파트너가 되고 브랜드의 영향력을 높이기 위해 노력하는 등 모든 유리한 기회를 잡을 수 있다. 아쉽게도 인터넷 뉴스 보도의 특징 중 하나는 시효성이다. 소후는 올림픽 보도에서 눈에 띄는 수많은 웹사이트의 압력을 견디기 어렵다. 인터넷은 온라인 게임에서 큰 소란을 피운다. 스스로 연구한' 큰소리 서투어'' 판타지 서투어' 는 모두 신화 네트워크를 만들었다. 온라인 게임 분야에서는 인터넷이 앞장서서 시나닷컴과 소후를 뒤로 따돌렸다.
각 주요 포털의 미래 발전이 규모를 갖추었다는 것을 알 수 있다. 현재 모두 콘텐츠 진지를 고수하고 있지만, 어느 날 TOM 온라인처럼 뉴스 포털의 부담을 버리고 다른 발전 경로를 찾아야 하는 것은 필연적이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 온라인명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 이것이 바로 그들이 새로운 돌파구를 찾는 데 따른 장점과 단점이다. 과도한 에너지 사용자가 신제품을 개발하면 원래의 우세는 상실될 수 있기 때문이다. 하지만 현재로서는 시나닷컴이 콘텐츠 전략을 고수할 가능성이 가장 높은 회사다.
3 대 포털 외에도 국내에는 다른 많은 전방 포털이 제 1 계단을 향해 전진하고 있다. 예를 들어 텐센트는 2 억 QQ 사용자를 최대한 활용해 자신의 입구를 만들었다. 최근 텐센트는 보아오 아시아 포럼과 상하이 엑스포의 유일한 공식 인터넷 파트너로 자리매김했으며, 인터넷에 미치는 영향은 인스턴트 메시징 분야에서 포털, 온라인 게임, 전자 상거래 등 여러 분야에 이르기까지 다양하다.
국내 검색 엔진의 맏이로서 바이두도 뉴스 면허증을 받았고 바이두 뉴스도 이미 온라인상에 올랐다. 플랫폼의 모든 뉴스는 시스템 선별의 최신 뉴스로 인력과 투자를 절약하고 제품의 영향력을 확대했습니다. 하지만 바이두 뉴스의 가장 큰 약점은 다른 인터넷 매체에 전적으로 의존하는 것이다. 뉴스 검색 서비스만 제공하며 직접 편집하거나 뉴스를 만드는 것은 아닙니다. 시나닷컴 등 포털은 바이두에 뉴스를 제공하고, 전통매체와 취재권을 가진 인터넷 매체도 시나닷컴 등 포털을 통해 콘텐츠 정보를 제공한다는 얘기다.
무시할 수 없는 또 다른 힘은 어떤 면에서는 전문적인 장점을 지닌 정보 플랫폼이다. 예를 들어, Hexun.com 은 주로 금융 정보를 제공합니다. 그래서 시나 재경이 제공하는 내용은 종합적이지만 하훈에 비해 우세하지 않다. 하훈은 간단한 내용뿐 아니라 심도 있는 관찰과 분석도 제공하기 때문이다. 또 다른 예는 80 년대 이후 IT 신예 고연이 설립한 중국 오락망이다. 그것의 미래 포지셔닝은 중국 최대 엔터테인먼트 사이트를 만드는 것이다. 현재 그 영향력은 충분하지 않지만, 앞으로는 말하기 어렵다. 특정 분야를 더 크게 만들려고 하는 이런 미디어 사이트는 다크호스, 뿔 파는 포털, 결국 빈 껍데기 하나만 남게 될 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)
야후, MSN, AOL 등 해외 사이트가 잇달아 중국에 등장했고 구글도 현지화에 대해 걱정하고 있지만 앞으로 이들 외국 세력은 반드시 다시 돌아와 중국 시장에 다시 진출할 것이다. 그때 그들은 지금보다 더 똑똑할 것이다. 소위 "구덩이를 배우는 구덩이" 는 지역 네트워크 회사에 투자하거나 단순히 현지 회사를 인수하여 현지 풍토와 인정에 대해 더 많이 알고 있는 현지 직원을 고용하는 것과 같은 새로운 전략을 많이 내놓을 것이다.