무역회사의 명칭 요구 사항
하나는' 적고, 짧고, 울리는 것' 으로, 글자 수가 적고, 획이 적고, 서체 구조가 미학 원칙에 부합하고, 쉽게 기억할 수 있도록 노력하는 것이다. 같은 메시지 전달 과정에서 제품 이름이 짧을수록 좋으며 제품 이름이 짧을수록 유리합니다. 그래서 제품명은 보통 4 음절을 넘지 않는다. 획이 적은 글자는 대중에게' 적고 짧고 울리는 것' 이 이름의 성공을 결정하는 조건 중 하나라는 것을 기억하기 쉽기 때문이다. 예를 들면 일본의 삼양, 히타, 도시바, 소니, 벤츠 등이 있다.
둘째, 제품명은 입에 읽어야 하는데, 맑고 깔끔한 효과가 있다. 이름을 읽기가 어렵다면, 전파 효과에도 영향을 미친다.
셋째, 뜻은 정확해야지, 음란한 조화는 없다.
김리래극동유한공사의 창시자 증헌자는 그의 명품 제품' 김리래' 의 명명 과정에 대해 이야기했다. 김리래영어의 본의와 직역은' 금사자' 라고 불러야 한다. 금사자 넥타이는 생산되자마자 시장에 내놓고 먼저 넥타이를 판촉해 주었지만 예의바르게 감사하며 이 브랜드의 넥타이를 받아들이기를 거부했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언) 쩡 씨는 매우 의아해했다. 어느 날, 쩡 씨는 그의 친척 중 한 명에게 금사자 넥타이 두 개를 가져왔다. 생각지도 못했는데, 친척들이 기분 나쁘게 말했다. "나는 너의 넥타이를 가지지 않을 거야!" " 순손실, 순손실, 모든 것을 잃다. 원래 광둥과 홍콩 사투리에서' 금',' 경',' 사자' 의 발음이 비슷했는데, 쩡씨의 이 친척은 매우 신경쓰이는 사람이었다. 홍콩에는 많은 사람들이 있는데, 분명히' 지는' 단어는 금기시된다. 그날 밤, 일찍이 선생님은 밤새도록 잠을 자지 못하여' 금사자' 의 이름을 바꾸려고 머리를 쥐어짜셨다. 마지막으로 김리래는 의역과 음역을 결합한 길상명' 김리래' 로 바뀌었다. 즉 골드는' 금' 으로, 린은' 리래' 로 음역했다. 이 이름은 곧 모든 사람들에게 받아들여졌고, 넥타이를 매는 많은 상인들은 당연히' 김리래' 를 원했다.
넷째, 이름은 듣기 좋고, 음성학의 법칙에 부합하며, 아름다운 멜로디와 억양이 있어야 한다. 이름이 모두 평탁음이라면, 이름은 상당히 평평하게 읽혀지고 리듬이 있는 것 같다. 두 음절의 글자라면 발음하는 데 많은 힘을 들여야 하고 단조로운 소리로 들린다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 언어명언) 그래서 이름은 두 음조로 이루어져 있어 리듬이 조화로운 멜로디 효과를 만들어 내고 듣기 좋다.
다섯째, 동종 기업의 제품명 전용권을 침해하지 마라.
여섯째, 제품 정보 식별. 제품명의 발음과 의미는 소비자의 선입견이나 느낌에 영향을 줄 수 있다. 일반적으로 소비자는 새로운 연락처명에 대해 직관적인 판단을 합니다. 그 이름은 어떤 종류의 상품이어야 합니다. 예를 들어' 와하하',' 큰 풍선껌' 같은 제품은 어린이와 청소년을 겨냥한 것이 분명하다. 따라서 제품 이름 지정에는 제품 개념, 제품 기능, 제품의 특수한 성능, 시장 포지셔닝, 사용 방법, 소비자에게 주는 만족도, 경쟁 제품과의 관계, 미디어 커뮤니케이션 프로그램, 제품과 회사명 및 기존 상표와의 관계 등이 포함됩니다.
일곱째, 이미지가 일치한다. 기업의 상품은 기업의 이미지와 일치해야 하며, 상호와 회사가 종사하는 업종은 서로 모순되어서는 안 된다. NIS 디자인의 이름은 이미지 통일의 목적을 달성할 수 있다.
여덟째, 전문명은 직업에 충실하지만, 명실상부하다.
이름은 사물의 전속 기호이다. 명실상부해야만 사물의 특징을 정확하게 반영할 수 있고, 사람들이 읽기에 매끄럽고, 고대인들이 말한' 명분이 순순하다' 는 뜻이다. 따라서' 명실상부하다' 는 중요한 명명 원칙이다.