데이터 수집:
다양한 유형과 규모의 소매점에 분산되어 있는 판매 지점에서 수집한 데이터를 기준으로 빠른 소비재의 판매를 측정합니다. 소매업에 대한 이러한 조치를 통해 Dell 은 경쟁 업체 간의 제품 판매 비교, 시장 동향 및 변화, 판매 결과 등에 대한 가장 기본적인 자료를 고객에게 제공할 수 있습니다. 또한 이 서비스는 소매점 내 전문 전시, 가격 책정, 배송 및 진열대에 대한 중요한 정보를 고객에게 제공할 수 있습니다. 고객으로 구성된 조사팀이 수집한 데이터와 특집 연구에 따르면 소비자가 빠른 소비재에 대한 구매 금액을 측정한다. 이러한 고객 조사 팀과 특집 연구를 통해 고객의 구매 동기, 태도, 행동, 구매 방법 및 지리적 특징을 이해하고 분석할 수 있는 근거를 제공합니다.
세 가지 주요 연구:
소매 연구: AC 넬슨은 1992 부터 중국에서 소매 연구를 시작했습니다. 지금까지 중국의 소매 연구 사업은 10 배 증가했다. 날로 늘어나는 고객 수요를 충족시키기 위해 AC 닐슨은 소매 연구 개발 분야의 확장을 가속화했습니다. 현재 소매 연구는 전국 주요 도시 50 여 개 범주의 비내구성 소비재를 포괄하고 있으며, 각 지역의 관련 제품에 대한 소매 현황 보고서를 정기적으로 고객에게 제공하고 있습니다.
AC Nielsen 은 중국에서 사업을 하려는 고객에게 정확하고 간결한 통찰력과 정보를 제공하여 빠르게 성장하는 소비재 시장에서 상업적 투자와 전략적 결정을 내릴 수 있도록 합니다. AC 닐슨이 만족시킬 수 있는 거시적이고 미시적인 정보 수요.
특집 연구: AC 닐슨은 중국에서 65,438+000 개 이상의 도시에서 단일 및 연속 정성 및 정량 분석을 포함한 특집 연구를 실시하여 모든 업종에서 소비자를 이해할 수 있도록 지원했습니다. AC 닐슨이 개발한 오리지널 연구 도구에는 신제품 판매를 예측하는 기초, 브랜드 자산을 측정하는 고객 eQTM 및 Winning BrandsTM, 광고 테스트 서비스 등이 포함되어 있어 글로벌 연구 경험을 최대한 활용하여 중국 고객에게 서비스를 제공합니다. 최근 내놓은 온라인 연구 서비스는 고객이 연구 프로젝트를 더욱 제때에 완성할 수 있도록 도와준다.
미디어 연구: AC 닐슨의 광고 연구 서비스는 TV 신문의 광고 배치를 지속적으로 모니터링하고 게시된 광고 가격을 기준으로 광고 비용을 계산합니다. 그 결과는 미디어, 제품 및 브랜드로 인한 수익을 측정하고, 어떤 광고 수단이 언제 어디서 유효한지 판단하며, 경쟁 브랜드의 광고 동향을 이해하여 광고 전략을 개선하는 데 사용될 수 있습니다. 소재가 풍부한 광고고는 언제든지 다양한 제품에 대한 광고 아이디어를 제공할 수 있다. 현재 광고 모니터링 서비스는 전국 300 여 개 도시의 1000 개 TV 채널과 300 여 개 신문 잡지를 포괄하고 있다.