4A 광고회사란 고객 서비스 일류, 전략 기획 일류, 크리에이티브 이그제큐티브 일류, 미디어 운영이 일류인 광고회사를 말하는 건가요? 완전히 그렇지는 않습니다. 4A 의 원래 의도는 미국 광고 대행사 협회의 약어입니다. 4A 협회는 회원회사에 대한 엄격한 기준을 가지고 있으며, 모든 4A 광고회사는 대형 종합 다국적 광고회사이다. 홍콩에는 약 65,438+0,000 개의 광고회사가 있으며, 광고 매출은 65,438+0 억 2 천만 홍콩 달러가 넘는다. 반면 다국적 광고회사가 홍콩에 있는 지사로 구성된 홍콩 광고협회는 회원이 1.9 명에 불과하며, 광고 매출은 홍콩 광고 총액의 절반 이상을 차지한다. 홍콩 4A 광고협회는 회원의 연간 매출이 최소 5000 만 홍콩 달러를 요구하며, 고객에게 65,438+05% 커미션과 65,438+07.65% 봉사료를 받아야 한다. 현재 광저우만이 중국 대륙에 4A 협회를 설립하여' 광저우 종합광고대리협회' 라고 불리는데, 회원은 현지와 외지가 모두 있다.

1979 중국이 문을 열었을 때 첫 외국 광고회사 전신회사가 중국 시장에 일본 가전제품 광고를 내놓기 시작했다. 오늘날 전신은 중국에 세 개의 합자기업을 설립했다. 1980 년대 일본 가전제품이 중국 시장에 진출한 이후 점점 더 많은 외국 브랜드가 중국 시장에 진출했다. 고객시장이 발전하면서 다국적 4A 광고회사도 뒤를 이었다. KLOC-0/994 년 말까지 내지에 진출한 외국 (합자, 협력) 광고회사 (대부분의 세계 유명 다국적 광고회사 포함) 는 300 개에 달했다. 1998 세계 상위 10 의 광고회사는 모두 중국에 합자회사를 설립했다 (Shisheng 만리 장성 국제광고유한공사, 맥켄광광고유한공사, 지웨이 톰슨중교광고유한공사, 상해오미광고유한공사, 상해영석광고유한공사, 베이징전신광고유한공사 포함)

대량의 국제 브랜드가 중국에 유입되어 다국적 4A 광고회사가 중국에서 매우 빠르게 성장하고 있다. 중국 대륙 랭킹 상위 50 위 광고회사 중 외국회사가 22 곳을 차지했다. 1996 부터 다국적 4A 광고사는 다국적 고객뿐만 아니라 국내 기업의 대형 브랜드 고객도 확보하고 국내 시장을 개척하며 현지 광고회사에 큰 충격을 주었다.