나이키 마케팅 보고서
소개: 나이키는 원래 그리스 승리의 여신이었다. 나이키 브랜드는 세계적으로 유명한 스포츠용품 브랜드로 중국어를 닉으로 번역한다. 이 회사는 미국 오리건 주 비버튼에 본사가 있다. 이 회사는 의류, 신발, 운동기구 등 각종 스포츠용품을 생산한다.
브랜드 이미지: 나이키라는 이름은 서양인의 눈에는 길상해서 기억하기 쉬우니 큰 소리로 외칠 수 있습니다. 나이키 로고는 그리스 승리의 여신 날개에 깃털을 상징하며 속도뿐만 아니라 운동과 부드러움을 상징한다. 나이키의 상표, 그것의 디자인은 작은 고리이고, 간단하고 강력하며, 번개처럼 긴박하다. 언뜻 보면 나이키 스포츠용품 사용으로 인한 속도와 폭발력을 연상시킨다. 처음? 나이키? 운동화라고 불리며 밑창에는 사각 돌기가 있어 안정성을 높이고, 신발 옆에는 칼모양의 고리가 있어 여신의 날개를 상징한다.
나이키 마케팅 모델 분석
1980, 나이키가 중국에 입국해 베이징에 최초의 나이키 생산연락대표처를 설립했다. 그리고 나이키가 물려받았나요? 로컬 대 로컬? "어디, 왜" 의 이념은 선진 기술을 중국에 도입할 뿐만 아니라 현지 인재, 생산 기술, 판매 이념의 양성에 힘쓰고 중국에서 비약적인 발전을 이루었다.
1996 년, 전액 출자 자회사인 나이키 (쑤저우) 스포츠용품유한공사는 중국에 정식으로 설립되어 상하이에 본사를 두고 베이징과 광저우에 지사를 두고 있습니다 (홍콩은 1, 2002 년 지사로 중국구에 합병했습니다).
2002 년 5 월 나이키는 전국적으로 나이키 3 대 3 축구 경기를 개최하기 시작했다. 수백 개의 청년팀이 각각 광저우, 상하이, 베이징 14, 16, 18 세에 메달을 놓고 경쟁하고 있다. 이것은 나이키가 중국 청소년 스포츠 발전을 위해 한 또 다른 위대한 조치이다.
2002 년 8 월, 중국에서 나이키는 중국 축구의 발전을 지지할 뿐만 아니라 청소년의 발전에 관심을 갖고 출시합니까? 내 꿈? 대형 청소년 스포츠 시리즈 행사, 제 1 회 나이키 청소년 축구 슈퍼컵, 4 대 4 청소년 축구 오픈 등의 행사.
2008 년 나이키는 세계 브랜드 가치 연구소가 편성한 중국 구매자 만족도 1 위 브랜드에 선정돼 14 위에 올랐다.
전반적으로, 나이키는 최근 몇 년 동안 중국에서의 발전이 매우 괜찮은 것 같다. 세그먼트, 포지셔닝, 대상 고객, 경쟁 전략, 제품 계획, 가격 계획, 배포 계획, 판촉 계획, 마케팅 관리의 9 가지 측면에서 전략을 분석해 보겠습니다.
세그먼트 세분화란 대상 오디언스가 유사한 특징을 가진 그룹이며, 목표 세그먼트 시장에서 정밀 마케팅을 실현하여 목표 집단의 요구를 최대한 충족한다는 것을 의미합니다. (윌리엄 셰익스피어, 대상, 대상, 대상, 대상, 대상, 대상, 대상, 대상) 그래야만 브랜드의 충실한 소비자, 즉 브랜드 의견지도자, 시장 점유율을 지속적으로 확대할 수 있다.