외국 브랜드 진입;
3, 고객 소비 변화, 패션 범주는 스포츠 범주와 더 비슷합니다.
4. 조잡한 발전, 맹목적인 스타 모델, 기업은 체계적인 전략 계획이 없다.
질문 2: 리닝 산업의 동적 분석? 현재 상황은 어떻습니까? 이녕 실업? 스포츠 의류 산업? 아니면 이녕 회사인가요? 만약 유용하다면 채택해 주세요. 너의 입양은 나의 가장 큰 동력이다. 감사합니다! ) 을 참조하십시오
1. 스포츠 의류 산업: 전향산업연구원' 중국 스포츠 의류 업계 시장 전망 및 투자 전략 기획 분석 보고서' 를 참조하십시오.
2. 이녕사: 이녕은 2004 년 상장되어 실적이 줄곧 높아졌다. 2009 년 내지에서의 매출이 아디다스를 처음으로 제치고 실적이 한때 중국 스포츠용품 업계의 선두를 차지했다. 하지만 최근 몇 년 동안 다른 스포츠 브랜드의 강세로 국내외 시장이 계속 침체되면서 이녕사의 실적이 계속 하락하면서 생존 위기를 겪고 있다. 이녕발전전략의 실수와 브랜드정신의 부재도 이녕이 문제가 된 이유다. 현재 이녕사는 문제의 근원을 인식하고 발전의 길을 찾아야 한다.
2004 년 아테네 올림픽이 개막되기 전에 스포츠 브랜드 이녕이 홍콩에 상장되었다. 2008 년 베이징올림픽에서 이녕은 올림픽 마케팅을 정상에 올려놓았다. 이듬해 대륙 시장 판매량이 아디다스를 처음으로 앞질렀다. 이녕의 실적은 한때 중국 스포츠용품 업계의 선두를 차지했다. 그러나 20 1 1 연보에 따르면 이녕사의 연간 영업수입은 893 1 억원으로 전년 대비 5.84%, 순이익 3 억 8600 만원으로 전년 대비 65./KLOC 감소했다. 다년간의 부단한 상승으로 실적이 하락하기 시작했다. 20 12 상반기 매출 38 억 8000 만 위안으로 전년 대비 9 억 54%, 순이익 0 억 4400 만 위안, 전년 대비 84 억 92% 하락했다. 20 13 까지 순손실은 3 억 9200 만원에 달했다. 판매 수입과 순이익이 모두 하락했다. 이런 상황이 있는 이녕은 혼자가 아니다. 국내 본토 스포츠 브랜드 시장이 위축되어 실적이 크게 하락하여 전망이 걱정이다. 이 글은 이녕사의 현황을 분석하고, 존재하는 문제에 대해 상응하는 의견과 건의를 제기하였다.
첫째, Li ning 의 주요 문제점
이녕 브랜드의 핵심 가치는 소비자들의 마음속에서 그다지 명확하지 않다. 기존 소비자들의 이녕 브랜드에 대한 브랜드 인지도는 이녕사가 열심히 만든 브랜드 포지셔닝과 잘 맞지 않는다. 소비자가 인정한 브랜드 속성 중 일부는 바로 이녕사가 브랜드 국제화 전략을 실현하기 위해 약화되기를 희망하는 것이다.
(a) 시장 문제
1. 브랜드 포지셔닝이 명확하지 않습니다. 갤럽 컨설팅사가 실시한 연구에 따르면 우호적이고 국가적인 명예감이 이녕의 가장 두드러진 브랜드 개성이다. Li Ning 이 만들려고 노력한 젊고, 세련되고, 국제화가 아닙니다. 이녕의 목표 포지셔닝은' 하이 엔드',' 전문가',' 인터내셔널리제이션' 이다. 이녕의 포지셔닝은' 고급',' 초급',' 민족 브랜드' 이다. 동시에 소비자는' 우호',' 명예',' 민족 브랜드' 로 포지셔닝된다. 그리고' 민족' 의 속성이 이녕의' 국제화' 욕망에 의해 약화되고 있다.
2. 스타일과 브랜드 이미지가 일치하지 않습니다. 브랜드 포지셔닝이 불분명하기 때문에 이녕은 제품 디자인, 후원 행사, 이미지와 제품 광고, 개점 스타일, 심지어 이미지 대변인의 선택에도 문제가 있어 이녕 브랜드에 대한 소비자의 인상이 흐트러지고 브랜드 이미지가 맞지 않는다.
Li Ning 의 불완전한 하이 엔드 포지셔닝으로 인해 양면이 적대적이었습니다. "만약 내가 돈이 없다면, 나는 더 싼 안타를 살 것이다. 만약 내가 돈이 있다면, 왜 국제 브랜드 나이키와 아디다스를 사지 않니? " 이녕은 2008 년 이후 하이엔드 전략에 착수했지만 이녕의 하이엔드 발전은 철저하지 못했다. 그 결과, 나이키와 아디다스는 앞의 두 국제 거물이며, 뒤에는 안디와 특보 등 중국 본토 기업의 도전자가 뒤를 이었다. 이녕사가 원래 건립하고 의존했던 중급시장 포지셔닝 공간이 전례 없는 압박을 받았다.
4. 너무 급하게 바꿨어요. 가격 시장에서 가치 시장으로의 전환을 갈망하다. 이녕도 모험적인 결정을 내렸다. 가격을 올려 국제 스포츠 브랜드와의 거리를 좁히는 것이다. 가격 인상 이후 이녕 브랜드 제품과 나이키 아디다스 등 외자 브랜드의 가격 차이는 계속 줄어들고 있지만 이녕 브랜드의 주요 고객층은 여전히 2, 3 선 도시에 집중되고 있다. 또한 제품의 스타일, 체험, 마케팅 방식이 동시에 따라가지 않아 지속적인 가격 인상 행위로 이닝의 기존 가격 대비 성능이 완전히 상실되고 가격에 민감한 소비자들은 안타, 피크 등 국산 스포츠 브랜드로 전향해야 했다.
(b) 경영 문제
2008 년 이녕사가 휘황찬란해진 후, 실적은 적자가 날 때까지 오르지 않았다. 20 10 년, 이녕사 CEO 장용은 과감하게 브랜드 리모델링 운동을 열어 부진한 실적을 바꾸고자 했지만, 이것이 바램입니다 ... >>
질문 3: 지난해 20 12 스포츠용품업계는 왜 하락했습니까? 2004 년부터 2008 년 베이징올림픽까지 이 4 년은 중국 스포츠 브랜드가 무럭무럭 성장하는 단계이기 때문이다. 개점 서클 패턴은 20 1 1 정상에 도달했다. 20 1 1 연보 자료에 따르면 그해 이녕의 일반점, 플래그숍, 공장점, 할인점은 모두 8255 개, 안디점, 운동생활시리즈점, 아동체육용품점은 모두 9297 개였다. 36 1 도, 피크, 특보 7000 여 개 점포, 전국 점포 수는 3 1 19 입니다. 나이키, 아디 등의 브랜드까지 합치면 전국에 수만 개의 스포츠 브랜드 전문점이 있다. 이런 모드에서 브랜드는 상품을 리셀러에게 도매하는데, 판매가 끝나도 리셀러가 팔 수 있을지는 중요하지 않다. 이런 모델은 판매상들이 대량으로 물건을 압박하게 했다. 미친 확장, 압력 상품의 고속 성장 모델은 계승하기 어렵다. 스포츠 브랜드가 너무 빨리 확장되었지만 관리 수준은 그에 따라 향상되지 않았다. 급속히 확장되었던 스포츠 브랜드는 현재 생산능력 과잉에 직면해 있으며, 90 년대 이후 중국의 신규 인구가 급감해 스포츠 브랜드가 설상가상이다.
출처: 미래 지향적 산업 분석
질문 4: Li Ning 이 직면 한 환경에 어떤 변화가 있었습니까? 이녕, 한때 휘황찬란했던 중국 브랜드 의류. 이녕이 쇠퇴한 주된 원인은 해적판, 위조 및 기타 국산 브랜드들이 가져온 시장 압력이다. 마슨, 안타, 순수 등.
지금 고찰해야 할 것은 이녕이 어떤 변화에 직면한 것이 아니라, 어떻게 이 문제들을 해결할 것인가이다.
첫 번째는 해적판이다. 고급 의류는 끊임없이 새로운 스타일을 내놓고, 동시에 빠르게 보급한 후 빠르게 퇴출해야 한다. 시장 게릴라전법을 전면적으로 관철하다. 해적판 상인들에게 손을 댈 곳이 없다고 느끼게 하다. 원가를 동시에 고려하다. 박리다판매 노선을 견지하고 품질과 위조 방지에 힘쓰다.
다른 브랜드의 압력에 직면하여 우리는 홍보부터 시작해야 한다. 젊은이의 구미에 영합하다. 지명도와 품질이 있어야 한다. 동시에 투기하다. 타오바오 텐센트 바이두 등 대형 사이트에 가입하여 서민 디자인과 신상품 투기에 참여하다.
분석이 전면적이지 않다. 마음에 들지 않거나 불명확한 점이 있다면 언제든지 질문하고 채택을 희망하실 수 있습니다.
질문 5: 건력보는 어떻게 쇠퇴했습니까? 가짜 또는 "코티지 버전" jianlibao 정보
건력보의 모던이든 건력보의 저곡이든 건력보의 위조품이나 짝퉁판이 중국 시장에 넘쳐나고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 건력보, 건력보, 건력보, 건력보, 건력보, 건력보, 건력보) 사실 중국에서 가짜나 짝퉁판이 나오는 것은 정상입니다. 어느 브랜드든 이런 제품은 피할 수 없다. 그러나 이런 제품도 건력보 브랜드를 비방했다.
특히 2004 년 건력보 파문 이후 중국 대부분의 시장에서 건력보가 점차 사라지고 위조품이나 짝퉁판이 좋은 번식 환경을 얻었다. 그들은 건력보의 자리를 후안무치하게 대신했다. 광대한 농촌에서 그들은 수많은 사람들을 속여 막대한 이윤을 얻었고, 그들의 제품 품질도 예견할 수 있었고, 건력보의 브랜드를 비방했다.
짝퉁 건력보든 짝퉁판이든 한 가지 공통점이 있다.' 광동 삼수건력보로' 라는 카드를 치고' 광동 삼수건력보로' 라는 글자를 눈에 띄게 인쇄했고, 다른 글자는 거의 인쇄되지 않아 대중을 속였다. 사실, 그들은 단지' 광동 삼수 건력보로' 에 작은 상표를 등록했을 뿐이다. 광둥 삼수 건력보의 길' 은 건력보의 휘황찬란함과 건력보가 말할 수 없는 아픔을 가지고 있다.
건력보와 상공국은 건력보의 위조품이나 짝퉁판을 엄중히 단속하여 많은 대중의 제보를 환영한다.
건력보에 관한 지퍼는 경품이 있습니다
건력보의 라환상은 일찍이 이경위 시대에 채택되어 당시 중국에서 적지 않은 센세이션을 불러일으켰고, 당시 건력보의 휘황찬란함까지 이루었다. 하지만 저급한 속임수도 생겨났습니다. 영화' 미친 석두' 를 본 친구는 낯설지 않을 것이다. 다른 꿍꿍이가 있는 사람들은 건력보 당첨을 이용해 작은 이득을 탐내는 많은 사람들을 속이고 건력보 브랜드에 나쁜 사회적 영향을 끼쳤다.
이런 속임수는 사실 아주 좋은 감별 방법이 있다. 가장 쉬운 방법은 건력보의 800 무료 전화로 확인하는 것이다. 그리고' 8 만'' 10 만' 등 거액의 보상을 받는 국가들도 금지되어 있다.
한마디로,' 하늘에서는 파이를 떨어뜨리지 않는다' 는 말이 여전히 사람이 일하고 있다. 작은 이득을 탐내지 않으면 속지 않을 것이다. 마찬가지로, 만약 당신이 이런 사기가 당신 곁에서 일어난다는 것을 알게 된다면, 즉시 신고해 주십시오.
건력바오는 세계 각지의 판매상들에게 기회를 찾아 좋은 성과를 거두도록 진심으로 초청했다. 건력보의 미래는 놀라움과 희망으로 가득 차 있다. 리셀러와 도매상이 건력보인과 함께 노력하여 성공의 부와 기쁨을 누리기를 바랍니다.
건력보는 민족 음료에 관심이 있는 모든 친구들에게 감사하고 건력보에 관심이 있는 모든 친구들에게 감사드린다. 항상 건력보를 주시하고, 건력보에 대한 자신감을 가지고, 국주를 지지하고 건력보를 지지하는 것이 건력보에 대한 최고의 행동이다. 건력보는 반드시 큰 소리로 맹렬하게 전진하여 휘황찬란함을 재현할 것이다. 감사합니다! ~ ~
질문 6: 왜 어떤 사람들은 특창시자가 자헌인이라고 말합니까? 자헌이 누구죠? 이름: 안자헌 성별: 남나이: 청년재준 생일: 65438+2 월 0 1 별자리: 사수자리 현거주지: 장쑤 상주시 혼인상태: 미혼혈액형: 기타 고향: 장쑤 상주시 현재 QQ: 362432426 취미 휴대전화 사용 좋아하는 휴대폰: 애플 아이폰 노트북이 현재 가지고 있는 것: 애플-맥북 프로13 좋아하는 노트북: 애플)-맥북 아이르 MP3 가 현재 사용하고 있는 마틴. -계획. 구매할 차: BMW -X5 가 가장 좋아하는 차: BMW -z4 의 패션 의류/화장품의 가장 흥미로운 패션 내용: 자주 입는 옷: 존 갈리아노가 자주 입는 가방/상자: 리닝이 자주 입는 액세서리: 비빈 네웨스트우드가 자주 입는 신발: 온라인 게임이 가장 좋아하는 게임 유형: 놀고 있는 아날로그 역할 놀이 게임: 해본 전쟁기계와 좋아하는 게임: 로-2 음식/패스트푸드가 가장 좋아하는 식당: 상주하얏트 호텔; 좋아하는 음료: 코카콜라; 사회적 경험 직업: 비밀회사명: 상주시 * * * 회사주소: 중국 장쑤 상주시 상주시 행정센터 6 호루 (룡성대로 1280 호) 가 도와드리길 바랍니다. 채택해 주시기 바랍니다! 당신의 지지는 우리의 영원한 동력이 될 것입니다!
질문 7: 북송은 그렇게 나쁜가요? 우리는 요도 이길 수 없었고, 금도 이길 수 없었고, 국체가 쇠퇴했다. 。 공무원 중심의 폐단.
질문 8: 헌성 여왕 예율 대석 예율 듀란 소개 (? -1048), 이원호 황후, 경종인, 서하인. 태자 이녕명, 태자 이녕령, 태자 이희례. 연원년 (1038), 제목 황후. 황후의 형이 송나라의 유명한 시계에 의해 살해된 후, 가문은 쇠락했다. 5 월 (1047), 하늘이 주신 선물은 10 년 연장되었고, 예리 황후는 무사시 가문에 의해 모함되어 서민으로 폐지되었다. 11 년 (1048), 영아가 원호를 암살하고, 연루되어 자응영아와 함께 사형당했다.