우선, 애플에게 있어서, 그것은 항상 휴대폰 분야를 선도하는 혁신 기업이었다. 애플은 기존의 전통휴대전화 업계부터 현재의 스마트폰에 이르기까지 휴대전화 분야 전반에 걸쳐 끊임없이 혁신하는 리더였으며, 전체 스마트폰에 기여한 애플은 독특한 앱 역할을 했다. 특히 애플대부 잡스에 대해서는 더욱 그러하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 스마트폰, 스마트폰, 스마트폰, 스마트폰, 스마트폰) 한 사람의 혁신 능력으로 휴대전화 업계 전체가 크게 달라졌다. 이전의 각종 커버 휴대폰부터 지금의 스마트 터치스크린에 이르기까지. (윌리엄 셰익스피어, 스마트폰, 스마트폰, 스마트폰, 스마트폰, 스마트폰, 스마트폰, 터치스크린) 휴대전화의 이러한 중대한 변화는 애플이 혁신을 추구하는 것과 끊임없이 새로운 발전 기회를 찾는 것과 불가분의 관계가 있다. 애플사 자체로서는 혁신을 확고부동한 사명으로 삼는 것도 애플이 유리한 지위를 유지하는 데 중요한 요인이다.
애플에게 있어서, 그것은 비교적 성숙하고 정확한 마케팅 전략을 가지고 있다. 애플이 처음 출시되었을 때 독특한 혁신으로 기아 마케팅 방식을 자주 채택해 애플의 브랜드 가치와 사치품 사이에 일정한 유대관계가 있었다. 그리고 애플도 마케팅에 능하다. 그 브랜드는 각종 매체를 통해 모든 사용자의 머릿속에 파고들었다. 그래서 일부 사용자들에게 애플은 하이엔드 모델에 묶여 있다. 이런 상황에서 애플이 오늘날 휴대전화업계가 치열한 경쟁을 벌이고 있는 상황에서도 고가의 판매권을 가질 수 있는 중요한 요인이기도 하다.
마지막으로, 애플의 경우, 그 제품도 자신의 생태계를 구축하는 데 더 많은 관심을 기울이고 있다. 애플폰에서 애플 컴퓨터, 태블릿 컴퓨터, 각종 주변 액세서리에 이르기까지 애플은 비교적 완벽한 생태계를 구축했다.