P&G 본사는 미국 오하이오 주 신시내티에 위치하고 있습니다. 2008 년 시가에 따르면, P&G 는 세계에서 6 번째로 큰 회사이며, 이윤에 따라 계산하면 14 회사입니다. 포춘 500 대 기업 중 10 위와 가장 칭찬을 받는 회사이기도 하다.

P&G 는 1837 에 설립되어 세계 최대 소비재 회사 중 하나입니다. 매일 전 세계적으로 P&G 제품은 전 세계 160 여개 국가의 소비자와 30 억 회 가까이 접촉한다.

1988, 보결사는 광저우에 중국 최초의 합자기업인 광저우 보결유한회사를 설립하여 중국에서의 업무 발전을 시작했다. P&G 중화구 본부는 광저우에 위치해 있으며 광저우 베이징 상해 청두 천진 동관에 여러 지사와 공장을 두고 있으며 직원은 6300 명이 넘는다.

관심 호소와 정서적 호소는 브랜드의 문화적 의미를 향상시킵니다.

이익 호소는 브랜드의 효능에서 개념을 도출하는 것이다. 감정적 호소는 소비자와의 감정적 연계에서 개념을 추론한다. 프록터 앤 갬블의 광고 호소는 "스킨 케어" 와 중국 의학 협회가 홍보하는 "건강, 살균 및 스킨 케어" 개념과 같은 이익에 매우 중점을 둡니다. 샴푸의' 부스러기 제거, 건강, 부드러움' 이념 등등. 이것은 브랜드의 모든 이익이다.

또한 P&G 브랜드도 감정적 흡인력을 강화했다. 예를 들어, 최근 2 년 동안 유유하게 자신감의 개념 깃발을 내놨다. 유유한 싸움편, 유유유한 선생님 편부터 유유유한 지휘편까지, 유유유한 광고는 모두 자신감을 브랜드로 하는 호소점이다.

또 유유는 유유유자학원, 다중도전, 같은 자신감, 직장인 신입사원, 자신감 말하기 등 다양한 행사를 속속 내놓아 자신감의 개념을 충분히 해석했다. 정취적 호소와 정서적 호소의 유기적 결합을 통해 브랜드의 문화적 내포를 크게 높였다.

프록터 앤 갬블 (Procter-gamble) 의 브랜드 전략은 사회에 좋은 이미지와 높은 명성을 가져다 줄뿐만 아니라 많은 충성스러운 고객을 양성하여 높은 고객 만족도를 얻었으며 회사의 지속 가능한 발전을위한 경쟁 우위를 얻었습니다.

위 내용 참조: 바이두 백과-프록터 앤 갬블