20 년의 주기. KLOC-0/988 서울올림픽을 회상하면서 이녕은 마지막 경기에서 뜻밖에 패배하여 링에서 떨어졌다. 그는 평소처럼 미소를 지으며 경기장을 내려왔지만, 그의 마음은 좌절과 슬픔으로 가득 찼다.
1988 12 16. 심천 체육관. 체조 왕자' 이녕은 공식 은퇴를 선언하며 18 년의 체조 생애를 작별했다. 그가 돌아섰을 때, 눈물이 그의 두 눈을 흐렸다. 그는 그 106 개의 반짝이는 금메달, 그 14 번의 월드컵 체조 챔피언의 휘황찬란한 전적, 그때 제 2 회 월드컵 체조에서 6 개의 금메달을 획득한 쾌거는 이미 과거가 되었다는 것을 알고 있다. 그는 새롭고 낯선 분야에 발을 들여놓고 용기를 내어 새로운 도전을 맞이할 것이다.
올림픽이 다시 패배하자 상인인 이녕은 이미 그해의 암울한 상처가 없어졌고, 그는 더욱 이성적이고 냉정한 대응을 했다.
몇 년이 지나자 이녕은 다시 편안한 느낌을 되찾기 시작했다.
이녕은 아시아 금융위기가 오기 전에' 폭설' 가을겨울 캐주얼웨어를 선보였다. 당시 이 일련의 옷은 전국 청소년들이 추구하는 패션이 되어 국내에서 잘 팔리며' 이녕표' 를 이끌고 있는 다른 제품들도 끊임없이 평가절상되고 있다.
2 월 25 일, 1996, 1996, 이녕이 갑자기 전국 350 개 전문점, 수천 개 판매점에서 대규모, 대폭적으로 이익 세일을 진행하고 있습니까? 원래 가격 200 위안, 지금은 50 위안 판매; 원가 300 원, 가격은 100 원 미만입니다. 이녕의 갑작스러운 행동은 모든 상대를 이해할 수 없게 했고, 그룹 내 인사들도 이 행동에 곤혹스러웠다.
Li ning 은 "이것은 전사 부러진 손목이라고합니다. 우리는 수천만 위안의 이윤을 희생하고, 미래의 발전을 위해 귀중한 시간과 공간을 얻어야 한다.
역시 금융폭풍이 왔다. 이녕의' 설재' 보다 더 비참하다. 이 세계적인 상업 재난에 직면하여 많은 상인들이 창고에 상품이 점점 많아지는 것을 보고 어쩔 수 없이 36 계를 취하여' 가격 인하 판촉' 을' 부적' 으로 삼았다.
이녕은 위급한 순간에도 투지가 당당했다. 마치 그해 경기장으로 돌아온 것 같았다? 다른 사람의 점수가 자신보다 훨씬 높은 것을 보면 여전히 침착하고 침착하다. 베이징 상가가 함께 도피를 외치는 목소리에서' 이녕' 표' 초집합' 새 운동복은 한 푼도 허용되지 않고, 할인도 하지 않고 선물도 주지 않는다. 사고 싶은데 안 살 수 있어요!
예기치 않게 모두가 "아무도 할인을 원하지 않는다" 고 외치자 "이녕" 이 인기를 얻기 시작했고, 몇 가지 대작이 심지어 품절까지 되었다.
이녕' 은 시장 약세의 엄청난 압력을 견디며 국면을 계속 열었을 뿐만 아니라, 각 대기업들이' 고투입 저생산량' 후원을 외치는 짧은 몇 년 동안 중국 각 스포츠 사업에 거의 8000 만원을 투입했다.
보상은 무엇입니까? 이녕은 그저 웃을 뿐이다. 1998 년 스폰서들이 국내 배구리그 현장에 있을 때 이녕은 또' 미친' 모습으로' 데이트' 배구: 300 여만원을 투입하고, 맞춤형 16 프리미엄 전문설비를 한 번에 먹어치웠다 장비가 완비되어, 배협인조차도 탄복할 수 밖에 없었다. "이녕이 우리를 치아에 무장시켰다!" " "이것은 새로운 후원철학이라고 불린다" 고 리닝은 말했다.
1992 바르셀로나 올림픽 1996 애틀랜타올림픽 1996 패럴림픽 2000 시드니 올림픽 2004 아테네 올림픽 ... 이녕은 중국 대표단 수상 장비 공급업체입니다. 이들 관에서는' 이녕' 의상을 입은 중국 선수들이 곳곳에서 볼 수 있게 되면서 이녕도 강세 스포츠 브랜드를 형성하는 길을 걷고 있다.
국문을 나서자 이녕의' 입맛' 이 커지면서 국내 스포츠용품 제 1 브랜드를 만드는 것은 그를 만족시키지 못했다. 이녕은 총명한 사람이다. 국제 대형과 경쟁하기 위해서는 풍부한 재력이 결정적인 요인이 아니다. 강력한 기술 지원만이 장기적인 성공을 보장할 수 있다.
이녕은 제품의 품질을 한 단계 끌어올리기 위해 파트너를 적극적으로 찾고 있다. 당시 미국 듀폰사는 듀폰사 특허의 4 가지 땀배출관 섬유로 만든 새로운 원단을 새로 개발했다. 인체가 운동할 때 발생하는 땀을 옷 표면에 빠르게 배출해 증발시켜 고속운동이나 고온에서 피부를 상쾌하고 편안하게 유지할 수 있다. 만약 네가 이런 재료의 독점적인 사용권을 얻을 수 있다면, 너는 상대를 물리칠 수 있는 도구를 갖게 될 것이다. 하지만 듀폰은 베테랑 회사로서 자신의' 애녀' 를 쉽게 승낙하지 않을 것이다.
1998 년 6 월, 미국 듀폰사 아시아태평양지역 마케팅 이사는 이녕사와 합작하여 이녕사에 새로 개발한 COOLMAX 원단을 공급하여' 이녕' 티셔츠를 생산하기로 했다.
1999 년 8 월 어느 날, 세계 스포츠 용품계' 올림픽' 으로 알려진 뮌헨 박람회에서 세계 스포츠 거물인 아디다스 대표가 갑자기 그의 부스 옆에 그가 들어 본 적이 없는 브랜드가 있다는 것을 알게 되었습니까? 중국의' 이녕' 브랜드 스포츠용품. 이런' 총애하고 큰 물건' 과 어깨를 겨루며 초년생인 이녕 () 을 막 공중의 중심부에 매달아 놓기 시작했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)
다행히도, 이런 불길한 예감은 실현되지 않았다. 세계 각지에서 여러 해 동안 뛰어다녔던 리셀러들은 세계 유명 브랜드의 입소문을 존중할 뿐만 아니라 자신의 안목도 믿는다. 이들은 이녕이 생산한 의상과 운동화를 자세히 살펴보고, 스타일을 보고, 원단을 만지고, 일을 점검하고, 과학기술 함량을 조사했다. 세심한 상인들도 그들의 눈을 쳐다본다. 결국 리닝의 제품이 마침내 그들을 설득했다. 유럽과 서아시아에서 온 바이어들이 즉석에서 수십만 독일 마크의 주문서에 서명했고, 많은 상인들이 앞다투어 판매대리권에 대해 이야기했다.
어떤 사람들은 경위를 모르고 귀찮게' 이녕' 회사의 사람에게 묻는다. 당신은 일본인입니까? 한국인? 당신은 대만성 출신입니까? 일련의' 아니오' 이후 이녕인은 자랑스럽게 그들에게 "우리는 중국인이고 대륙에서 왔다!" 라고 말했다. 이런 식견이 많은 상인들은 이때 자신의 무지를 폭로했다. 그들이 본 훌륭한 제품과 브랜드 이미지가 중국 기업에서 나올 것이라고 믿을 수 없다.
이녕은 세계화 전략에 대한 명확한 시간표를 가지고 있다. 1 단계는 2008 년에 끝나고 2 단계는 2009-20 13 입니다. 이 두 단계에서 이녕은 중국 시장을 가장 중요한 전략시장으로 내세워 매년 35 ~ 40% 의 매출 성장을 유지할 것으로 예상된다. 20 13-20 18 이 3 단계라면 이녕은 세계 5 대 스포츠 브랜드 회사가 될 것이다.
하지만 이녕은 이 목표를 앞당겨 달성한 것 같다. 2008 년 초까지 미국 시장연구기관인 Sporting Goods Intelligence (SGI) 가 글로벌 스포츠용품업계에 내놓은 시가순위표에 따르면 이녕은 Asics 를 제치고 세계 4 위, 나이키, 아디다스, 푸마가 3 위를 차지했다.
이녕도 2007 년 호윤백부차트에서 1 1 억 위안의 개인 몸값으로 65 위에 올랐다.
올림픽 콤플렉스 +2007 년 10 월 3 일, 이녕이 진 날이었다. 그가 또 올림픽에서 졌기 때문이다. 하지만 이번에는 그의 경쟁자가 다른 체조 선수가 아니라 국제 스포츠 용품 거물인 아디다스였다.
2008 년 올림픽이 국내에서 열릴 예정이지만 이녕은 올림픽 스폰서 경쟁에서 패했다. 자금이 풍부한 아디다스는 결국 이녕을 제치고 BOCOG 가 선정한 일곱 번째 파트너가 되었다.
그러나 이녕은 조금도 낙담하지 않았다. Li Ning 의 CEO 인 Zhang Zhiyong 은 "아디다스와 나이키에 비해 돈이 필요합니까? 그건 불가능해요. 하지만 그건 중요하지 않아, 우린 많은 생각을 가지고 있어, 알았지? 또한 보증은 좋은 생각입니다 ... 리닝은 오랫동안 자신의 브랜드를 홍보하기 위한 전례 없는 방법을 찾으려고 노력해 왔습니다. 제한된 자금 범위 내에서 작은 돈을 들여 큰일을 하고 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 돈명언). "
하지만 이녕은 결코 올림픽을 포기하지 않을 것이다. 그는' 곡선 구국' 전략을 채택했습니까? 비올림픽 마케팅.
Li Ning 은 분명히 탈출구를 생각했습니다. 패배 후 3 일만에 이녕은 CCTV 스포츠 채널과 협의를 체결했는데, 합의는 2007 년을 규정하고 있습니까? 2008 년 TV 에서 방송되는 프로그램과 사건의 사회자와 기자가 카메라 앞에 나타날 때 이닝표 옷을 입어야 했다. 이것은 베이징 올림픽 기간 동안 당신이 CCTV 스포츠 채널을 켜면 이녕의 Logo 가 당신의 눈에 뛰어들 것이라는 것을 의미합니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
이것은 교묘한' 대들보를 훔치고 기둥을 바꾸는 것' 으로 올림픽 지적재산권의 엄격한 장벽을 교묘하게 피해 베이징 올림픽에 접근하는 새로운 방법을 찾았다.
일주일 후, 이녕은 또 법대로 포제하여 아르헨티나 농구협회와 협의하여 지난 아테네 올림픽 챔피언 아르헨티나 남자 농구 팀이 이녕 브랜드 유니폼을 입고 베이징 올림픽을 선보일 것을 약속했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
2007 년 5 월 초까지 이녕은 한정된 자금으로 중국 사격대, 다이빙대, 탁구대, 체조팀을 포함한' 베이징올림픽 이녕 대표단' 을 만들었다. 2004 아테네 올림픽 성적에 따르면 이 네 팀은 중국 금메달의 절반 이상을 획득했다. 또 스웨덴 올림픽 대표단, 아르헨티나 농구팀, 스페인 농구팀, 수단 육상팀 등도 있다. 이들은 모두 이닝표 운동복으로 2008 년 올림픽에 등장한다.
2007 년 6 월 5 일, 165438+ 10 월 65438, 홍콩에 상장된 이녕 주식유한공사는 6 월 5 일 상하이 홍쌍희그룹 유한회사의 지분 57.5% 를 인수하기 위해 3 억 5 천만 원을 투자했다는 공고를 발표했다. 2008 년 올림픽에 대부분의 탁구기구를 제공할 ITTF 파트너입니다.
챔피언