인터넷' 여행' 사옥주는 온라인 게임을 좋아해서 매일 흑백이 뒤바뀐 생활을 하고 있다. "저는 하드코어 게이머입니다." 사옥주정 발표회 사옥주는 자랑스럽게 말했다. "차라리 스스로 게임을 개발하는 게 낫겠다." 2004 년 6 월, 상해역도인터넷기술유한공사 (이하' 역도네트워크') 가 정식으로 설립되었다. 사옥주는 3 ~ 4 년 전부터 온라인 게임에 투자하고 싶었다. 온라인 게임에 진출하기 전에 사옥주는 전문가에게 가르침을 구했고, 일부 업종의 분관 지도자를 전문적으로 만났다. 결론적으로 온라인 게임의 성장률은 최소 8 년 이상 30% 이상 유지될 것으로 전망된다. 사옥주 () 의 관점에서 볼 때, 중국인의 오락에 대한 수요는 날로 증가하고 있으며, 중국의 게이머 비율은 상대적으로 낮고, 성장 잠재력은 크다. 그래서 사옥주는 온라인 게임 시장이 절대적으로 조양산업이라고 단언했다. 사옥주는 항상 온라인 게임의 성공은 두 가지, 즉 돈과 사람에 달려 있다고 생각한다. 사옥주는 돈이 부족하지 않고, 다년간의 보건품 업무와 투자수익 축적은 사옥주에 막대한 자본 축적을 가져왔다. 몇 년 전, 사옥주는 온라인 게임에 마음이 움직였지만, 그때는 아직 게임 팀이 없었다. 신랑의 왕연은 신랑이 온라인 게임을 하지 않는 것은 사람이 부족하기 때문이라고 그에게 말했다. 2004 년 상하이의 성대한 한 팀은 대형 온라인 게임의 연구개발을 포기하고 성대를 떠날 준비를 하며 적절한 투자 파트너를 찾아 대만성의 투자자들에게 연락하기를 희망했다. 사옥주는 이 일을 듣고 바로 이 팀을 찾아 만났다. 회담이 끝난 후 사옥주 투자 IT 에 대한 열정이 다시 불을 붙이고 투자하기로 했다. 공식 확인 후 사옥주는 "실패하면 가능한 원인은 무엇인가?" 라고 스스로에게 물었다. 하나는 제품이고 다른 하나는 두뇌 유출 등이다. 문답 과정에서 사옥주는 십여 가지 항목의 요점을 열거하고 하나하나 해결책을 찾았다. 청두 언론에 따르면' 용혼' 은 거인 청두팀이 2 년 동안 심혈을 기울여 만들었고 게임 엔진은 자율적인 지적재산권을 가지고 있다고 한다. 최초로' 청두제조' 라는 의미를 지닌 3D 대작으로 게임 화면이 뛰어나 현지 국민들에게 큰 기대를 걸고 있다. 사옥주의 이 말은 의심할 여지 없이 맹세에 찬물을 끼얹었다. 사옥주에 가까운 소식통에 따르면 청두 현지 언론은 일반적으로 용혼을 사옥주 배치 서남온라인 게임 시장의' 비밀 무기' 로 해석하지만 실제로는 이 게임을 잘 보지 않고 20 10 년 회사에서 가장 좋지 않은 게임으로 규정했다. 소식통들은 사옥주 개인이 2D 와 2.5D 온라인 게임을 좋아하지만 3D 온라인 게임에 익숙하지 않다고 지적했다. "석선생님이 게임을 잘 보지 않는 이유는 회사에서 유일하게 기절할 수 있는 게임이고, 유일하게 눈에 거슬리는 게임이기 때문인 것 같다." 소식통은 이렇게 말한다. 그러나 위에서 언급한' 노는 데 익숙하지 않다' 는 이유는 사옥주가 왜 회사에 지역적 전략적 의미를 지닌 제품을' 남용' 하는지 완전히 설명하지 못하는 것 같다. 한' 용혼' 관계자는 시나닷컴 테크놀로지에 거인 부사장인 혜원이 직접 서남 R&D 센터를 주관한 것을 보면 사옥주가 서남온라인 게임 시장에 큰 기대를 걸고 있다는 것을 알 수 있으며, 이 내부 평가도 그가 본토팀에 취한 도발을 배제하지 않는다. 사옥주는 농촌과 상점에 가 본 적이 있다고 자처하며 뇌백금 등 건강품을 사는 소비자와 이야기를 나누며 그들의 습관과 취향을 알아본다. 사옥주는 온라인 게이머의 심리를 이해하기 위해 많은 번거로움을 덜어 주었다. 한편으로, 그는 그 자체로 플레이어이다. 반면에, 그는 플레이어와 온라인으로 매우 쉽게 소통할 수 있다. 사옥주 조사 결과 온라인 게임은 건강식품과 마찬가지로 가장 큰 실제 시장이 위가 아니라 아래에 있는 것으로 나타났다. 중국의 시장은 피라미드형이고, 정상은 베이징 상하이 광저우, 중간은 난징 우한 무석 등 대도시이다. 진정으로 가장 큰 온라인 게임 시장은 농촌에 있는데, 농촌에서 온라인 게임을 하는 사람이 현성 이상보다 훨씬 많다. 사옥주 보건품 성공의 관건은 광고로 널리 받아들여지고 있으며, 사옥주는 가장 중요한 부분이 사실상 지상보급이라고 주장한다. 현재 사옥주는 건강품 방면의 마케팅 경험을 온라인 게임에 적용한다. 역도망 부사장의 탕민 소개에 따르면, 역도망에는 현재 거의 100 여 곳의 지상사무소가 있으며, 수천 개로 발전할 계획이다. 2004 년 말, 대부분의 업계 전문가와 관련 매체들이 잘 보지 못하는 큰 환경에서 사옥주는' 여행전함' 을 가지고 출항했다. 2005 년 4 월 18 일 사옥주는 갑자기 거인투자그룹 유한회사가 투자한 새로운 프로젝트인 온라인 여행길을 발표했다. 사옥주도 같은 방식으로 보건품을 판매한다. 홍보팀은 업계에서 가장 큰 전국 2,000 명이다. 목표는 1 800 개 시/군/읍에 널리 퍼져 있는 것이다. 그 때 이 팀은 2 만 명으로 예상된다. 사옥주는 군사 용어로 그의 관행을 설명했다. "공군은 광고와 같고 육군은 마케팅과 같다. 조화가 잘 되어야 할 수 있다. " 사옥주는 여전히 농촌에서 도시를 포위하는 방법을 취하여, 여행을 현, 향, 읍으로 보냈다. "나는 무료 인터넷 카페만 가고, 돈을 받는 사람은 들어가지 않는다." 사옥주가 말했다. 대투입이 큰 생산량을 가져올 수 있다고 믿는 사옥주는 정기적으로 전세기를 조직해 농촌 피시방 주인의 환영을 받는다. 사옥주는 전국 5 만 개의 피시방 기계를 정기적으로 포장해 여행만 허용하고 한 달에 수백만 달러를 허용한다. 하지만 좌석률이 절반도 안 되는 많은 농촌 피시방에서 예매한 이윤은 예상할 수 있다. 게다가 PC 방 주인이' 여행' 게임카드를 팔면 10% 할인을 나눌 수 있어 사옥주가 농촌시장에서 펼친 불꽃이 끊이지 않는다. 사옥주 최초의 녹색 온라인 게임 표준인 사옥주도' 유료 플레이어' 광고를 냈다. 플레이어가 매월 온라인 시간이 120 시간을 넘으면 100 원짜리' 전급' 을 받을 수 있다. 임금은 가상 화폐로 지불되지만 플레이어는 다른 플레이어와의 거래를 통해 현금을 얻을 수 있다. 여행 공식 발표에 따르면 2007 년 5 월 27 일 밤 현재 동시 온라인 인원은 654.38+0 만명을 넘어 전 세계 3 위 동시 온라인 수가 654.38+0 만명을 넘는 온라인 게임이 됐다. 사옥주 () 의 방법은 성공을 거두었고 동료들의 비판과 질책을 받았지만, 그는 여전히 새로운 방식을 바꾸지 않았다. 그는 거액을 투자하여 여행의 이미지 광고를 CCTV 에서 방송했다. 광전총국은 온라인 게임과 담배는 텔레비전에 광고할 수 없다고 명시했다. 그러나' 역정' 이 이미지 광고로 변구를 치는 것은 국내 온라인 게임 운영자가 텔레비전에서 광고를 방송한 것은 이번이 처음이다.' 역정' 에 대한 투기와 홍보가 최고조에 달했다. 역도망은 CCTV 에서 한 달 정도 광고를 방송할 계획이다. CCTV 광고비 기준의 대략적인 계산에 따르면, 정도망은 CCTV 한 세트와 5 세트에 거의 2 천만 위안의 광고비를 투입할 것으로 예상된다. 65, 438+08 ~ 35 세의 화이트칼라 계층에 위치한 정학 온라인 게이머들은 CCTV 에 대량의 광고를 투입해 정학 온라인 게이머의 수를 직접 유도하지 않을 것으로 믿는다. 그러나 신흥 온라인 게임 사업자로서 여행 네트워크의 인지도가 크게 높아질 것이다. 한편, 여행의 이미지 광고는 아시안게임 기간 동안 방송되며, 더 많은 사람들에게 온라인 게임을 다른 스포츠와 마찬가지로 건강한 오락 방식이라고 전하고자 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 어떤 신흥 업종이든, 항상 상식적으로 패를 내지 않는' 프로그램 진행자' 가 있다. 2006 년 온라인 게임계에서 사옥주와 그의 여정은 줄곧 이런' 프로그램 진행자' 역할을 해 왔다. 여행도, 뇌백금과 황금의 협력 관계, 사옥주의 상업적 사고는 모두 이렇게 불합리하다. 바로 이런 진한 풍격을 지닌 마케팅 수법으로 시장에서 성공을 거두었다. 온라인 게임의 새로운 경쟁 규칙은 2006 년 사옥주가 도래함에 따라 바뀌었다. 사옥주는 게임 연례 회의에서 이렇게 말했다. "우리가 이 게임을 만들었기 때문에 이 게임은 논란이 많다. 앞서 미성년자 방독 (평론) 제도에 대해 이야기했다. 사실, 우리는 처음에 그것을 논의했습니다. 만약 우리가 추락한다면, 우리는 어디에서 추락할 것인가? 우리는 넘어질 경우 미성년자에게 넘어진다는 결론을 내렸다. 그래서 우리는 시장이 좋든 나쁘든 우리는 그를 건드리지 않기로 처음부터 결정했다. 오래전에 국가가 방취를 실시하지 않았을 때 우리는 이렇게 했다. 나중에 우리는 국가가 탐닉을 방지하는 것을 보았다. 우리는 미성년자가 등록하거나 로그인하는 것을 허용하지 않습니다. 게임에 들어갈 때는 3 급 영화 앞의 글과 비슷해서 미성년자는 들어갈 수 없습니다. 게임에 아직 GM 이 있는데, 미성년자라면 신고해서 봉인할 수 있습니다. 이와 관련하여 우리는 미성년자가 없다고 보장할 수 없다. 대량의 조사를 거쳐 우리 미성년자의 천분의 5 에서 천분의 6 정도 된다. 왜 내가 처음에 이 부분에 신경을 썼을까? 좋은 게임이지만 가정이 따뜻한 환경이 아니라면 재앙이다. 우선, 좋은 게임, 좋은 게임은 사람을 잊게 한다. 미성년자의 가정이 충분히 따뜻하지 않다면, 그는 쉽게 빠져들기 쉬우므로, 이 둘을 함께 두는 것은 재앙이다. 일단 그가 여기에 빠지면, 그의 학습과 발전에 영향을 미칠 것이다. 아이들은 야외 활동과 운동이 필요하다. 이때 게임에 대한 그의 중독은 깨질 것이다. 우리 업계는 사회와 학부모에게 아이들에게 더 많은 따뜻함을 요구할 수 없고, 우리도 할 수 없지만, 네가 우리가 게임을 잘 하도록 내버려 둘 수는 없다. (존 F. 케네디, 공부명언) 정부 부처가 우리를 도와 호소할 뿐만 아니라, 더 많은 입법을 해서 우리 회사의 이미지를 뒤집을 수 있기를 바랍니다. 감사합니다. " 거물과의 각력이 막 온라인 게임 시장에 들어섰을 때, 사옥주는 외국의 게임회사를 대수롭지 않게 여기지 않았다. 2006 년 전시회는 사옥주의 견해를 완전히 바꾸었다. 상해 ChinaJoy 전시회에서 사옥주는 국내에서 기세가 웅장한 대작이 거의 없는 것을 보고 거의 모두 외국 회사의 대작이었다. 내년에 출시되는 대형 제품 중 거의 유럽과 미국 게임이며, 일부 제품은 워크래프트보다 더 크다. "내년에는 유럽과 미국 게임의 시장 점유율이 급속히 상승할 것이라고 생각합니다. 3 년 후, 외국 게임이 중국 시장을 지배 할 것입니다. 클릭합니다 사옥주가 말했다. 시장이 이미 매우 뚜렷한 규모화 생산 시대에 들어섰을 때, 국내 대부분의 온라인 게임 회사들은 아직 소규모 작업장 단계에 있다. 사옥주는 R&D 비용이 4000 만원 미만인 제품은 2 ~ 3 년 전과 완전히 다른 것으로 보고 있다. "여행길에 R&D 가 4 천만 달러를 썼는데 국내에서는 이미 적지 않지만, 유럽과 미국 게임의 R&D 비용은 대부분 1000 만 달러에 달하며, 3500 만 달러를 한 시리즈로 투자하는 것과 맞먹는다. 할리우드 블록버스터와 비교할 수 있다." 동료 분석 게임, 사옥주의 마케팅 기획 능력, 외국 다국적 기업의 게임 제작 능력을 보완해 절묘한 조화가 되어야 한다. 사옥주는 이런 가능성을 배제하지는 않지만 해외 게임 대행을 고려하지 않았다고 밝혔다. 그러나 사적으로 사옥주는 외국 게임을 좋아하지 않는다고 말했다. 사옥주가 온라인 게임 연구개발의 길을 걷고 있다는 것을 알게 된 후, 이미 적수가 된 진육교는 단영기를 통해 사옥주에 몇 차례 건의를 전달했는데, 그 중 하나는 연구개발의 길에 많은 함정이 있다는 것이다. 이 알림은 사옥주가 연구개발에 더욱 신중을 기하게 했다. 다국적 거물들의 도전을 맞이하기 위해, 여행 네트워크의 두 번째 게임은 현재 개발 중이며 이름은 거인이다. 사옥주에 따르면 이 게임의 개발 투자는 이미 1 억원에 달했다. 제품 자체에는 많은 혁신이 있다. 보건품의 두 번째 황금 파트너로서 사옥주는 팀에 자신의 위기의식을 주입하기 시작했다. 두 번째 제품은 규정에 따라 실패할 운명이며, 실패를 피하기 위해 어떤 조치를 취해야 하는가. 위기의식에서도 팀은 비상사태에 들어가 일주일에 7 일, 하루 15 시간 근무했다. 자신을 미리 죽여 금 파트너가 최근 5 년간 보건품 시장에서 유일하게 성공한 제품이 됐다. 사옥주는 이미 두 번째 경기는 황금 파트너처럼 해야 한다고 분명히 밝혔다.