조회수: 775 회, 감상점수: 10 | 해결 시간: 2010-11-28
가장 좋은 답은 다음과 같습니다.
산업 주식 회사 통합 마케팅 커뮤니케이션 기획 프로그램 (개요)
순서
1989, * * 마을연합기업회사 설립. 어려운 창업 시기를 거쳐 * * 마을의 공공축적이 계속 증가하면서 기업의 발전도 비약적으로 발전했다. 1995, * * 연합기업 본사는' 산둥 * * 그룹 회사' 로 이름을 바꿔 업계 다양화를 실현하였다. 그룹회사 산하의 연대 * * 실업유한공사는 2005 년 9 월 8 일에 설립되어 집도시 급수이다.
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, 중앙 난방, 열병합 발전 및 시멘트 생산.
* * 그룹이 전폭적으로 지원하는 대상과 새로운 경제 성장점으로, * * 그룹은 이미 라이산의 중점 선두 기업으로 발전하여 2 1 세기 일류 도시 유틸리티 금메달 서비스 업체를 구축하기 위해 노력하고 있습니다.
오늘날 급성장하는 시대에 영구경영을 원하는 기업은 어떤 전략과 사고 방식을 취해야 확고한 발판을 마련하고 미래를 창조할 수 있을까?
Leishan 의 부, 현대, 녹색의 미래 도시 센터에 의존하여, 국제적으로 접목된 도시 발전 이념, 구위가치 상승, 주거가치, 생태가치가 이미 주목을 받고 있다. 이로 인해 * * 실업회사는 도시 인프라 운영자로서 전략적 고지에 입각하여 미래 발전 비전을 계획해야 한다.
이때 고도로 통합되고 전문화된 혁신적인 마케팅 이념을 제때 도입하여 새로운 사회 형태에서의 기업 발전 요구를 충족시켜야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 전문화, 전문화, 전문화, 전문화, 전문화, 전문화)
◆ 1 부: 시장 조사 및 스톰 분석 (약간)
우리는 기술 진보가 기업의 생산과 서비스 체계를 자주 변화시켰으며, 이러한 변화는 이미 지속적인 일이 되었다는 것을 깨달아야 한다. 이에 따라 대규모 생산과 대규모 소비 환경에서 발전한 기업 관리 모델은 급변하는 시장에 적응할 수 없게 됐다. 또한 상당한 자원 낭비가 있습니다. 도시 운영 서비스 기업으로서, 그에 상응하는 마케팅 모델은 점진적으로 보완되어야 한다. 그렇지 않으면 그 발전을 제한하는 병목 현상이 될 것이다.
1, 시장 조사
2. 4 점 분석
S 이점 분석
열세분석
O 시장 수요 기회
T 산업 경쟁 및 환경 문제
◆ 2 부: 기업 전략 계획
경쟁은 고객에게 더 많은 상품 선택을 제공합니다. 생활수준이 높아지면서 고객은 다양한 제품과 서비스에 대한 요구가 높아지고 있다.
이러한 도전에 직면하여 기업은 더 높은 수준에서 근본적인 개혁과 혁신을 해야 경쟁력을 강화하고 미래의 생존과 발전 공간에 더 잘 적응할 수 있다.
급부상과 확장의 관건인 기업에게는 경영 환경과 운영 모델이 끊임없이 조정과 변화에 직면해 어떻게 온전하게 유지될 것인가. 기업의 조화로운 발전은 매우 필요하다. 따라서 각 단계의 발전 전략에 대한 전략적 계획이 필요하다.
1, 장기 계획-2 1 세기 도시 유틸리티 금메달 서비스 제공 업체 구축
2, 중기 계획-3-5 년 기업 개발 비전
3.2008 계획-통합 마케팅 커뮤니케이션 도입
◆ 제 3 부: 통합 마케팅 커뮤니케이션
통합 마케팅 전파는 기업 발전에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있으며, 종합 효과의 통합을 통해 고객과 잠재 고객 간에 명확하고 일관된 정보를 제공함으로써 전파 효과를 극대화하도록 설계되었습니다.
고객 관계를 구축하는 것 외에도 통합 마케팅은 주주, 직원, 공급업체, 미디어 기자, 커뮤니티, 정부 관리, 특수이익단체, 심지어 경쟁자 등 다른 이해 관계자와 긍정적인 상호 작용을 하는 데 사용될 수 있습니다.
통합 마케팅 전파를 채택할 때의 장점은 크게 두 가지입니다. 메시지를 누구에게 보낼지, 어떤 메시지를 보낼지, 메시지의 일관성을 유지하는 것입니다. 기업의 예산이 작용하게 하다 (가장 합리적인 방식으로 최소한의 투자로 최대한의 역할을 발휘함)
1, 엔터프라이즈 포지셔닝-브랜드 이미지 포지셔닝
2. 대상 고객 기반 포지셔닝
3. 홍보-브랜드 이념이 소비자에게 인정받을 수 있는지 여부는 전파에 달려 있다. 전파를 실현하는 주요 방법은 보급에 있다.
◆ 제 4 부: 구현 및 구현
각종 전파 도구의 기능과 특징을 철저히 이해하는 것이 통합 마케팅 전파를 실현하는 첫걸음이다.
2 1 세기 기업의 경우 4 대 전통매체 (신문, TV, 잡지, 방송) 를 이용한 광고 홍보뿐만 아니라 홍보, 직복마케팅, 인터랙티브 마케팅, 직객마케팅, 사건 홍보, 최근 몇 년간 유행하는 인터넷도 알아야 한다
마케팅 도구에 대한 일반 요구 사항
U 표준화 및 전문화: 모든 문서 및 프로세스 단계가 표준화되어 고객에게 표준화된 서비스를 제공하고 세부 사항에 품질을 반영합니다.
U 단일성: 모든 마케팅 수단은' * * 업계' 의 통일시장 이미지를 반영해야 합니다.
U 무결성: 수평 무결성 (기존 고객, 신규 고객, 네트워크 자원, 통신 자원 등). ) 및 수직 무결성 (대상 고객, 의도 고객, 준고객, 고객, VIP 고객) 을 모두 고려해야 합니다.
U 독창성:' * * 업종' 의 독특함을 반영해 눈길을 끈다.
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U 세부 사항: 높은 수준의 경쟁은 종종 세부 사항에 반영되며, 고객 요구 사항 분석을 바탕으로 세부적인 고객 관심과 서비스에 중점을 두어야 합니다.
마케팅 커뮤니케이션 목표 및 가장 효과적인 도구
U 우세 지역 야외 홍보
U 시리즈 미디어 프로모션 (상호 연관)
U 시리즈 활동
상관 관계 있음)
U 명절 테마 홍보 행사 (상황에 따라 한 달에 한 번 개최돼 연락이 형성됨)
U 주제별 간격 홍보 활동
U. 소책자, 포스터 및 홍보 자료 배포
U 개인 승진 (또는 활동)
U 전략적, 가소성 및 상호 작용에 대한 뉴스 이벤트 및 홍보
U 전략, 확장성, 상호 작용 공익활동 및 공공홍보 (또는 행사)
U 프로모션
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소비자 입소문 홍보와 관련된 홍보 (또는 행사) 가 되다.
사무용품 및 회사 선물의 해당 홍보
◆ 예산
1. 예산 편성 (기업의 연간 순이익의 5 ~ 8% 를 전체 비용 예산으로 권장).
2. 미디어 포트폴리오 전략