우리가 웹사이트를 방문하든 앱을 사용하든, 낯선 뉴스든 만족스러운 상품이든, 글이든 사진이든, 비디오든 문장, 우리의 주의를 끄는 것은 내용이다. 플랫폼 속성에 따라 플랫폼마다 컨텐츠 유형과 렌더링 방식이 다릅니다.

우리가 볼 수 있는 것은 모두 콘텐츠 운영의 업무 프레젠테이션이다.

그렇다면 콘텐츠 운영은 무엇을 하는 것일까요?

콘텐츠 운영은 텍스트, 사진, 오디오, 비디오 등 다양한 형태의 콘텐츠를 제작하거나 지원하는 것으로, 수집, 제작, 편집, 추천, 푸시 등의 프로세스를 통해 사용자에게 최종적으로 제공됩니다. 사용자의 특정 요구를 충족하고, 사용자 점도와 활동성을 높이며, 웹 사이트나 제품 데이터를 향상시키고, 웹 사이트나 제품 수익을 지원합니다.

순위설명

UGC: 사용자가 콘텐츠를 생성하고 사용자가 콘텐츠를 생성합니다.

PGC: 콘텐츠 제작 전문, 콘텐츠 제작 전문.

OGC: 원본 콘텐츠, 전문 제작 콘텐츠.

패턴 차이

UGC 와 PGC 의 차이점은 전문 지식과 자질이 있는지 여부, 공유 콘텐츠 분야에서 어느 정도의 지식 배경과 업무 경험이 있다는 점이다. PGC 와 OGC 의 차이는 비교적 쉽고, 상응하는 보수를 받을 것인지의 여부는 분계선이다. PGC 는 종종' 취미' 에서 자신의 지식을 공헌하여 내용을 형성한다. OGC 는 직업에 기반을 두고 있으며, 그 창작 내용은 직무행위에 속한다. UGC 와 OGC 는 일반적으로 교집합이 없습니다. 플랫폼 (웹 사이트) 에서 사용자와 공급자는 항상 상대적이며 플랫폼의 사용자와 공급자 역할이 모두 존재할 수 있지만 극소수의 그룹에 속할 수 있습니다.

컨텐츠 운영의 관점에서 볼 때, 저는 개인적으로 플랫폼 관점에서 직접 생산 컨텐츠 (PGC (전문 생산 컨텐츠) 유형) 와 간접 생산 컨텐츠 (UGC) 유형 (UGC (사용자 생산 컨텐츠) 유형) 을 간단하게 나누는 경향이 있습니다. 이 두 가지 유형의 플랫폼에서는 컨텐츠 운영이 크게 다릅니다.

1..1PGC (전문 제작 콘텐츠) 유형

이러한 플랫폼은 주로 뉴스 기관과 비뉴스 기관의 웹 사이트나 플랫폼을 포함하며, 기본적으로 미디어화 노선을 채택하여 오리지널 작품, 위조 오리지널 원고, 특집란을 만들 수 있다. PGC 플랫폼의 콘텐츠 운영은 콘텐츠에 대한 엄격한 통제를 가지고 있으며, 내용은 리뷰+추천 또는 특집 소장품으로 전시됩니다. 일은 대부분의 사용자 집단의 입맛을 최대한 만족시키는 것이다. 기본 사상은 사용자에게 그들이 필요로 하는 어떤 것도 주는 것이다, 다만 지나치지 않는 한.

첫째, 뉴스 기관.

뉴스 기관은 주로 신문 통신사 라디오 방송국 방송국 뉴스 잡지 뉴스 사진사 등을 포함한다. , 이전에 언론 출판총국과 광전총국에 속했던 위의 기관의 네트워크 서비스 플랫폼도 있습니다. 20 13 년, 신문출판총국과 광전총국이 통합된 후 국무부는 국가신문출판광전총국으로 통일되었다.

여기 코프가 좀 있어요. 예전에 우리는 4 대 포털을 통해 뉴스를 훑어보는 것에 익숙해졌다. 이제 우리는 다양한 뉴스 클라이언트, 소셜 플랫폼 또는 미디어를 통해 정보를 받아들입니다. 일상생활에서 우리는 접한 정보를 뉴스라고 부르는 것에 익숙하다. 사실 많은 정보를 뉴스라고 부를 수 없으니 정보라고 불러야 합니다. 뉴스와 정보는 엄격한 차이가 있다.

우리나라의' 인터넷 뉴스 정보 서비스 관리 규정' 에 따르면 뉴스 정보는 정치 경제 군사 외교 등 사회 공공사무에 대한 보도와 평론, 사회 돌발 사건에 대한 보도와 평론을 포함한 시사뉴스 정보를 가리킨다. 뉴스 정보는 뉴스 부서에서 보고하고 게시해야 하며, 인터넷 뉴스 정보 서비스 허가를 받은 상업 사이트는 뉴스 단위의 저작권을 취득해야 보도를 전재할 수 있다.

신화망, 인민일보, 중국신문망, 천룡망 등 사이트. Com 은 국가 1 급 자질의 뉴스 사이트로 기자증을 발급해 뉴스를 수집할 수 있고, 비교적 유명한 시나닷컴 소호, 인터넷, 텐센트, 바이두는 상업사이트이며, 국가 2 급 뉴스 자질을 얻고 기자증을 발급할 수 없고, 저작권을 받은 후에만 신문기관의 원고를 전재할 수 있다. 일반적으로 제목만 수정할 수 있으며 내용을 추가하거나 삭제할 수 없습니다. 주요 포털에서 뉴스 채널이나 뉴스 클라이언트를 방문할 때 항상 XX 신문, XX 웹과 같은 뉴스의 출처를 볼 수 있다는 것이 바로 그 이치입니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 뉴스명언) 만약 한 뉴스 문장 이 자주 가는 상업 사이트 에 보도되지 않았지만, 다른 사이트 에 있다면, 아마도 이 사이트 는 뉴스 단위 의 허가 를 받지 못하고 전재 할 수 없다. 그렇지 않으면 고소 를 받아 배상 을 요구할 것 이다.

그래서, 만약 당신이 모든 종류의 것 들에 대 한 언론 보도를 추구 하려는 경우, 먼저 신문, 텔레비전 및 기타 뉴스 기관에 문의 하거나 국가를 구하기 위해 자신의 경험을 게시 하는 다양 한 소셜 플랫폼에가 서, 그리고 뉴스 기관이 여론을 형성 후 자연스럽 게 따를 것 이다, 그리고 Sina, Netease 및 기타 비즈니스 사이트가 보고서를 재현할 수 있습니다 기억 하십시오.

둘째, 비신문기구의 사이트나 플랫폼은 대량의 콘텐츠 운영이 모이는 곳이다.

이러한 플랫폼은 또한 주요 포털과 같은 미디어 플랫폼 경로를 통해 뉴스 정보를 전재하고, 뉴스 정보 채널을 개설하며, 뉴스 사건을 특집으로 보도할 수 있습니다. 뉴스 정보 이외의 분야 또는 산업 (예: 패션, 스포츠, 기술, 자동차, 부동산, 자매체 등 수직 분야), 우리의 흔히 볼 수 있는 시나닷컴 스포츠, 소호 오락, 낙거, 자동차 집, 각종 자매체 플랫폼 등, 이들 플랫폼의 내용은 엄밀히 말하면 뉴스가 아니라 정보, 이 분야와 플랫폼의 내용이다

PGC 플랫폼의 콘텐츠 운영은 전재된 뉴스 정보나 오리지널 정보를 편집 발표한 후 뉴스 가치에 따라 판단해 다른 위치에 추천해야 한다. 어떤 원고를 추천하고, 어디에 두든지 모두 수동으로 조작한다. 동시에 양회, 수능, 각종 공휴일, 애플 발표회 등 일부 사건에 대한 특집보도도 할 수 있다. , 컨텐츠 운영이 가치 있다고 생각하는 한 플랫폼 데이터에 영향을 미칩니다. 미디어형 플랫폼의 장점은 컨텐츠 운영을 통해 관문인 역할을 하고, 양질의 내용이나 중요한 콘텐츠를 선별하여 사용자에게 제공함으로써 중요한 뉴스나 정보를 즐길 수 있다는 것입니다. 단점도 콘텐츠 운영으로 사용자가 자신이 받고 싶은 정보를 스스로 선택할 수 없고, 자신의 개인화된 요구를 충족시킬 수 없다는 점이다.

PGC 플랫폼의 가장 일반적인 수익 모델은 광고와 보급으로 트래픽을 돈으로 바꾸는 것이다. 하지만 다양한 플랫폼에 대한 액세스가 제한되어 검색 엔진에 의존하는 경우가 많기 때문에 각종 입찰 순위와 콘텐츠 운영에 대한 또 다른 관련 업무인 ——SEO 가 탄생하고 있습니다.

경매순위 모두가 알고 있듯이, 줄곧 병을 앓고 있는 바이두 수색 경매순위는 이미 바이두의 안정적인 수입원이 되었다. 이것은 많이 말하지 않는다. 또한 SEO 는 사람의 노력에 의해 만들어질 수 있으며, 오리지널이든 전재든 모두 사용해야 한다. SEO 는 한 사이트와 원고의 데이터에 큰 영향을 미쳐 많은 회사들이 SEO 직원을 전문적으로 채용하여 이 일을 한다. 인터넷에는 SEO 에 관한 내용이 많이 있으니 관심 있으면 직접 검색해 보세요. 콘텐츠 운영의 경우 SEO 의 가장 중요한 요구 사항은 키워드 설정, 제목과 내용에 키워드의 분포, 누리꾼의 검색심리와 습관을 파악하고, 다양한 검색 엔진에서 더 나은 노출 위치를 찾을 수 있도록 적절한 키워드를 설정하는 것입니다.

야안 지진 전날, 나는 사건 키워드의 설정을 파악하는 데 성공했다. 발표된 원고는 검색 엔진에 의해 추천돼 칼럼 유량의 사상 최고치를 직접 만들어 평소보다 수십 배 이상 높았다.

이를 개선하기 위해서는 바이두 열수, 써우거우 열수, 웨이보 열수 등 열검색 목록을 자주 살펴보고 누리꾼의 심리를 헤아려 사건을 어떻게 검색할 것인지 상상해야 한다. 키워드를 설정하는 법을 배우는 것도 너의 데이터 수집 능력에 대한 운동이다.

1.2UGC (사용자 프로덕션 콘텐츠) 유형

먼저 컨텐츠 운영이 컨텐츠를 직접 생산하지 않는 경우, 즉 UGC (사용자 제작 컨텐츠) 유형입니다.

UGC (사용자 제작 콘텐츠) 제품 또는 소셜 플랫폼은 일반적으로 맞춤형 및 기계 알고리즘 추천을 통해 실제 콘텐츠 제작 작업을 분산시키고 사용자가 직접 콘텐츠를 생산하여 소비할 수 있도록 합니다. UGC 플랫폼 운영자는 제품 운영을 선호합니다. 그들이해야 할 일은 사용자가 자발적으로 적절한 콘텐츠를 생산하고 제품 가치에 맞는 콘텐츠 분위기를 유지하도록 안내하는 명확한 규칙입니다. 그들은 콘텐츠 운영의 일부 업무를 담당한다. 더 중요한 것은, 이른바 뉴미디어 운영이라는 많은 것들이 이 플랫폼들에 의존하고 있다는 것입니다. 이제 간단히 말씀드리겠습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

UGC 플랫폼의 제품 운영과 뉴미디어 콘텐츠 운영이라는 두 가지 운영이 있습니다.

우리가 자주 사용하는 제품은 웨이보, 위챗 모멘트, 지평, 물백과, 스티커, 포럼, SNS 등이다. 모두 UGC (사용자 생성 컨텐츠) 유형입니다. 사용자는 자신의 관심 목록을 통해 자신의 정보 흐름을 형성하고, 사용자는 자신의 콘텐츠를 생산하고 소비한다.

또한 위챗 위챗 공식 계정, 오늘의 헤드라인 및 다양한 자체 미디어 플랫폼은 이러한 플랫폼의 관점에서 UGC 유형의 플랫폼이기도 합니다. 차이점은 콘텐츠 제작 작업을 모든 사용자가 아닌 모든 자체 미디어 계정에 위임한다는 것입니다. 미디어 계정으로 보면 모두 우리가 위에서 말한 미디어 운영에 속한다. 위챗 위챗 공식 계정 외에도 사용자의 적극적인 관심이 필요하다. 오늘날 헤드라인으로 대표되는 자체 미디어 플랫폼은 기계 알고리즘을 활용하여 사용자의 사용 습관과 선호도에 따라 개인화된 콘텐츠 추천을 수행함으로써 사용자 맞춤형 정보 요구를 충족합니다.

UGC 플랫폼 개인화 관심 사용자 정의 및 기계 알고리즘 추천의 장점은 사용자가 정보를 접할 때 플랫폼 컨텐츠 운영자의 간섭이 적고 개인화된 요구 사항을 충족시킬 수 있다는 것입니다. 단점은 플랫폼의 컨텐츠 품질이 다양하다는 것입니다. 운영자는 종종 감사, 추천, 강등 등을 통해 쓰레기 콘텐츠를 제한하고 저질 콘텐츠가 양질의 사용자를 추방하는 것을 방지하여 대상 사용자가 제품에서 소속감과 존재감을 찾기 어렵게 한다.

미디어 기반 플랫폼과 UGC 기반 플랫폼은 각각 장단점이 뚜렷하며, 현재 많은 플랫폼은 인공과 기계를 병행하는 운영 전략을 채택하고 있습니다. 예를 들어, 전통적인 웹 사이트와 전자 상거래 플랫폼은 당신이 좋아하는 범주를 추측하는 기능을 추가합니다. 웨이보는 PC 세그먼트 발표 상자의 오른쪽 상단 모서리 추천을 활용하고, 팬 헤드라인 등의 수단과 기능을 이용하여 각 분야의 시평군을 구성하고, 고품질의 시평을 홍보한다. 위챗 운영자는 가중치 조정 등의 수단을 사용하여 위챗 모멘트 정보 흐름을 미세 조정합니다. 일간지, 주간지 인공추천 양질의 내용이 있다는 것을 알고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일간지, 일간지, 일간지) 게시물 포럼은 종종 고품질의 콘텐츠를 정제하거나 정상화합니다.

새로운 미디어 운영의 관점에서 볼 때, 당신은 이러한 콘텐츠 플랫폼에 의존하고 있으며, 대부분 이러한 플랫폼의 콘텐츠 생산을 담당하고 있습니다. 뉴미디어 운영은 우선 자신의 콘텐츠 생산을 견지해야 하고, 둘째, UGC 플랫폼의 최신 규칙에 주의를 기울여야 한다.

웨이보와 위챗 위챗 공식 계정을 예로 들자면, 하나는 장려형 제품 운영 전략이고, 다른 하나는 제한형 제품 운영 전략이다. 웨이보는 사용자들이 여러 가지 방법으로 수분을 하도록 장려하고, 빨간 봉투를 보내고, 추첨을 장려하고, 생산 내용을 장려하도록 격려한다. 웨이보의 지역 침몰 계획, 오픈 지역 핫웨이보의 기고 메커니즘과 같은 웨이보 공식 계획의 혜택을 받을 것이다. 만약 당신이 지역번호의 운영자라면, xx 생활, xx 주변의 일과 같은 해당 지역의 해당 분야에 화제 라벨을 추가할 수 있습니다. 당신의 내용은 현지의 인기 웨이보에 들어갈 수 있으며, 당신의 평론 데이터를 크게 향상시킬 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 위챗 위챗 공식 계정은 엄격한 관리자와 더 비슷하며, 이것은 허용되지 않습니다. 규칙과 제한이 갈수록 많아지고 있다. 그것들을 지키는 것은 너에게 좋지 않다. 만약 네가 지키지 않으면, 너는 벌을 받을 수 있다.