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2020 년 말에 머리 아나운서가 잇달아 전복되었다. 첫째, Au Express 의 "형제" 심바는 가짜 새 둥지 사건에 의해 패배했습니다. 나중에 Tik Tok 의' 일형' 나영호는 또 가짜 스웨터를 파는 파문을 일으켰다.
나영호는 영상에서 가짜가 브랜드와 무관하다고 말했다. 그림/비디오 캡처
"하나의 구멍" 에서 가짜까지 범람하다
"저게 피에르야? 카딘. "
1994 조본산 위범의 소품' 내 아들이 컸다' 에서 아들 역을 맡은 위범은 파리에 창립된 이 의류 브랜드를 언급하며 호평을 받았다. 조본산 바지를 들어 올리고 고개를 반쯤 숙이고 눈을 치켜들고 대답했다. "나는 붙어 있을 수 없다."
사진/비디오 캡처
피에르? 카단은 중국의 거리를 걸었다. 그림/"베이징 메모리" 스크린 샷
"두 번의 시험수" 사이의 어근이 되다
또 다른 흔한 이름은 발렌티노인데, 처음에는 1960 이 이탈리아 로마에 창립된 의류 브랜드였다. 오늘날 전 세계 하이엔드 기성복의 평균 단가는 디오 샤넬 등 사치품보다 높다. 발렌티노 가라파니 (발렌티노)? Glavani), 발렌티노는 그것의 음역 중 하나이다.
1990 년대 말 피에르? 카틴이 트렌드를 선도한 후, 점점 더 많은 브랜드가 중국에 와서 물을 시험해 보았다. 1993, 발렌티노 브랜드 창업자 발렌티노? 그라바니는 그의 고급 커스터마이즈와 기성복을 가지고 베이징에서 대형 전시회를 열었지만, 그는 즉시 중국에 들어가지 않았다.
1993, 발렌티노? 글라바니는 만리장성에서 사진 한 장을 찍었다. 그림 /cfp
초기에 무역과 세금의 제약으로 럭셔리 브랜드의 판매 채널은 매우 복잡했다. 대부분의 브랜드는 일선 도시 직판, 2, 3 선 도시 대리점이 개발한 혼합 모델을 채택하여 어느 정도 사치품 소매가 매우 혼란스럽고 가격 차이가 있어 위조하기 쉽다.
2004 년까지 외국 브랜드는 더 이상 체인점 개설에 제한을 받지 않고 럭셔리 브랜드는 이들을 중국 본토로 데려온 무역회사와 신탁회사를 포기하고 독립적으로 확장하기 시작했다. 올해 상하이시 정부는 남경로 연선의 모든 층을 브랜드점으로 바꾸라고 요구하며 상가는 어쩔 수 없이 장소를 사치 브랜드에 넘겨야 했다.
하지만 상처는 이미 존재합니다. 광저우 백천도 상담수석고문인 다춘화는 인터뷰에서 중국 패션산업이 발전한 지 10 여 년 동안 대리상이 물을 넣는 행위가 매우 낮았고 심지어 많은 국제브랜드까지 죽었다고 분석했다. 대리상은 항상 이익을 극대화하고 자신의 브랜드를 유지하지 않기 때문에 많은 브랜드가 농촌 브랜드로 만들어졌다.
"'카단' 이 도처에,' 여우' 가 온 산을 걷고 있다. 마스터' 는 도난 당했고' 악어' 는 전국을 돌아다녔다. 김리래, 슬픈! 걱정! 이봐! 당시 국제 유명 브랜드가 중국에서 표절된 상황을 순순히 묘사했다.
하지만 짝퉁을 두려워하지 않는 브랜드가 있는데, 그게 휴인가요? 허프너의' 플레이보이' 입니다.
휴 (Hugh) 는 미디어 밖에서 플레이보이 의류 등 제품을 확장했지만 플레이보이 (Playboy) 에 관해서 가장 유명한 것은 잡지의 사진이다. 그러나 이것은 바람둥이 브랜드에 대한 모집국의 편애에 영향을 미치지 않는다. 뉴욕타임스' 20 13 에 따르면 1 년 전 중국은 플레이보이 매출의 40% 를 기부했다. 하지만 저는 잡지를 파는 것이 아니라 바람둥이에게 토끼 소녀의 로고를 티셔츠, 핸드백, 옷, 신발, 액세서리에 인쇄할 수 있는 허가를 받았습니다.
바람둥이는 저속한 이미지에서 벗어나 회사를 브랜드 관리 회사로 전환하려고 노력해 왔지만, 토끼귀 로고도 여전히 세계 20 대 브랜드 중 하나이며 중국 지역 상인들이 자주 허가를 받기를 원하는 이유다. 현재 CEO 스콧? 프란데스는' 남화조보' 와의 인터뷰에서 "우리가 중국에서 잡지를 출판하지 않았더라도 토끼가 무엇인지 사람들은 여전히 알고 있지만, 아시아 소비자들의 눈에는 우리의 이미지가 포르노와 별로 관련이 없다" 고 말했다.
바람둥이의 토끼 귀 로고 구분도가 높다. 그림 /cfp
꽃 회사는 중국에서 브랜드가 손상되었는지 신경쓰지 않을지 모르지만, 발렌티노에게 이런 피해는 확실히 예상치 못한 것이다.
2004 년 발렌티노 글로벌 CEO 인 미셸? Norsa 는' 중국 발전 전략' 을 발표하고 처음으로 중국 시장에 정식으로 상륙했다.
미셸이 되다. 노르사는 발렌티노가 이미 완전히 표절되어 만능근이 되어 많은 소규모 업체들이 가장자리를 긁기 시작했다는 것을 이해하지 못했다. 그 당시 "XXX" 와 함께? 발렌티노와 발렌티노? Xxx' 형식은 발렌티노와 같은 200 여 가지의 조합을 도출할 수 있습니까? 비누, 발렌티노? 조던과 발렌티노? 루이스, 사랑하는 카터? 발렌티노, 리그? 발렌티노, 심지어는 발렌티노를 긁어모으는 사람도 있나요? 조던.
이 브랜드들은 마음대로 접두사 접미사를 붙여서 베이징 수수 거리, 상하이 양로, 광저우 백마 의류도시, 의우 의류 도매시장에 등장해 국제적으로 유명한 브랜드를 내세울 수 있다.
그래서 발렌티노는 중국에서 첫 시험수가 순조롭지 못했다. 당시 많은 사람들의 눈에는 브랜드가 피에르와 같았나요? 카단처럼, 그것은 물에 잠겼다. 또 다른 이유가 있습니다. VALENTINO GARAVANI 외에도 해외에는 MRAIO VALENTINO 와 GIOVANNI VALENTINO 라는 두 가지 주요 브랜드가 있습니다. 세 브랜드는 브랜드가 사용하는' 군자협정' 에 서명해 당시 브랜드가' 발렌티노' 라는 이름으로 중국에 등록할 수 없게 했고, 위조자들이 탈 수 있는 기회를 주었다. 결국 발렌티노는 중국에서 각종 짝퉁에 패하여 3 년 후에 떠나야 했다.
발렌티노, 항상 거리를 쓸고, 항상 할인이 있어요. 그림/비디오 캡처
나중에 발렌티노 내부의 어려움 때문에, 나는 중국에 있는 브랜드의 합법적인 권익을 돌볼 겨를이 없었다. 2009 년까지 새로운 CEO 겸 패션 브랜드 이사인 Stifano 가? Sasi 는 아시아와 신흥시장이 발렌티노의 새로운 목표가 될 것이라고 발표했다.
2009 년 6 월 5438+065438+ 10 월, 발렌티노는 상하이 항롱광장에 새 가게를 열고 두 번째 시험수를 열고 귀국했다. 이번은 모두 직접 조작으로 일부러 국산 발렌티노와 거리를 두고, 심지어는 직접 음역하는 경우가 많다. 발렌티노라고 한다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
짝퉁 세 개가 중국을 물리쳤다
"보통 우리 물건을 사는 손님은 발렌티노는 말할 수 없지만 발렌티노도 사지 않는다." 몇 년 전, 한 발렌티노 점원이 인터뷰에서 "그 당시 그곳에서 일한 지 거의 1 년이 다 되어 가끔씩 소비자들의 감회가 있었다" 며 "예전의 발렌티노는 지금 무엇을 하고 있는가?" 라고 말했다.
사람들이 발렌티노가 한 쇼핑몰에서 고급 브랜드, 바람둥이, 피에르까지 어떻게 특매했는지 감탄할 때? 그러나 카딘은 차근차근 쓰러졌다.
현재 바람둥이는 중국에서' 바람둥이',' 바람둥이',' 토끼 이미지' 를 포함한 350 개의 등록상표를 가지고 있다. 지난 20 년 동안' 바람둥이' 의 중국 총대리점 교체가 잦아 상표 분쟁도 적지 않다.
20 19, 1 년 6 월, 미국' 플레이보이' 는 중국 총대리인 상하이 멍페이 기업관리유한회사에 브랜드 승인 종료 편지를 보냈는데, 원래 계약은 2025 년 6 월에 만료되어야 한다. 이에 따라 상하이 멍페이 (Shanghai Foundation Company) 는 플레이보이 (Playboy) 를 법정에 고소해 2 억 위안을 청구했다. 분쟁이 해결되기 전에 꽃 회사는 이 브랜드를 다른 상하이 회사에 허가했다.
이 일련의 조작의 영향은 시장에' 바람둥이' 가 점점 많아지고 있어 진위를 분간하기 어렵다는 것이다.
피에르는요? 카딩의 경우, 진위를 분간하기 어려울 뿐만 아니라, 진퇴양난도 있다. 초창기의 짙은 신선함이 사라지고 시장이 더욱 개방되고 상업화되면서 시대가 가져온 배당금은 곧 시대에 의해 빼앗겼다. 브랜드는 잘못된 경영 전략으로 짝퉁에 둘러싸여 하마터면 자신을 죽일 뻔했다.
피에르? 카단은 패션계의 제 1 사회주의자라고 자처하는 것을 좋아한다. 그는 경영 방식의 대중화를 실현했고, 경영 전략의 핵심은 브랜드 양도대리였다.
피에르? 카단사 중국 수석대표 20 13 가 피에르라고? 카단은 "현지의 한 회사에 경영권을 부여할 것이며, 그 회사는 생산과 판매를 할 것이다. Dell 은 기술 지원을 제공합니다. 주로 디자인, 디자이너는 대리점과 소통하고, 1 년에 두 번 디자인 도면을 제공합니다. "
전성기, 피에르? 카딘은 전 세계에 800 개의 가맹점이 있다. 허가는 또한 제품의 다양화로 이어졌다. 중국 시장에서는 2009 년에만 남성복, 청바지, 아동복, 가방, 넥타이, 우산, 수건 등 800 여종의 상품을 포함한 24 개 대리점이 있습니다.
하지만 이윤과 투자 수익을 감안해 국내 상인들이 크게 가격을 인하하고 품질 기준을 낮추면서 피에르도 생겨났나요? 카단은 중국에서 이미 사치품 대열에서 물러났다. 창고 정리 대매매' 라고 말하는 필 카단은 더 이상 프랑스의' 필 카단' 이 아니다.
대리상 외에 끝없이 이어지는 짝퉁이 있다. 가짜 발렌티노가 브랜드를 두 번 활용한' 보너스 기간' 이라면 가짜 피에르는요? 카단, 타임라인이 더 길어요. 80 년대 말부터 오늘까지요.
대리인과 짝퉁이 범람했기 때문이야, 피에르? 카단은 중국 시장에서 점점 더 싸지고 있고, 슈퍼마켓에는 200 위안 20% 할인이라는 간판이 걸려 있다. 너는 인터넷에서 다양한 가격대의 옷을 검색할 수 있다. 피에르? 카단 본인은 구속의 여지가 없다. 2009 년 그는 중국 본토의 일부 제품을 포장하여 원저우 상인 판장해, 손소비, 진효비로 구성된 온주 재키 찬 유한회사에 3700 만 유로 (당시 인민폐 3 억 7 천만 원) 의 가격으로 팔았다.
온주 회사의 이름과 사장을 잘 아는 사람은 아무도 없을지 모르지만, 그들은 거의 3 ~ 4 선 도시 의류의 모든' 킹스맨' 을 가지고 있는데, 여기에는' 김리래',' 카단로',' 이탈리아 듀폰 의류',' 카디아 악어' 등이 있다.
그럼 피에르? 카단의 손을 놓아도 더 빨리 넘어진다. 몇 년 연속 캐시미어 함량, 염색 견뢰도, 충전재 품질 등으로 피에르? 카단은 중소협에 출석을 불렀다.
피어 카단 실크는 충전재의 질량 편차율이 기준에 맞지 않는다. 그림/소비자 협회 정보
20 18, 피에르? 카단은 만리장성에서 중국과의 40 년 인연을 기념하는 패션쇼를 열었지만 반응이 예전 같지 않았다.
시장에는 과거에 사치품에 대한 소문만 있었는데, 소비자들은 피에르에 관심이 있습니까? 카틴의 스트레이트 슈트는 기억이 희미해서 많은 사람들이 피에르만 선택할 수 있을까? 카딩의 따뜻한 속옷과 두꺼운 양말, 그리고 그 해에 드러날 소맷부리 로고는 속옷 가장자리에 인쇄되어 가을 바지를 입은 많은 사람들에게 가려졌다.