루연의 본의는 영어 Roadshow 에서 번역해 온 것으로 국제적으로 널리 사용되는 증권 발행 촉진 방식이다. 증권 발행인이 증권을 발행하기 전에 기관 투자자에 대한 추천활동을 말하며 투자자와 융자자가 충분히 소통할 때 주식의 성공적인 발행을 촉진하는 중요한 홍보 수단이다.

투자 은행가나 지불 약속인의 도움으로 1 급 시장에서 주식을 팔아 주식의 잠재적 가치를 높이는 것을 루연이라고 합니다.

루연의 목적은 투자자와 주식 발행인 간의 소통과 교류를 촉진하여 주식의 원활한 발행을 보장하는 것이다. 해외 주식시장에서 주식발행인과 위탁업자는 도로연의 상황에 따라 발행량, 발행가격, 시기를 결정해야 한다.

루연의 주요 형식은 추개회를 여는 것이다. 홍보회에서 회사는 투자자들에게 회사의 성과, 제품 및 발전 방향을 상세히 소개하고 상장회사의 투자 가치를 충분히 설명하여 준 투자자들이 구체적인 상황을 더 깊이 이해하고 기관 투자자들의 관심사에 답할 수 있도록 했다. 인터넷 기술이 발달하면서 이런 전통적인 루연은 동시에 인터넷으로 옮겨갔고, 인터넷 루연, 즉 인터넷의 힘으로 보급되었다. 온라인 로드쇼는 상장회사가 자신을 과시하고 주식 발행을 추진하는 중요한 수단이 되었다.

루연은 2 년 전만 해도 낯설어서 지금은 사용 빈도가 높은 단어가 되었다. 이런 새로운 홍보 모델은 상장회사, 권상, 투자자들의 관심과 선호도를 불러일으켰을 뿐만 아니라 다른 기업들의 광범위한 관심과 흥미를 불러일으켰고, 증권업계의 루연을 모방하여 기업의 제품을 홍보하여 유행한 기업' 루연' 을 형성했다. 루연은 기업에 의해 성공적으로 양도되었을 뿐만 아니라 이념과 내포도 바뀌고 확장되었다. 기자회견, 제품 발표회, 제품 전시, 제품 시범, 할인 판매, 트레이드인, 현장 컨설팅, 추첨, 선물 발송, 수상문답, 노래방 대회, 문예공연, 게임 경기 등 현장 행사로 자리잡았다. 오늘날 많은 기업의 제품이나 서비스는 소비자와의 대면 교류를 통해 제품을 홍보하기 위해 로드쇼 형식을 적극 채택하고 있습니다.