이케아 창업자 켐프라드의 창업 이야기

이케아, 이 이름은 창업자 Ingvar 가 만든 거야? 창업자가 자란 곳 Kamprad, Taride, ailm, 그리고 몇 킬로미터 떨어진 교회마을 Agunnaryd, 그의 어머니가 어렸을 때 살던 곳. 오늘날의 이케아는 스웨덴 회사가 거의 아니다. 그 그룹은 오랫동안 네덜란드와 벨기에가 공동으로 관리해 왔다. 하지만 이 기업의 탄생지는 의심할 여지 없이 스웨덴 남부의 스말란다 성이었고, 캄프라드의 할아버지가 이곳으로 이주했다. 그러나 1 세대의 창업 고통은 그를 자살로 몰아넣었다.

할아버지 아치? 엘트만? 캄프라드는 대자본가 지주의 아들이다. 1894 년, 그는 독일' 사냥보' 에서 스말란다 주에 숲이 첨부된 농장이 판매되고 있다는 것을 알게 되었다. 그는 농장을 샀고, 그 후로 그의 할아버지는 449 헥타르의 스웨덴 숲을 소유하고 있었다. 그가 독일에서 자신의 농장으로 왔을 때, 그는 자신이 생각했던 것보다 이곳의 상태가 정말 나쁘다는 것을 깨달았고, 농장은 많은 투자와 노력이 필요했다. 아치임은 은행 대출을 통해 문제를 해결하려고 시도했지만, 그는 대출을 받지 못했다. 농장 하나를 사는 데 그에게 많은 돈이 들었다. 1897 년, 그는 절망했고, 한방에 폭파했다. 이때 그의 아내 파니가 임신했다.

할머니 파니는 엘름탈리드에 사는 중임을 맡고 농장을 인수했다. 반가운 것은 젊은 과부가 그녀를 좋아하지 않는 시어머니의 지지를 받았다는 것이다. 캄프라드 (잉발의 타이나이) 가 가져온 것은 돈뿐만이 아니다. 파니를 돕기 위해 할머니는 혼자 스웨덴에 왔다.

잠복기

1 1 세 사업, 까지? 성냥왕? 창업을 위한 모범을 세우다

처음 몇 년 동안 신부님? 캄프라드는 할머니의 감독하에 일했고, 25 세에 정식으로 농장을 인수했다. 1926 년, 잉바가 태어났습니다. 그의 어머니는 농장에서 멀지 않은 한 오래된 상인 가정에서 왔다.

돈을 버는 것은 일찍부터 영와의 생활에서 중요한 자리를 차지하고 있다. 1 1 세 때 그는 씨앗점에 공급하고 작은 비닐봉지를 주변 농민들에게 팔았다. -응? 그게 내가 처음으로 진짜 돈을 버는 사업이었나? 그는 번 돈으로 자전거 한 대와 타자기 한 대를 사 주었다.

당시 잉그와에는 훌륭한 예가 있었는데, 그 예는? 성냥왕? 에바? 클라프. 클라프는 스웨덴에서 가장 유명한 기업가 중 한 명이다. 건축기업가로서 그는 젊었을 때 남아프리카와 미국에서 성공을 거두었다. 제 1 차 세계 대전 후 클라프는 유럽으로 돌아와 성냥 생산과 판매에 종사하는 강력한 회사를 설립했다. 일련의 경기를 통해 스웨덴 성냥지주회사는 이미 기업그룹으로 발전했다. 그의 만년에 클라프는 적어도 33 개국의 성냥시장과 세계 60% 의 성냥 생산량을 통제했다.

1930 년대 유럽에서 클라프의 이름은 스웨덴인들이 현대 자본가의 본보기로 여겨졌다는 것을 잘 알고 있다. 그러나 세계 경제 위기가 그를 망쳤고, 스웨덴 사람들은 1932 에서 자살했다. 클라프의 부도가 스웨덴의 전체 경제 구조를 흔들었던 적이 있다.

초기

등록 연령 17? 이케아? 통신판매상이 시작되었다.

잉그와는 어려서부터 상인의 자질이 있어서 거래를 좋아한다. 중학교에 다니는 잉그와는 그가 접촉할 수 있는 누구와도 거래한다. 그의 학교 침대 밑에는 벨트, 지갑, 시계, 연필이 들어 있는 종이상자가 있다. 그는 장사가 잘 돼서 중학교를 졸업하고 창업을 하기로 했다. 그는 서면으로 관리부에 상가를 신청했는데, 그가 막 17 이 꽉 찼기 때문에 아직 미성년자였기 때문에 그의 삼촌이 대신 서명하게 했다.

7 월 28 일, 1943, 그의 무역회사명을 등록했다. 그는 자신의 이름, ailm Taride Farm 과 Agunnared 목축 지역의 이니셜을 취하여 회사의 이름인 IKEA 를 구성했다.

1947 년, 잉와는 병역을 해야 했지만, 그는 우편 주문 사업을 포기하고 싶지 않았기 때문에 상급자의 허가를 받아 매일 밤 병영에 머물지 않았다. 그는 독채 집 지하실에서 한 곳을 빌려 잠자는 곳으로 인테리어했고, 곧 그는 자신의 전화를 받았다. 당시 이케아의 상품은 주로 바느질용품, 나일론 양말, 축하 카드, 씨앗, 펜, 지갑 등이었다. 곧 값싼 액자, 시계, 값싼 화장품도 들어왔다.

캄프라드는 기본적인 병역을 마친 후 1948 의 한 장교학교로 전근되어 스웨덴의 한 문구회사의 총대리가 되었다. 그들의 볼펜과 만년필을 스웨덴의 소매상에게 팔 책임이 있다.

장교 시험에 합격한 후 잉와는 부모님 곁으로 이사를 갔다. 그때부터 그는 ailm Taride 농장을 기초로 자신의 사업을 경영하고 싶었다. 우선, 그는 계속해서 외국에서 상품을 수입한 후 소매상에게 팔았다. 그는 또한 몇 가지 이름을 인쇄했다. 이케아 신제품? 그의 부모는 그녀가 산더미처럼 쌓인 주문서를 처리하는 것을 도왔다.

처음 몇 년 동안 이 소기업의 본부는 여기에 설치되었다. 이케아는 초기에 진정한 가족 기업이었다. 아버지 피오드는 주문과 계산서를 관리하고, 어머니는 전화를 받고 포장을 돕는다. 그들은 밤에도 매우 바쁘다. 나중에 캄프라드는 소포를 보관할 작은 집을 직접 지었다. 그는 나중에 썼다:? 나의 첫 번째 통신판매실은 총면적이 1 평방미터에 불과하여 전 업계에서 가장 경제적이다. -응?

출발 기간

창의력? 가구 박람회? 위대한 사업을 실현하고 나아가다.

잉발이 산 첫 가구는 팔걸이가 없는 간이 소파 의자였다. 캄프라드는 가격과 계좌번호를 잘 기억할 수 있지만 제품 번호를 기억하기 어렵다. 또한 영업 과정에서 고객과 시각적으로 감정적 인 의사 소통을 할 것입니다. 그래서 아이디어가 나왔다: 이 소파에 좋은 여자 이름을 지어라. 그게 다야? 무례한? 생, 가구에 대한 고객의 수요가 급속히 증가하다.

고생? 무례한? 성공의 격려로 kamprad 는 가구 업무를 성공적으로 확대했다. 초기 고객은 대부분의 소파나 침대 의자를 주문했는데 샹들리에가 잘 팔렸다. 모켄 호수 주변에는 나무가 울창하고 주변에 가구 가공 공장이 많아서 제품 제조업체를 찾는 것에 대해 전혀 걱정하지 않는다. 처음부터 그는 자신의 생각을 가구의 조형 디자인에 반영했다. 이를 위해 그는 스웨덴의 한 유명 방직 공장에서 충전재로 쓰이는 옷감을 구입했고, 그의 가족과 농장 조수는 여러 밤을 들여 옷감을 재단했다.

1948 년, 이 22 세의 이케아 창업자가 그의 첫 직원인 안영을 고용했습니까? 엑스터의 로마인은 회계사이다. 잉와는 자신의 사업을 크게 하고 싶어한다. 자신의 상품을 홍보하기 위해 그는 농장 독서율이 높은' 농민보' 에 상품 소개를 발표했는데, 발행량이 28 만 원이 넘는' 농민포스트' 라고 불린다.

캠프라드는 더 큰 의미의 기업가가 되기로 결심했다. 그는 저가만이 성공할 수 있다고 생각한다.

제품 소개에서 그가 고객에게 쓴 서문이 있는데, 가게의 물건이 이렇게 비싼 것은 중개인의 존재 때문이라고 지적했다. 그는 양식업자의 일상적인 경험과 유연하게 결합해 말했다. 돼지고기 1 킬로그램을 죽이고 가게에서 같은 무게의 돼지고기를 사는 가격을 비교해 보세요. 。 캠프라드의 광고 홍보는 매우 성공적이어서 주문량이 급증했다.

저가의 전략은 결정적인 승리를 거두지 못한다. 이케아가 생산가격이 특히 낮은 찬장과 다림질판을 생산하자 다른 통신판매상들은 곧 더 낮은 가격으로 대응했다. 가격이 떨어지면서 제품 품질도 떨어졌다. 점점 더 많은 불만 편지를 받았습니다.