Lenovo 의 영어 이름 lenova 는 어떤 내력입니까?

레노버 중국어 이름의 유래

개명의 주된 이유는 세계화의 결과이다. legend 는 영어 단어이고 많은 나라의 제품과 충돌하기 때문이다. 그래서 새로운 단어를 만들어 의미를 부여하고, 전 세계의 도메인 이름은 한 번에 등록할 수 있으며, 반복할 필요가 없습니다.

2003 년 4 월 28 일 오전 국산 브랜드 Lenovo 에서 기자회견을 열어 Lenovo 브랜드의 새로운 logo 가 공식 출범했다고 발표했다. 이날부터 Lenovo 는 200 억원 상당의 19 logo 를 교체하고 새로운 logo——Lenovo 를 채택하여 대중과 소통했다. Lenovo 의 원래 영어 logo“Legend' 는 새로운 영어 logo“Lenovo' 로 바뀔 수 있다. Lenovo 의 새로운 logo 디자인을 담당하는 회사는 홍콩의 FutureBrand 입니다.

Logo 를 과도하게 바꾸는 폐단은 분명하다. 기존 소비자들은 이 브랜드를 인정하기 어려웠고, 잠재 소비자들은 이것이 새로운 브랜드라고 완전히 생각했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그것의 원래 브랜드 자산은 이미 없어졌다고 할 수 있다. 예를 들어, Lenovo 는 중국어 이름이 변하지 않지만, 영어 이름은 "LEGEND" 에서 "Lenovo" 까지 같지 않고, 처음 두 글자는 같지만, 시각과 의미에서 (LEGEND 는 "전설" 의 의미, Lenovo 는 "혁신" 의 의미입니다. 그래서 쉽게 식별 장애를 일으킬 수 있다.

연상 개표가 해외에 있다고 말하는 사람들도 있다. 그러나 Lenovo 는 해외 확장에서 상표 어색함을 만날 수 있다. Lenovo 의 Lenovo 상표는 이미 많은 국가에서 합법적으로 등록되었다. 좋은 뜻이고 완전한 단어이기 때문에 사람들의 사랑을 받는 것도 놀라운 일이 아니지만, 이것은 악의적인 주해가 아니다. Lenovo 그룹이 외국 시장에 진출하려고 하면 상표 문제가 수면 위로 떠오르게 된다는 얘기다.

1994 년 Lenovo 는 홍콩 증권 거래소 출시에 성공했습니다. 4 년 후 Lenovo 는 자체 브랜드의 100 만 대의 개인용 컴퓨터를 생산했습니다. 2003 년 Lenovo 는 영어 logo 를' Legend' 에서' Lenovo' 로 바꿨다. 여기서' Le' 는 원래 logo“Legend' 에서 유래한 것으로, 일관적인 전통을 나타내고, 새로 추가된' novo' 는 라틴어'; 2004 년에 Lenovo 는 Lenovo 에서 Lenovo 로 정식 이름을 변경했습니다.

그러나 Lenovo 는 새로운 logo 에 엄청난 대가를 치러야 하는데, 양이' 새로운 Lenovo' 를 만들겠다는 결심을 알 수 있다. 하지만 로고로 바꾸면 모든 것이 잘 될 수는 없다. 기업은 면모를 바꾸어 내부 발전 전략의 근본적인 변화를 실현해야 한다. 로고를 바꾸는 것은 logo 변화의 국제화의 첫걸음이다. Lenovo 브랜드가 실제로 국제시장의 오랜 유명 브랜드가 될 수 있을지는 아직 갈 길이 멀다. 분명히 브랜드 변화의 배후에 있는 전략적 변화는 훨씬 더 복잡한 활동이다. 기업은 전략 개발 프로세스, 관리 프로세스, 비즈니스 프로세스 및 조직 체계를 체계적으로 변경해야만 진정한 내외부 변화를 실현할 수 있습니다. Lenovo 의 경우 logo 의 변화 외에도 PC 가 아닌 업무, 주식시장, 인재, 관리, 자본, 기업문화 국제화 등에서 더욱 과감한 개혁을 할 수 있습니다.

Lenovo 는 기업 이미지 인식 시스템 (CIS) 의 CI 부분으로서 브랜드 개조의 가치를' 신연상' 전체에 반영할 수 없습니다. VI, 기업 이념, BI, 기업의 조직행동으로서 브랜드 재편 등 가장 중요한 것들이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 기업명언)