관광 테마 이미지의 포지셔닝은 대상 시장에 대한 서비스 대상과 홍보 통제를 통해 해당 지역의 독특한 이미지 스타일을 대중의 마음속에 구축하는 것이다. 미국의 유명한 마케팅 전문가인 필립 코틀러는 포지셔닝 이론을 체계적으로 묘사했다. 그는 포지셔닝은 조직 이미지 구축, 가치 있는 제품과 행동 설계, 시장 세분화 고객이 자신의 조직과 경쟁사의 차이를 이해하고 이해할 수 있도록 하는 것이라고 지적했다. 이미지 위치의 차이는 다음 세 가지 요소에 의해 결정됩니다.

1 .. 주체 인격

주체 인격, 즉 관광지 주체의 품질 인격과 가치 인격은 관광기업, 조직 또는 관광상품의 품질과 가치 내포의 독특한 풍격을 가리킨다. 이미지 포지셔닝은 주체의 기존 특색을 바탕으로 해당 지역의 자연관광자원과 인문배경 (문맥맥) 의 특징을 충분히 발굴해 해당 지역의 독특한 판매점이나 이미지 보급으로 다듬어야 한다.

2. 통신 도구

전파란 주체의 개성을 대상 청중에게 효과적이고 정확하게 전달하는 채널과 수단이다. 주체의 개성을 효과적으로 전달하지 못하면 관객은 그 의미를 느끼고 인정할 수 없다. 전파 방식 들은 주로 마케팅, 광고 및 홍보 계획을 가지고 있다. 일부 여행지는 주제 개인화, 특색화 방면에서 뚜렷한 우세는 없지만, 잘 설계된 전파 경로와 방식을 통해 두드러지고 특색 있는 지역 이미지를 형성할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 템플릿, 여행지, 여행지, 여행지, 여행지, 여행지, 여행지, 여행지)

3. 청중 인식

주체의 개성적 정체성과 효과적인 전파 방식 운용 이후, 이미지 포지셔닝을 진정으로 달성하는 척도는 청중의 인식이다. 관객인식이란 관광 테마 이미지가 대상 관객에게 알려지고 느껴지는 정도를 말한다.

관광 주제의 효과는 감성적 이미지 분석을 통해 토론할 수 있다. 여행 인식 이미지의 측정 방법은 크게 두 가지 범주로 나눌 수 있는데, 하나는 구조화 측정 방법이고 다른 하나는 구조화되지 않은 측정 방법입니다. 구조화되지 않은 이미지 측정은 관광객의 인식요소와 속성을 전면적으로 이해할 수 있지만, 분석 방법은 일반 빈도 통계, 비율 분석 및 정렬 수준에 머물러 있으며, 관광객의 이미지 인식에 대한 특징 분석과 관광지의 이미지 최적화는 큰 의미가 없습니다. 콘텐츠 분석 등 다른 방법을 인식 이미지 연구에 도입하면 인식 이미지의 구조화되지 않은 측정 효과를 효과적으로 개선하고 관광 테마 포지셔닝 연구에 더 많은 정보를 제공할 수 있다.