로드쇼 (Road Show), 영어로로드쇼 (Roadshow) 에서 번역된 것은 국제적으로 널리 사용되는 증권발행을 촉진하는 방법으로, 증권발행인이 증권을 발행하기 전에 기관 투자자를 대상으로 하는 추천활동을 가리킨다. 이 행사에서 회사는 투자자들에게 회사의 성과, 제품 및 발전 방향을 상세히 소개하고 상장회사의 투자 가치를 충분히 설명하여 준 투자자들이 구체적인 상황을 더 잘 이해하고 기관 투자자들의 관심사에 답할 수 있도록 했다. 루연의 목적은 투자자와 주식 발행인 간의 소통과 교류를 촉진하여 주식의 원활한 발행을 보장하는 것이다. 해외 주식시장에서 주식발행인과 위탁업자는 도로연의 상황에 따라 발행량, 발행가격, 시기를 결정해야 한다. 소후가 나스닥에서 주식을 발행할 때 당시 상황에 따라 가격을 발행할 것으로 알려져 있다.

조정 후, 성공적으로 발행 될 수 있습니다; 차이나 유니콤이 홍콩에서 주식을 발행했을 때, 초기 가격은 보수적이었고, 이후 로연 상황에 따라 발행 가격을 올렸다. 물론 중해유의 해외 융자와 같은 도로 연기 실패 사례도 있다. 도로 공연 기간 동안 투자자들은 그 회사에 냉담하게 반응했다. 그 회사는 규모를 줄이고 오퍼를 낮출 것이라고 발표했지만 시장은 여전히 호전되지 않았다. 게다가 관련 부처의 의견 차이까지 더해져 IPO 계획을 포기하고 다음 기회를 기다릴 수밖에 없었다. 따라서 주식 발행의 성패는 종종 도로 공연의 효과에서 볼 수 있다. 루연이 중국에 처음 등장했을 때 상장회사, 권상, 투자자들의 관심과 선호도를 불러일으켰을 뿐만 아니라 다른 기업들의 광범위한 관심과 흥미를 불러일으켰다. 그들은 증권업계의 루연을 모방하여 기업의 상품을 홍보하여 현재 유행하는 기업' 루연' 을 형성했다. 기업로연의 개념과 내포는 제품 발표, 제품 전시, 제품 시범, 할인 판매, 현장 상담, 추첨, 선물 발송, 상금 질의 응답, 문예공연, 게임 경기 등 현장 행사로 바뀌었다.