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20 17 10, Luckin 커피 창립입니다.
20 19 년 5 월 7 일, Luckin Coffee 는 나스닥에 상륙하여 6 억 9500 만 달러를 융자하여 전 세계 설립에서 IPO 까지 가장 빠른 기업으로 자리매김했습니다.
2020 년 2 월 1 일, 유명 조사기관인 혼수연구가 89 페이지에 달하는 Luckin Coffee 주식의 익명 공문 보고서를 발표했다. 이 보고서에서 Luckin Coffee 는 회사의 재무 및 운영 데이터를 날조하고 있다고 생각합니다. 조사 결과 20 19 년 3 분기와 20 19 년 4 분기에는 각 서운문점의 일일 상품 매출이 각각 69% 와 88% 이상 과장된 것으로 나타났다. Luckin Coffee 주가가 65,438+00.74% 폭락해 32.49 달러를 받았다.
서운이 어떻게 허증소득을 통해 조작한 거야?
1) 가상 여객 수송량
"점프 번호" 의 형식을 통해 판매량을 허비하다. 간단히 말해서, 메뉴 코드는 원래' 1, 2,3,4' 가 자연스럽게 순차적으로 증가했어야 했지만, 서운은' 1, 3,5,6,8' 을 통해 무작위로 증가했다. 이렇게 서운한 주문량이 올라갔다. 판매량을 과장하여 허구 수입의 목적을 실현하였다.
2) 가상 높이의 순 판매 가격
한편, 서운이 조용히 각 상품의 순 판매가격을 올렸다. 혼수공보고에 따르면 서운 각 상품의 소매가격이 최소한 1.23 원 이상 팽창한 것으로 나타났다. 대량의 쿠폰과 할인으로 인해 서운의 실제 판매가격은 경영진이 말한 55% 가 아니라 정가의 46% 에 불과하다.
3) 광고비를 허증하여 이윤을 늘리다
서운은 제 3 자 미디어 추적에 따르면 20 19Q3 에서 광고비를 크게 과장하여 150% 에 달했다. 서운이 과장된 광고비를 회수하여 수입과 점급 이윤을 증가시킬 수 있다.
4) 가상 현금 흐름
서운 경영진은 주식 담보를 통해 지분 49% (유통주 총수의 24%) 를 현금화했고, 서운이 담보로 확보한 자금을 허구 현금 흐름에 쓸 수도 있다.
서운이 조작한 영향.
1, 자신에게 미치는 영향
금융 사기는 증권 시장의 중죄이다. 미국 시장에서 투자자, 규제 기관, 사법부는 이것에 대해 엄중한 타격을 가했다. 투자자들이 사기와 사기로 큰 손실을 입게 되면 회사는 다음과 같은 상황에 직면할 수 있습니다.
1) 투자자 집단소송
2)SEC 가 발행한 거액의 벌금 (돈뿐만 아니라 강제 퇴시);
3) 형사 책임.
위의 세 가지를 제외하고 우리나라의 새로 개정된 증권법은 증권감독회와 공안사법기관에' 장팔 관할' 을 부여했고, 서운이 조작했다.
2. 중국 증권 거래소에 미치는 영향
서운이 위조하여 모든 중개주의 신뢰를 손상시켰다. 서신 사기는 미국에 상장된 모든 중국 회사들을 미래에 곤경에 처하게 할 것이며, SEC 의 모든 중국 주식에 대한 대규모 심사를 배제하지 않을 것이다.
3, 중개 기관에 미치는 영향
서운이 초빙한 IPO 와 일상감사기관으로서 안영의 핵심 질문은 왜 이렇게 오랫동안 위조를 발견하지 못했는가 하는 것이다. 제 3 자 공기구인 혼수가 상세한 조사 보고서를 발표한 후, 오히려 문제를 상세히 조사했는가 하는 것이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
04 루이 싱 비즈니스 모델과 그 뒤에있는 "자본 게임"
Luckin Coffee 는 Carinc. 의' 풍구-어려운 융자-돈 확장-포장 상장-주가 인상-현금화-주가 폭락' 을 활용한 이야기의 역사를 복제하고 있다.
Rui xing 의 비즈니스 모델에는 자체 문제가 있습니다.
Rui xing 의 핵심 기능 커피 수요에 대한 주장은 잘못되었습니다. 핵심 기능성 커피는 중국의 수요 시장이 작아 온화한 성장 추세에 있다.
서운의 고객은 가격에 매우 민감하여 우대 가격 보급을 통해 보유율을 이끌고 있다. 서운이 할인수준 (즉, 유효가격 인상) 을 낮추는 동시에 동점 판매량을 높이려는 것은 불가능한 임무다. 다른 말로 하자면, 서운이 특혜를 중지하면 그의 고객 대부분이 사라질 것이다.
장사를 하는 이상 마지막으로 해야 할 일은 돈을 벌 수 있는지 여부다. 기업의 존재 목적은 이윤을 창출하는 것이다 (물론 모든 합법적인 규정 준수의 전제하에). 이것은 기업의 가장 신성한 사명이다. 수익성이 없는 결함있는 단위 경제: 슬립된 비즈니스 모델은 반드시 붕괴될 것이다.