주로 인터넷을 통해 정보와 기술에 종사하고 상품이나 서비스, 지적재산권 등의 거래에 참여하는 것을 말한다.
인터넷을 통해 매매 쌍방은 대면하지 않고도 비즈니스 활동이나 교류를 할 수 있다.
매매 쌍방은 인터넷을 기반으로 쇼핑 거래 등 새로운 상업 운영 모델을 실현할 수 있다.